在包裝文化發展史上，色彩的地位非常重要。作為一種非語言形式的符號，要傳達的信息非常有限，色彩以其鮮明醒目的視覺傳達特征和象征力量發揮著巨大的力量。由于現代社會人們生活節奏快，各種大眾傳媒發展迅速，現代人每天都可以接觸到大量的企業包裝。這就要求包裝要像信號一樣有辨識度，讓大眾在最短的時間內聚焦某一個包裝，對某一個包裝留下深刻的印象。所以，如果說包裝色彩是營銷第一線接觸和吸引大眾的因素，那么包裝色彩就是最集中、最恒定、最豐富的色彩識別因素。包裝顏色相對穩定。因此，在包裝設計采用標準顏色不僅可以吸引消費者的注意力，還可以增強公眾的記憶，讓消費者對包裝留下深刻的印象，熟悉記憶，引發聯想，創造情感定勢，樹立消費者信心。包裝的色彩配置要著眼于各種色調的明度和純度的關系，研究人們對不同色彩的感受和愛好。包裝色彩的具體要求是色彩簡單，最好用一種顏色來統一圖形，否則會給人一種雜亂難認的感覺，使包裝無法發揮應有的作用。
(1)——原色搭配的原色色彩簡單、強烈、明亮，具有顯著的藝術和傳播效果。
(2)同色搭配——色，采用視色亮度變化的方法，如搭配橙紅色、橙黃色、中黃色、淺黃色，形成由淺入深的過度色彩視覺，可以表達動態感。
(3)補色搭配——的色彩配置。對比鮮明，圖形特別醒目明亮，能給人強烈的視覺沖擊效果。
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