品牌升級(jí)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次冒險(xiǎn)，但卻是“箭在弦上，非送不可”。無(wú)論面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，企業(yè)要想保證自己在行業(yè)中的地位，就必須升級(jí)品牌，以迎合目標(biāo)消費(fèi)者。那么品牌升級(jí)計(jì)劃怎么做呢？

什么是品牌升級(jí)？

當(dāng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到一定階段，就要努力讓自己超越競(jìng)爭(zhēng)，脫離原有的競(jìng)爭(zhēng)格局，把企業(yè)的運(yùn)營(yíng)提升到更高的層次，在原有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之上，不與更低層次的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手糾纏。這就是品牌升級(jí)。換句話說(shuō)，品牌升級(jí)是為了擺脫競(jìng)爭(zhēng)，品牌升級(jí)可以超越競(jìng)爭(zhēng)。

所謂品牌升級(jí)，是新的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌形象升級(jí)以適應(yīng)品牌擴(kuò)張的必然要求。

其次，提升品牌內(nèi)涵，通過(guò)定位新的市場(chǎng)范圍，重新建立新的品牌內(nèi)涵和價(jià)值體系。

第三，升級(jí)產(chǎn)品表達(dá)。新時(shí)代新市場(chǎng)需要新的產(chǎn)品表達(dá)，當(dāng)然也需要根本性的新產(chǎn)品，這要用升級(jí)后的價(jià)值體系來(lái)確定。

第四，提升品牌體驗(yàn)、品牌渠道、品牌終端，促進(jìn)渠道管理水平和終端服務(wù)水平的提升。

單玲縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心裝飾設(shè)計(jì)方案成都地鐵黨群紀(jì)檢監(jiān)察崗位文化建設(shè)設(shè)計(jì)劉玲油氣公司黨建室設(shè)計(jì)之五，營(yíng)銷傳播同步升級(jí)。比如為了適應(yīng)品牌國(guó)際化，聯(lián)想升級(jí)了傳播手段，馬上利用國(guó)際奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行傳播。只有這樣，企業(yè)品牌才能不斷走向“品牌金字塔”的頂端。

品牌升級(jí)規(guī)劃的要素

1.優(yōu)秀的產(chǎn)品屬性是高端品牌永恒的基石

沒(méi)有更多產(chǎn)品的支持，無(wú)論在推廣過(guò)程中進(jìn)行什么樣的高端訴求，都不能稱之為高端品牌。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知是建立在他們體驗(yàn)的產(chǎn)品與感知的品牌形象相匹配的基礎(chǔ)上的，只有這樣，他們才能真正相信品牌的需求，從而形成堅(jiān)定的品牌認(rèn)知甚至忠誠(chéng)度。

2.精益價(jià)值定位是高端品牌的核心驅(qū)動(dòng)力

高端品牌要想獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)可，就必須建立清晰有力的價(jià)值導(dǎo)向。品牌只有在消費(fèi)者頭腦中形成準(zhǔn)確的認(rèn)知焦點(diǎn)，才能成功地向消費(fèi)者傳達(dá)其高端信息，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

3.高級(jí)戰(zhàn)略是高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)壁壘

渠道形象是品牌形象的重要組成部分。先進(jìn)的渠道策略不僅可以傳達(dá)品牌的高端形象，還可以使企業(yè)通過(guò)提供的服務(wù)做好消費(fèi)者管理，建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，從而提高消費(fèi)者滿意度，創(chuàng)造口碑效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌忠誠(chéng)度。

品牌文化梳理與品牌LOGO設(shè)計(jì)成都迪海科技有限公司官網(wǎng)建設(shè)桑案例品牌策劃4。深度情感體驗(yàn)是高端品牌的趨勢(shì)

產(chǎn)品只能滿足消費(fèi)者的功能需求，而品牌體驗(yàn)可以滿足消費(fèi)者內(nèi)心深層次的需求。按需購(gòu)買往往是由價(jià)格和便利性驅(qū)動(dòng)的，但一種情感和精神體驗(yàn)可以極大地提升品牌價(jià)值。在產(chǎn)品的功能需求很容易得到滿足的今天，消費(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)人的情感體驗(yàn)，也就是品牌能帶給自己的心理享受。高端品牌越來(lái)越注重為消費(fèi)者提供情感、精神乃至精神層面的深度體驗(yàn)延伸。

如何判斷品牌升級(jí)策劃的成功？

1.是否提升品牌形象

2.是否符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

3.是否符合目標(biāo)市場(chǎng)的需求，是否符合目標(biāo)市場(chǎng)的習(xí)慣和審美

4.更重要的是它是否促進(jìn)銷售

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