品牌升級對企業來說是一次冒險，但卻是“箭在弦上，非送不可”。無論面對競爭激烈的市場，企業要想保證自己在行業中的地位，就必須升級品牌，以迎合目標消費者。那么品牌升級計劃怎么做呢？

什么是品牌升級？

當企業競爭到一定階段，就要努力讓自己超越競爭，脫離原有的競爭格局，把企業的運營提升到更高的層次，在原有的競爭對手之上，不與更低層次的競爭對手糾纏。這就是品牌升級。換句話說，品牌升級是為了擺脫競爭，品牌升級可以超越競爭。

所謂品牌升級，是新的市場環境下，品牌形象升級以適應品牌擴張的必然要求。

其次，提升品牌內涵，通過定位新的市場范圍，重新建立新的品牌內涵和價值體系。

第三，升級產品表達。新時代新市場需要新的產品表達，當然也需要根本性的新產品，這要用升級后的價值體系來確定。

第四，提升品牌體驗、品牌渠道、品牌終端，促進渠道管理水平和終端服務水平的提升。

單玲縣新時代文明實踐中心裝飾設計方案成都地鐵黨群紀檢監察崗位文化建設設計劉玲油氣公司黨建室設計之五，營銷傳播同步升級。比如為了適應品牌國際化，聯想升級了傳播手段，馬上利用國際奧運會進行傳播。只有這樣，企業品牌才能不斷走向“品牌金字塔”的頂端。

品牌升級規劃的要素

1.優秀的產品屬性是高端品牌永恒的基石

沒有更多產品的支持，無論在推廣過程中進行什么樣的高端訴求，都不能稱之為高端品牌。因為消費者對一個品牌的認知是建立在他們體驗的產品與感知的品牌形象相匹配的基礎上的，只有這樣，他們才能真正相信品牌的需求，從而形成堅定的品牌認知甚至忠誠度。

2.精益價值定位是高端品牌的核心驅動力

高端品牌要想獲得目標消費群體的認可，就必須建立清晰有力的價值導向。品牌只有在消費者頭腦中形成準確的認知焦點，才能成功地向消費者傳達其高端信息，在激烈的市場競爭中獲得一席之地。

3.高級戰略是高端品牌的競爭壁壘

渠道形象是品牌形象的重要組成部分。先進的渠道策略不僅可以傳達品牌的高端形象，還可以使企業通過提供的服務做好消費者管理，建立競爭壁壘，從而提高消費者滿意度，創造口碑效應，實現品牌忠誠度。

品牌文化梳理與品牌LOGO設計成都迪海科技有限公司官網建設桑案例品牌策劃4。深度情感體驗是高端品牌的趨勢

產品只能滿足消費者的功能需求，而品牌體驗可以滿足消費者內心深層次的需求。按需購買往往是由價格和便利性驅動的，但一種情感和精神體驗可以極大地提升品牌價值。在產品的功能需求很容易得到滿足的今天，消費者越來越注重個人的情感體驗，也就是品牌能帶給自己的心理享受。高端品牌越來越注重為消費者提供情感、精神乃至精神層面的深度體驗延伸。

如何判斷品牌升級策劃的成功？

1.是否提升品牌形象

2.是否符合市場發展趨勢

3.是否符合目標市場的需求，是否符合目標市場的習慣和審美

4.更重要的是它是否促進銷售

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