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1890年7月29日薄暮,梵高舉槍自殺,死前他曾哀嘆:苦難無(wú)盡。

不知道梵高這句話,是對(duì)他本身的人生,還是對(duì)這個(gè)世界所發(fā)出的感嘆。

但此時(shí),至少我們可以一首由美國(guó)民謠歌手Don McLean為紀(jì)念梵高而作的優(yōu)美歌曲伴著我們讀完此文,歌曲名為Starry Night

位于荷蘭阿姆斯特丹的梵高博物館(Van Gogh Museum )于1973年建成,保藏著梵高超過(guò)200幅作品及他個(gè)人的書(shū)信,每年有超過(guò)150萬(wàn)參不雅者光臨,是荷蘭最多人參不雅的博物館(在全球排名第23位)。據(jù)說(shuō)該館常年播放著這首Starry Night的歌曲。該博物館比來(lái)引入了新標(biāo)記,新標(biāo)記由本地的?Koeweiden Postma設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。

熟悉梵高作品的人都知道,歌曲名字來(lái)自梵高的一幅同名作品:

(1889,星夜)

該博物館的新形象采用了很多梵高的東西作為輔助及應(yīng)用元素,包羅那些充滿特色的漩渦狀筆觸,他后期常用的黃及藍(lán)色,并且在應(yīng)用中還引用了他書(shū)信中的一些句子來(lái)構(gòu)成。按照該館的新聞報(bào)道:

我們新的形象的正方形的靈感來(lái)自該館的里特維爾德式建筑,它就象是一個(gè)印記,我們希望將梵高的“品牌”的名字放上去,其“紋理”圖案——我們公司新形象的一個(gè)元素,象征著梵高的那種特色的筆刷。

我們還通過(guò)引用梵高的一些句子使品牌形象象是在傳達(dá)一個(gè)故事,如“繪畫(huà)于我來(lái)說(shuō)就象是一場(chǎng)夢(mèng),“我在繪畫(huà)中希望能傳達(dá)出一種讓人安慰的東西,就象音樂(lè)一樣”。

黃藍(lán)是圖案的主色調(diào),下方為延伸色調(diào)

我們可以看到,其所說(shuō)的那種筆觸,在上述《星夜》一畫(huà)中我們已經(jīng)可以充分感知,它象是一種不甘于沉淪的對(duì)抗,一團(tuán)永不熄滅的火焰,一股生生不息的力量,也更是梵高內(nèi)心的激情及掙扎的真實(shí)寫(xiě)照。

但這種風(fēng)格只是在梵高后期作品中才大量呈現(xiàn),在早期,在他擁抱色彩之前,并不是這種風(fēng)格:

(1885,吃土豆的人)

吃土豆的人》是梵高第一幅有較大影響力的作品,帶著其故鄉(xiāng)荷蘭北方的陰暗風(fēng)格。我們可以看到一些筆觸還略帶笨拙, 但卻可以看到這幅作品看到后期一些風(fēng)格的影子。梵高受到米勒的影響,歌頌底層勞動(dòng)人民,畫(huà)中的人物,似乎顯得骯臟,但他們?cè)诔酝炼沟臅r(shí)候,表情是如此的莊 重虔誠(chéng),讓人看到米勒的《晚鐘》的影子,也是對(duì)當(dāng)時(shí)熱衷于畫(huà)“迷人鄉(xiāng)村風(fēng)景畫(huà)”的畫(huà)壇的一種對(duì)抗。

梵高繪畫(huà)前,曾做過(guò)傳教士,他對(duì)“拯救靈魂”的工作非常入迷,經(jīng)常與那些貧苦大眾在一起,甚至因?yàn)橥榈V工,出于人道關(guān)懷,與礦工一道下井工作,還曾收留過(guò)一個(gè)一貧如洗的妓女,由于工作過(guò)于“狂熱”,本地教會(huì)辭退了他。

梵高從未接受過(guò)嚴(yán)格的學(xué)院派繪畫(huà)訓(xùn)練——這對(duì)于他個(gè)人來(lái)說(shuō)是不幸的,因?yàn)檫@使到他的畫(huà)作在當(dāng)時(shí)并不受人欣賞,但對(duì)我們后人來(lái)說(shuō)卻是幸運(yùn)的,正是因?yàn)橹浑S著體內(nèi)流動(dòng)的熱情來(lái)繪畫(huà),才為我們開(kāi)啟了另一扇藝術(shù)之門(mén)。

但其實(shí),梵高本身也是一貧如洗,一生都依靠他的弟弟提奧的幫助。他的書(shū)信大部分都是與提奧之間的通信,他的弟弟日子過(guò)得挺滋潤(rùn),在巴黎做著畫(huà)商的生意,梵高在繪畫(huà)后經(jīng)常將本身的作品寄給他弟弟,但都無(wú)人問(wèn)津。梵高雖然患有精神病,但在與他弟弟的通信錄中,我們可以看到梵高其實(shí)是一個(gè)思維嚴(yán)密、思想清晰的人,在被教會(huì)辭提后,他閱讀了大量的雨果、狄更斯等著作,并對(duì)當(dāng)時(shí)的各種文學(xué)作品在信中頒發(fā)了相當(dāng)有深度的評(píng)論。但文字已經(jīng)不足以表達(dá)他的思想,于是他拿起了畫(huà)筆,那一刻,他已經(jīng)將近三十歲了。

播種者

在《播種者》一畫(huà)作,我們可以看到他在模仿米勒的同名作,但梵高與米勒的作品完全不同,圖中的播種者,象是走在一條星光大道上,地面波光粼粼,象是耶穌走在水上的樣子,呈現(xiàn)天堂般的美好。

梵高后來(lái)去巴黎找他的弟弟,在法國(guó),他經(jīng)歷了一段“學(xué)生”經(jīng)歷,因?yàn)樗J(rèn)識(shí)了印象主義的畫(huà)派,于是他開(kāi)始認(rèn)認(rèn)真真地畫(huà)一些當(dāng)時(shí)主流的印象畫(huà)派風(fēng)格的繪畫(huà)。這段經(jīng)歷對(duì)梵高是重要的,色彩這個(gè)精靈開(kāi)始在他體內(nèi)發(fā)酵。在本地,他還認(rèn)識(shí)了另一個(gè)邊緣畫(huà)家高更。高更曾經(jīng)當(dāng)過(guò)股票經(jīng)紀(jì)人,后來(lái)炒股失敗,于是便來(lái)個(gè)優(yōu)雅的轉(zhuǎn)身開(kāi)始繪畫(huà)創(chuàng)作——不知道中國(guó)的股市有沒(méi)有造就出幾個(gè)畫(huà)家出來(lái),按理應(yīng)該是不少的。高更后來(lái)更是在南太平洋一個(gè)小島上渡過(guò)了余生。

1888年,梵高厭倦了巴黎的生活,來(lái)到了法國(guó)南部阿爾。梵高與本地的向日葵一樣,終于迎來(lái)了陽(yáng)光。

(向日葵)

向日葵象是一個(gè)藥引,引出了梵高體內(nèi)那騷動(dòng)不安的能量。在這里,他繪了大量極富表示力的作品,那些起伏的山石,翻滾的麥浪,扭卷的云團(tuán),畫(huà)中,無(wú)論是靜物還是風(fēng)景畫(huà),其顏色及筆觸都如火焰般跳動(dòng)。

(1890,麥田群鴉)

《麥田群鴉》蔑視了一切傳統(tǒng)風(fēng)景畫(huà)的繪畫(huà)規(guī)則,它沒(méi)有透視,沒(méi)有縱深,沒(méi)有所謂的消失點(diǎn),事實(shí)上,我們的眼睛只是隨著他的筆觸及色塊在翻滾。它或許就是一張梵高的心靈地圖,大膽的顏色,黃藍(lán)補(bǔ)色對(duì)比所帶來(lái)的沖擊力,既給人一種壓抑,但同時(shí)又帶來(lái)一種極大的喜悅。這種只忠實(shí)本身內(nèi)心體驗(yàn)的繪畫(huà),對(duì)后來(lái)的野獸派及表示主義繪畫(huà)都產(chǎn)生了直接的影響,他的作品風(fēng)格也不同于前期那些主流的印象派,他沒(méi)有過(guò)多地迷戀在光與影的游戲中,雖然在歸類上他的作品被稱作“后印象派風(fēng)格”。

但不要說(shuō)梵高不懂透視法,鄙人面這幅《夜間咖啡館》中,就有著嚴(yán)格的透視法則,同時(shí)他已經(jīng)非常擅于利用補(bǔ)色的力量,如主要的藍(lán)黃,這里的紅綠。

所以說(shuō),梵高是在有意識(shí)地摧毀以往的一切繪畫(huà)技法。精神病或許更象是梵高作品的創(chuàng)作來(lái)源,事實(shí)上,在他發(fā)病的空檔期間,他所繪的畫(huà)總是特別令人印象深刻。我有時(shí)會(huì)覺(jué)得那些漩渦狀的元素,有可能是他在發(fā)病時(shí)出現(xiàn)的一種幻覺(jué)。他在咖啡館,可能在等著高更的來(lái)臨,因?yàn)樗啻螌?xiě)信讓高更來(lái)阿爾與他一起繪畫(huà)。高更后來(lái)確實(shí)來(lái)了,但矛盾也爆發(fā)了,在一次與高更吵架后,梵高在迷亂中割下他那著名的耳朵:

梵高與高更的矛盾根源是源于兩者的人生不雅并不一樣,梵高是入世的,熱愛(ài)生活,充滿激情,而高更更象是一個(gè)玩世不恭的浪子,喜歡在尋花問(wèn)柳中尋找靈感。

37

左為舊標(biāo)記,右為新標(biāo)記

新形象的一些應(yīng)用:

上圖為裝梵高作品海報(bào)的盒子設(shè)計(jì)

對(duì)于梵高博物館的標(biāo)記,我個(gè)人是非常認(rèn)同的,有些人可能認(rèn)為,文字標(biāo)記過(guò)于簡(jiǎn)單了,沒(méi)有太大特色,應(yīng)該融入梵高作品的一些特色——這種思路是有點(diǎn)危險(xiǎn)的。因?yàn)閷?duì)于一個(gè)本身就是畫(huà)家的標(biāo)記來(lái)說(shuō),根本不成能有什么簡(jiǎn)單的圖案可以表現(xiàn)一個(gè)有著如此豐富內(nèi)涵的特色的元素存在。最穩(wěn)妥的辦法就是采用文字標(biāo)記——或者采用其固定簽名形式。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō),其實(shí)本來(lái)標(biāo)記也不見(jiàn)得有什么不好,不外新標(biāo)記居右的擺放使其呈現(xiàn)一種跳動(dòng)的感覺(jué),這一點(diǎn)倒也算是呼應(yīng)梵高作品的精髓所在了。

正如這個(gè)品牌形象所展示的,他們?cè)谳o助圖案中卻采用了梵高作品的最重要一個(gè)特色來(lái)表示,從其應(yīng)用效果呈現(xiàn)出一種既特別又清晰干凈的視覺(jué)效果。但,這些紋理雖然捕獲到梵高那種筆畫(huà)的形狀,卻對(duì)于那種原畫(huà)中力量感卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不克不及觸及。它變得溫柔了許多,只象是一種精致淡雅的裝飾斑紋——這絕不是梵高所想要表達(dá)的東西。這也是一個(gè)標(biāo)記在表示另一種藝術(shù)形式時(shí)所面臨的局限所在。

上圖是梵高最后的一幅自我像。按他本身的說(shuō)法,這幅畫(huà)主要要研究“安靜”這個(gè)主題。事實(shí)上,背景那些筆觸仍然使我們沒(méi)有感覺(jué)多少安靜。但,梵高的臉上,確實(shí)是安靜及堅(jiān)定的。堅(jiān)定的下巴及眼神,不睬周?chē)姆N種扭卷狀色塊的沖擊,不睬紅塵如何紛擾,他仍然鎮(zhèn)靜自若。

梵高以他精神的苦難所產(chǎn)生的結(jié)晶,給后人帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)及安慰。他的自畫(huà)像象是對(duì)本身永恒的追問(wèn)。或許這個(gè)世界確實(shí)是苦難無(wú)盡的,但他的作品至少可以讓我們半晌忘記種種的苦難,與他畫(huà)中的色塊,一同起伏。夜,因?yàn)樾切堑拈W動(dòng)而變得溫馨,所以梵高的星夜,正是他對(duì)本身作品意義的最終闡述。

從這一點(diǎn)說(shuō),分析標(biāo)記的字體用得如何,其實(shí)真的不太重要。

圖片來(lái)源:Brand New, 互聯(lián)網(wǎng)

本文作者www.logosky.net 陳漢聰,原文鏈接>>>

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104352021-07-19
什么是品牌營(yíng)銷(xiāo)?? 品牌營(yíng)銷(xiāo)。您可能已經(jīng)多次聽(tīng)到企業(yè)家和營(yíng)銷(xiāo)人員提出的兩個(gè)詞。但是,品牌營(yíng)銷(xiāo)比您想象的要多得多。什么是品牌營(yíng)銷(xiāo)?品牌營(yíng)銷(xiāo)是一種通過(guò)整體推廣您的品牌來(lái)推廣您的產(chǎn)品或服務(wù)的方式。從本質(zhì)上講,它通過(guò)強(qiáng)調(diào)您的整個(gè)品牌來(lái)講述您的服務(wù)或產(chǎn)品的故事。在制定品牌營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí),請(qǐng)確保避免以下陷阱:1、跳過(guò)檢查你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想象一下,創(chuàng)建品牌營(yíng)銷(xiāo)策略并以營(yíng)銷(xiāo)材料的形式發(fā)布您的信息,卻發(fā)現(xiàn)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)做了非常相似的事情。這種情況經(jīng)常發(fā)生,避免它的最好也是唯一的方法是在你開(kāi)始之前徹底研究你所在行業(yè)的其他人在做什么。2、創(chuàng)意不一致每次你通過(guò)不同的溝通方式進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)都有不同的創(chuàng)意執(zhí)行可能看起來(lái)很有趣,但它實(shí)際上會(huì)讓你的觀眾感到困惑并損害你的品牌。例如,如果您擁有一家漢堡連鎖店,您不會(huì)希望在推送名人代言視頻的同時(shí)發(fā)布有關(guān)您的食材的動(dòng)畫(huà)廣告。當(dāng)您的觀眾試圖識(shí)別您的品牌時(shí),這會(huì)讓他們感到困惑,而且制作成本也會(huì)更高??缜赖恼Z(yǔ)音一致性也是如此。無(wú)論您是在社交媒體上、通過(guò)平面廣告還是視頻與觀眾交談,您都希望確保您的聲音始終聽(tīng)起來(lái)像您的品牌。請(qǐng)記住,即使您已經(jīng)看過(guò)數(shù)百次您的通信和消息,但您的聽(tīng)眾還沒(méi)有。3、缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光沒(méi)有目標(biāo)和品牌使命,您的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略將沒(méi)有重點(diǎn),可能缺乏方向。重要的是要知道你想長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)什么,而不僅僅是短期目標(biāo)。長(zhǎng)期目標(biāo)的一個(gè)例子可能是在國(guó)際上擴(kuò)張,將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)或建立大型社交媒體。
97392022-08-01

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