新媒體是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為企業(yè)營(yíng)銷策劃創(chuàng)造的一種不同于傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷的新環(huán)境。具體來說，新媒體廣告是數(shù)字化的，具有新定位、新技術(shù)、新融合的特點(diǎn)。既然有這么多優(yōu)勢(shì)，新媒體廣告營(yíng)銷計(jì)劃如何才能讓企業(yè)達(dá)到“制高點(diǎn)”？

企業(yè)制定新媒體廣告營(yíng)銷策劃的思考

1.數(shù)字電視媒體充分利用電視媒體的優(yōu)勢(shì)，提高節(jié)目質(zhì)量。電視媒體的當(dāng)務(wù)之急是培養(yǎng)內(nèi)部實(shí)力，努力提高視頻節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，改變目前節(jié)目的制作模式，從受眾出發(fā)，增強(qiáng)節(jié)目和受眾的互動(dòng)性和參與性，打造強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容，注重節(jié)目創(chuàng)新，注重與廣告?zhèn)鞑ヒ蟮慕Y(jié)合，盡快生產(chǎn)出一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、深受受眾喜愛的產(chǎn)品；要加強(qiáng)節(jié)目的包裝和營(yíng)銷，進(jìn)一步提高節(jié)目的收視率和聲譽(yù)。同時(shí)要與廣告主、廣告代理商建立合作伙伴關(guān)系，及時(shí)了解他們的需求，做好跨媒體整合營(yíng)銷，聚集優(yōu)勢(shì)資源，盡快培養(yǎng)他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

傳統(tǒng)電視媒體要積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，搭建跨媒體整合平臺(tái)，必須采取多媒體戰(zhàn)略，鞏固現(xiàn)有陣地，同時(shí)進(jìn)入新媒體，建立自己的新媒體平臺(tái)，將傳統(tǒng)價(jià)值鏈與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體整合，轉(zhuǎn)移過去電視的影響力，在這些新平臺(tái)上創(chuàng)造第二輪、第三輪價(jià)值。這樣做，不僅有助于傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的觀看，也有利于新媒體節(jié)目的二次利用，可以創(chuàng)造更多的盈利模式，產(chǎn)生更可觀的價(jià)值和更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。這也是傳統(tǒng)電視媒體由被動(dòng)走向主動(dòng)的有效途徑。

文化墻設(shè)計(jì)“誘餌”品牌四川安迅信息科技有限公司官網(wǎng)設(shè)計(jì)及移動(dòng)終端建設(shè)德格縣退役軍人住宅修繕設(shè)計(jì)及文化建設(shè)2。為了推廣數(shù)字電視增值服務(wù)，提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)效率，電視媒體應(yīng)該大力推廣數(shù)字電視增值服務(wù)。如互動(dòng)點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、政務(wù)信息、票務(wù)信息等服務(wù)。同時(shí)，針對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中的弊端，重點(diǎn)學(xué)習(xí)電信運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和商業(yè)推廣模式，讓用戶樹立用電視上網(wǎng)而不是用電腦看電視的觀念。這樣，收入就會(huì)放到電視媒體的口袋里。

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