對于消費者來說，他們首先看到的是一瓶啤酒的包裝。產品包裝不僅是產品的賣點，也是市場的亮點。新穎獨特的包裝往往最容易打動消費者。因此，啤酒企業不僅要生產符合標準、質量高的產品，還要有端莊美觀的商標和包裝，使其產品更具吸引力和競爭力，使其品牌更受歡迎。啤酒包裝的基本功能(1)保護功能。包裝要保證產品的安全、清潔、衛生，使其在儲存、運輸和銷售過程中不會丟失、損壞或變質，這是包裝最基本的功能。(2)美化增值功能。美觀大方的包裝造型、生動的圖案和新穎的裝飾可以襯托產品的形象，提高產品的附加值。(3)推廣功能。包裝是一個“沉默的推銷員”，通過包裝，消費者可以了解產品，引起消費者的興趣，激發購買動機，有利于擴大商品銷售。啤酒包裝的制勝技巧(1)突出主題。啤酒包裝應突出產品的特點、風格和功能，體現產品的味道和營銷文化。只有突出產品質量內涵的包裝，才能快速準確地將產品信息傳遞給消費者，使消費者對他們產生深刻的親密感和認同感，從而縮短消費者購買產品的決策時間，從而做出快速的購買決策。如果產品包裝的主題不明確，消費者幾乎不可能認同你的企業，購買你的產品。(2)從外部看是一致的。包裝的選擇必須有成本意識，包裝的成本和費用應該與產品的價值或質量水平相適應。一般啤酒企業都會有不同檔次的啤酒品種。不同的檔次有不同的品質和價值。企業必須使用與其價值相匹配的包裝材料和裝飾，以適當襯托產品的內在質量，方便消費者明確選擇。既要防止“一等品、二等包裝、三等價格”的發生，又要防止“金玉超出其范圍，其他流失”的行為。(3)巧用色彩。顏色的應用在啤酒產品的包裝設計也很重要。在市場競爭中，色彩的設計和應用是必不可少的，可以使產品具有明顯不同于競爭對手的視覺特征，更有魅力吸引消費者，刺激和引導消費者，增強消費者對品牌的記憶。產品包裝設計，無論設計和顏色，都應該充分體現企業的獨特性和風格。比如茅臺啤酒就是國酒品牌的延伸，其設計師以“國色”————紅、黃為茅臺啤酒的代言人，以“國色”為包裝基調，為人們提供了高貴吉祥的想象空間和強烈的視覺沖擊效果，從而給消費者一種全新的感受。這里需要指出的是，包裝的設計和顏色要適應不同消費者的民族習慣和宗教信仰，尤其是對于進入國際市場的啤酒品牌。(4)心理策略。隨著人們生活水平的提高，人們的消費觀念和消費心理發生了深刻的變化。人們買啤酒不僅是為了滿足生理需求，也是為了滿足心理需求。合適的產品包裝反映了產品的文化品味，能夠滿足消費者已經改變的心理需求。這就要求啤酒企業在包裝形狀、體積、重量、配色、字體和圖案選擇等方面與消費者的個體心理相匹配。并在情調上實現包裝與商品的和諧，從而激發消費者的購買和消費欲望，培養消費者對品牌的忠誠度。啤酒包裝在現代營銷活動中的地位和作用越來越受到重視。正如美國著名管理大師彼得德魯克(Peter Drucker)所說：“未來競爭的關鍵不在于工廠能生產什么產品，而在于其產品所提供的附加值：包裝、服務、產品、用戶咨詢、及時交貨以及人們以價值衡量的一切。”可見包裝在產品整體概念中的作用越來越重要。

只有當包裝成為一種競爭力時，才算成功的包裝。

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