我們總是在追求完美，但完美具有周期性。時代、消費、審美等的升級。創造了消費者對設計美學的不斷迭代更新。他們以前覺得廣場好看，時間長了覺得圓。他們以前覺得傳統低俗，現在覺得傳統是經典。這些都是時代和消費審美的升級造成的。三只松鼠的品牌升級進化也是隨著時代不斷升級的。品牌升級不僅僅是視覺上的完美，還需要結合企業的戰略定位和現代消費者的心理消費預期進行升級。
所有品牌升級背后的價值都是解決企業文化傳播和品牌記憶以及心智認知的問題。
品牌價值在于對無形記憶資產的認知。記憶越深，越感興趣，品牌價值就越大。記憶的前提是專注于品牌策劃。三只松鼠的策略是知識產權營銷、知識產權交流和知識產權記憶，所以品牌設計一開始都圍繞著三只松鼠這個品牌的知識產權記憶符號。藝點意創說，最好的想法簡單明了，記憶猶新。
你可以試著用一句話來設計你的品牌logo，看看能不能和圖文一致。
三只松鼠是三只可愛活潑的松鼠，這是對它們品牌logo的描述。三只松鼠從一開始就非常清楚自己的視覺定位，但后來只是不斷改進視覺細節。因此，在設計方面，藝點意創的設計觀點始終是，戰略定位先要對，然后你要把細節挖掘出來，否則你設計的細節就沒有完美的價值。
從三只松鼠的第一階段到第二階段，我們只是不斷的進化，專注于品牌的記憶，并不改變品牌的記憶核心。這是藝點意創在設計上說的，品牌核心60年不變，剩下的就是經典記憶。
最后溫馨提醒：設計的定位很重要。首先，我們在敲定一個創意設計時，首先分析的不是好看，而是設計是否符合品牌的戰略定位和消費者對品牌的直觀理解。方向對了，設計就變成了過程，這個過程就是持續改進。
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