近年來，包裝設計市場轉向兒童食品，兒童食品包裝設計越來越受到設計師的青睞。有趣的包裝設計有趣的包裝設計是當下的設計潮流，是設計心理學在美食包裝設計應用的新體現，有趣的設計主要針對社會弱勢群體——名兒童。

兒童的心理和感知不同于其他群體，所以針對兒童食品的包裝設計老師應該特別對待他們。與成人相比，兒童的思維處于幼稚階段，物體的形狀、顏色和大小與成人相比有明顯的差異。有趣的包裝設計兒童食品是根據兒童的心理特點量身定做的。有趣的設計不僅能吸引孩子的注意力，還能滿足他們的好奇心，在消費過程中給他們帶來難得的情感體驗，讓他們增長知識，發展智力，進而滿足他們的身心需求。包裝設計可以分為觸覺吸引力和視覺吸引力。視覺訴求主要通過形狀、色彩、材質等包裝視覺元素表達包裝訴求語言，觸覺訴求通過材質、使用等包裝觸覺元素表達包裝訴求語言。設計包裝的目的是用它來實現其功能價值，不能用的包裝可能只會成為藝術品，對于一個優秀的食品來說，包裝設計，除了漂亮的設計，遠遠不夠。要做到外在美和內在美和諧一致，才能受到消費者的歡迎。科學合理的食品包裝設計需要運用設計心理學的知識來分析消費者的購買行為、消費需求和消費情感，尤其是食品包裝設計，的色彩、圖形元素和情感互動等因素，同時充分利用先進的技術手段來實現企業和消費者之間的雙贏，最終實現食品質量和設計質量的同步，從而增加消費者的購買欲望，刺激消費。色彩在包裝設計的應用色彩是設計心理學在食品中的主要體現，包裝設計，能夠表達食品的味道。如果要簡單的分類顏色，顏色主要分為暖色和冷色。暖色是紅色、橙色和橙色。作為暖色，人是快樂和興奮的。因此，暖色的設計主要針對年輕消費者，因為它們可以有效地讓年輕消費者對他們的產品產生視覺上的興奮。冷色主要以藍色為代表，給人耳目一新、冷靜深刻的感覺。主要體現在食品包裝中的海鮮、冰淇淋、冷飲等。對于烘焙糕點食品，包裝設計的顏色主要是中黃和金黃色，因為中黃和金黃色的亮度更亮。主要原因是這種食物是油炸或烘焙的，顏色與包裝顏色一致。

消費者在購買該產品時可以及時做出判斷。同時，由于黃色和金色的明亮亮度，給人一種清新的感覺，消費者很容易對食物產生食欲。兒童食品包裝色彩作為一個特殊的群體，主要是從食品本身中提取出來的，并且夸張。整體色彩感覺醒目華麗，能吸引孩子的注意力，適應孩子的視覺心理需求。同時配色以三原色和對比色為主，增加了孩子對食物顏色的記憶。著名的色彩學家內藤小次郎和埃斯比爾克通過實驗證明，甜味是黃色、白色、橙紅色和桃紅色，酸性是綠色和藍綠色，苦味是灰色和黑色，鹽是白色、藍色和青色。因此，食品包裝的顏色直接影響兒童對食品口味的選擇。因此，包裝設計食品教師應在了解色彩審美心理特征的基礎上，進行有針對性的設計。紅色和綠色是青少年的首選顏色。心理學家已經證明，紅色和綠色在自然界中很容易與紅花和綠樹聯系在一起。作為精力充沛、積極向上的青少年，紅色和綠色的色彩感受與其心理特征是一致的。

科技的進步給美食包裝設計帶來了更多的可能性，除了傳統的結構造型、圖案色彩、特殊材料等方面的設計外，還有巨大的技術發展空間，尤其是3D打印技術的進步。食品市場出現了一些3D食品“打印機”，可以“打印”通心粉、果仁糖等一系列東西。根據食物的類型，可以“打”出相應的產品，比如白糖可以直接加工成造型精美的糖果，可以印出香甜精致的結婚蛋糕。但是短時間內可能無法在市場上推廣。用3D打印機打印食品還處于實驗嘗試的初級階段，未來肯定會進入食品市場。推測未來的包裝設計和食品可能是一體的，外包裝除了食品本身還可以食用，不僅大大減少了包裝資源的浪費，還降低了包裝成本。圖形元素在包裝設計的應用在包裝設計，美食中，除了色彩對消費者心理的重要影響之外，圖形元素也是設計師經常考慮的因素。兒童食品的包裝元素多為卡通形象，特別是可愛的，因為有親和力，符合兒童的心理需求。最典型的兒童食品之一是旺旺牛奶。整個包裝的顏色是大紅色，畫面主圖形是一張俏皮可愛的兒童卡通人物笑臉，有親和力。因為孩子對動漫人物有一種親近的感覺，當這個可愛的形象出現在孩子面前，再加上流行的口號，孩子看到這個包裝后會非常興奮，孩子天真活潑的天性馬上就顯現出來，他們馬上就會被這個可愛的孩子形象所誘惑。

包裝設計旺旺牛奶食品公司很好地把握了兒童這一特殊群體的心理特征。青春食品的包裝元素大多是偶像劇人物、明星、愛情、游戲人物、流行語等。因為它有一定的潮流感，符合年輕人的心理需求。例如，包裝設計和包裝設計，有大面積的紅色，反映了年輕人的熱情。同時，他們暗示薯片嘗起來像西紅柿。音樂明星周杰倫的形象出現在屏幕中間。在一定意義上給人一種周杰倫本人喜歡這個產品的隱喻，很好的迎合了粉絲的心理需求。這種薯片包裝不僅從外觀上傳達了準確的信息，而且符合青少年的心理特征。成年人更注重商品的質量，但他們對食物沒有太大的需求。包裝設計包裝應該簡單實用，而不是過度強調裝飾。然而，對于收入較高的年輕消費者來說，他們不僅對食物的質量有更高的要求，而且更關心包裝設計食物的美。因此，針對這類人，我們應該注重提高包裝設計，食物的品味和檔次，努力做到精致優雅，以突出消費者的審美和品味。

中老年人的心理特點是想活得更久。所以中老年人食品的包裝元素大多是傳統的民族圖形，如吉祥、長壽、書畫、水墨畫等。他們的心理需求比較保守傳統，不喜歡太花哨的圖形，但往往在意產品的健康和口感。同時，他們對包裝設計食品的需求趨向于安全、實用和經濟。比如蒼勁的松樹，堅韌的竹子，傲人的梅花，富貴的牡丹，吉祥的龍鳳，喜慶的裝飾圖案等等。主題文字要醒目，說明文字要太大。

上一篇：食品包裝創意設計也不能忽略包裝實用性

下一篇：農產品包裝設計中的兩種類型