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近兩年來(lái)，一系列新產(chǎn)品，如海之巖、小明同學(xué)、如茵、微時(shí)刻等。得到了統(tǒng)一的介紹，他們的進(jìn)取態(tài)度，無(wú)論是從產(chǎn)品的賣點(diǎn)還是包裝設(shè)計(jì)，都贏得了業(yè)內(nèi)許多人的真誠(chéng)贊譽(yù)。剛剛推出了滿漢全席的高端方便面、提拉圖的西式花果茶、小明同學(xué)的茶等一些新產(chǎn)品，一波又一波的新產(chǎn)品推出。品種豐富，包裝多變，讓邊肖感嘆：統(tǒng)一的“玩法”真的越來(lái)越廣了！新產(chǎn)品很有趣，包裝設(shè)計(jì)更可愛(ài)
實(shí)物圖樣本
類型：乳酸菌風(fēng)味飲料
賣點(diǎn)：讓水嘗酸奶，告別無(wú)聊
不得不說(shuō)，吸引這個(gè)新產(chǎn)品的第一件事就是產(chǎn)品名稱和包裝。
口感方面，雖然看起來(lái)透明如水，但口感和酸奶差不多，使得水略帶酸奶味。告別無(wú)聊。乳酸菌的濃郁風(fēng)味源于中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)巴馬的乳酸菌LV108的發(fā)酵。據(jù)統(tǒng)一介紹，這是這個(gè)產(chǎn)品最大的障礙。
從包裝上看，酸奶滴入透明水中的簡(jiǎn)單獨(dú)特設(shè)計(jì)，凸顯了酸奶滴落的立體感和食欲。讓‘水’變得有趣，輔以開心口符號(hào)，讓整個(gè)包裝更加生動(dòng)。
因?yàn)楫a(chǎn)品處于上市初期，沒(méi)有大面積配送，因?yàn)榫唧w售價(jià)未知。邊肖私下認(rèn)為，這樣一個(gè)有小資的產(chǎn)品，在渠道選擇上也應(yīng)該率先針對(duì)北上廣等一線城市。
據(jù)了解，目前水曲朵已率先在上海familymart上市，售價(jià)6元/瓶。
新品杜爾匯餐廳
繼方便面中的奢侈品“滿漢全席”推出后，又推出了方便面新品牌“都市餐廳”。
據(jù)了解，“大都會(huì)小餐館”走訪世界各地的流行面館，虛心學(xué)習(xí)，探索流行美食的密碼，精心調(diào)配秘制湯包，搭配功能強(qiáng)大的面條和特殊食材，還原面館的風(fēng)味，獎(jiǎng)勵(lì)在城市忙碌但追求精致生活的年輕人，讓他們隨時(shí)隨地享受流行面館的美味。
目前大都會(huì)餐廳有蘭州牛肉面和重慶豌豆雜面。可以看出，大都會(huì)館的主題是兩個(gè)接受度很高的地域特色。
目前該產(chǎn)品已在JD.COM上架，售價(jià)59元/盒(120g * 12mb)。所以零售價(jià)應(yīng)該在5元/桶左右。
類型：方便面
賣點(diǎn)：地方特色
目標(biāo)群體：在城市忙碌，追求精致生活的年輕人
新品三巷半一城
在一個(gè)城市混在一起，吸取城市最具代表性的美食精華，以打破傳統(tǒng)的淡季方便面消費(fèi)結(jié)構(gòu)，塑造最具代表性的夏面品牌為愿景，繼續(xù)挖掘和吸收傳統(tǒng)工藝，讓年輕人產(chǎn)生細(xì)膩的情懷，熱愛(ài)當(dāng)?shù)孛朗场?
重慶有雜豌豆面，香軟豌豆，濃濃的香雜醬，香濃的紅油，還有豆沙、小蔥、白菜等豐富的食材，香辣可口，誘人，呈現(xiàn)出獨(dú)具山城特色的爽口美味。
類型：拌面
賣點(diǎn)：打破旺季，塑造夏日面條品牌
目標(biāo)群體：熱愛(ài)當(dāng)?shù)厥澄锏哪贻p人
新產(chǎn)品四統(tǒng)一冰紅茶全新包裝
最近，全新的產(chǎn)品包裝進(jìn)行了統(tǒng)一更新。新產(chǎn)品包裝弱化了“酷”元素，但充分營(yíng)造了互動(dòng)氛圍和動(dòng)態(tài)氛圍。瓶身充滿力量，畫面以音樂(lè)節(jié)拍為主，青春時(shí)尚，符合產(chǎn)品對(duì)95后目標(biāo)消費(fèi)者的定位。
統(tǒng)一在之前發(fā)布的財(cái)報(bào)中指出：2016年茶飲料將由現(xiàn)有的主打產(chǎn)品“統(tǒng)一冰紅茶”和“統(tǒng)一綠特”穩(wěn)定
去年統(tǒng)一推出了一款特色食品，——“輕菜”方便面，以奢華為主，引起了業(yè)界的關(guān)注。這次統(tǒng)一鋪張推出了這款西式花果茶。可見，統(tǒng)一有意打造“輕奢、新時(shí)尚”的標(biāo)簽，讓精致獨(dú)特的花茶成為年輕人品味的象征。邊肖表示，蒂拉圖西式花果茶采用進(jìn)口原料，立足于占領(lǐng)西式花茶第一品牌，打破了原有花茶市場(chǎng)的單調(diào)格局。
類型：郭華茶
賣點(diǎn)：輕豪華，新時(shí)尚
目標(biāo)群體：有生活品味的年輕人
新產(chǎn)品柳城加寧
統(tǒng)一于1999年在中國(guó)推出“更多鮮橙”。隨著“更C，更漂亮”的響亮口號(hào)，一度成為流行趨勢(shì)，銷量領(lǐng)先。目前，橙汁仍然是低濃度飲料市場(chǎng)上最大的風(fēng)味。
2016年，為了再次豐富柑橘口味市場(chǎng)需求的多樣性，統(tǒng)一橙推出了新系列——“Orange PLUS”。據(jù)了解，這款升級(jí)版“Orange PLUS”是一款復(fù)合果汁飲料，主要是“橙汁加酸橙汁”和“橙汁加柚子顆粒”的全果組合。為了繼續(xù)適應(yīng)消費(fèi)者審美的變化趨勢(shì)，走向年輕化，這款新產(chǎn)品不僅提升了品味，還在外部食物包裝設(shè)計(jì)和LOGO上做了一系列的改變。
類型：果汁飲料
賣點(diǎn)：升級(jí)包裝，優(yōu)化LOGO，拒絕枯燥乏味
新品奇人閆涵
目前有兩種口味：酸菜牛肉面和骨頭湯叉燒面。打開包裝后(以酸菜牛肉為例)，可以看到有四種包裝，分別是酸菜風(fēng)味包裝、牛肉湯底包裝、精選蔬菜包裝和牛肉烹飪包裝。包裝上的設(shè)計(jì)不再是“僅供參考”，沖泡后的碗中可以看到豐富的蔬菜。同時(shí)也是統(tǒng)一在mainland China推出的第一款非油炸面。統(tǒng)一商務(wù)人士對(duì)這款新產(chǎn)品的定義是：“一碗你夢(mèng)寐以求的代餐面！方便面行業(yè)的奢侈品！”
新產(chǎn)品八小童鳴劉學(xué)大茶
最近發(fā)布的2015年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，去年新戰(zhàn)略產(chǎn)品海之巖和小明學(xué)生的聯(lián)合營(yíng)收超過(guò)25億元人民幣，針對(duì)的是學(xué)生族群。通過(guò)超級(jí)可愛(ài)的包裝設(shè)計(jì)，它拉近了與消費(fèi)者的距離，成功地抓住了年輕顧客。在表現(xiàn)不錯(cuò)的情況下，統(tǒng)一了酸橙紅茶、冰橙綠茶、飛冷綠茶、茉莉花茶四種口味后，小明同學(xué)再次統(tǒng)一出擊。從今年3月開始，小明同學(xué)推出了新口味的——六六大茶，這是一款綠松石瓶，具有乳酸菌風(fēng)味。
類型：茶飲料
賣點(diǎn)：涼茶，乳酸菌味
目標(biāo)群體：90后年輕人
“評(píng)論
建立品牌調(diào)性，得90，后者得天下
從更早的皮臉，去年的小明同學(xué)，輕菜，微瞬間，以及今年新推出的提拉圖和水曲朵，統(tǒng)一的新品，無(wú)論從產(chǎn)品內(nèi)容還是品牌氣質(zhì)來(lái)說(shuō)，都是搶眼的。雖然不是每一款新產(chǎn)品都像小明同學(xué)那么受歡迎，但這種勇于創(chuàng)新的進(jìn)取態(tài)度真的很讓人欣賞。
沒(méi)有個(gè)性的產(chǎn)品征服不了90年代，日益成為食品企業(yè)的共識(shí)。雖然以小明同學(xué)、趣水、小都會(huì)博物館為代表的統(tǒng)一新產(chǎn)品目標(biāo)群體各有側(cè)重，但始終吸引著90后代筆的年輕人，品牌調(diào)性把握得當(dāng)。
卡5元價(jià)格帶，建立方便面2.0品牌群
統(tǒng)一發(fā)布的2015年最新業(yè)績(jī)報(bào)告中提到，由于掌握了年輕消費(fèi)者對(duì)高端方便面的流行趨勢(shì)，湯達(dá)仁成為價(jià)格在5元以上的方便面主品牌，并實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)。統(tǒng)一還表示，為了滿足消費(fèi)者對(duì)品牌化、個(gè)性化、多元化、高端化的需求，已經(jīng)布局了一系列創(chuàng)新品牌，并與唐達(dá)人共同組建了2.0品牌群。
這一次，新的產(chǎn)品，如大都會(huì)展館和
堅(jiān)持“價(jià)值營(yíng)銷”戰(zhàn)略，逐步跳出低價(jià)同質(zhì)化的困境，為高附加值尋求更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，是近年來(lái)以創(chuàng)新促進(jìn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境較弱的情況下，這一點(diǎn)值得食品企業(yè)借鑒。
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