自伊利旗下品牌安慕希于2013年進(jìn)入室溫酸奶市場以來，憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品占據(jù)了室溫酸奶的領(lǐng)先品牌地位。收入和凈利潤持續(xù)翻番，品牌創(chuàng)新力持續(xù)輸出，創(chuàng)新行動(dòng)不斷重復(fù)。早在2017年初，安慕希就率先布局了高端即飲市場，全球首款便攜式瓶裝常溫酸奶掀起了品類革命；到2018年，安慕希將保持創(chuàng)新的勢頭，再次升級(jí)其美味，推出安慕希的高端飲用芒果百香果系列產(chǎn)品。與此同時(shí)，正常酸類的競爭產(chǎn)品也隨之跟進(jìn)，許多新的PET飲水產(chǎn)品相繼上市。飲用子類成為常溫酸奶類增長最快的子類，但產(chǎn)品同質(zhì)化也加劇了。

安慕希的成功=精彩的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)完美的產(chǎn)品廣告勢不可擋

在這種競爭態(tài)勢下，安慕希順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢，準(zhǔn)確了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，抓住了飲酒子品類發(fā)展的契機(jī)。2019年1月，安慕希推出新的高價(jià)值果肉產(chǎn)品，——安慕希的高端飲用系列果肉橙菠蘿口味，通過全新的高價(jià)值含量和差異化口感體驗(yàn)。滿足消費(fèi)者對(duì)感官體驗(yàn)和營養(yǎng)的雙重需求，鞏固品牌的“美味”職業(yè)，引領(lǐng)常溫酸奶飲用子類橫向拓展，塑造差異化產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。安慕希的高端飲用系列果肉型橙菠蘿味跨界酸奶和飲料，通過口感順滑、便攜的瓶子滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地飲用的需求；同時(shí)精選進(jìn)口陽光橙果肉纖維和甜菠蘿汁，與希臘的高蛋白豐富酸奶完美融合。內(nèi)容和口感體驗(yàn)全面升級(jí)，口感層次豐富，具有二維C營養(yǎng)，充分滿足消費(fèi)者對(duì)高價(jià)值營養(yǎng)和豐富口感的需求，飲用健康美味。

除了口感和營養(yǎng)，安慕希全新的便攜瓶設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能喝到美味，迎合了年輕消費(fèi)者戶外飲酒的需求。與此同時(shí)，在經(jīng)歷了YSL、迪奧、普拉達(dá)、芬迪、香奈兒等國際時(shí)尚品牌的碰撞后，火花四射。而蒙德里安的藝術(shù)風(fēng)格，安慕西的新高端飲品也是從蒙德里安完美分割的色塊中尋求靈感，用簡單的黑線巧妙切割碰撞的色塊，使平面抽象成有節(jié)奏的動(dòng)態(tài)畫面，加強(qiáng)了食欲的碰撞沖擊力。藝術(shù)和美味與酸奶的新時(shí)尚潮流相碰撞，年輕時(shí)尚的鮮明個(gè)性體現(xiàn)得淋漓盡致，展現(xiàn)了高端時(shí)尚的產(chǎn)品風(fēng)格，滿足了消費(fèi)者對(duì)價(jià)值至上的需求，契合了崇尚時(shí)尚潮流的年輕人的個(gè)性，帶給消費(fèi)者時(shí)尚和精致的極致體驗(yàn)。在產(chǎn)品營銷方面，安慕希也充滿創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新娛樂營銷的玩法，拓展?fàn)I銷邊界。2018年，他結(jié)合世界杯嘗試娛樂化的體育營銷，2019年首次開始全球營銷。隨著這款新產(chǎn)品的推出，安慕希借著過年的機(jī)會(huì)，聚集了娛樂、時(shí)尚、電競等多個(gè)領(lǐng)域的指揮資源。楊穎和迪麗熱巴引領(lǐng)潮流，奚夢瑤、姜思達(dá)、毛伊、王者榮耀等多位頂級(jí)明星IP攜手呼喚，全面包圍消費(fèi)出行路徑。公交亭、地鐵、機(jī)場、網(wǎng)絡(luò)新媒體風(fēng)暴屏等戶外媒體為消費(fèi)者帶來了前所未有的新年美食，并繼續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)品潮流，根據(jù)伊利2018年年中的報(bào)告數(shù)據(jù)，2018年上半年，伊利實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入399.43億元，同比增長19.26%，凈利潤34.69億元，居行業(yè)首位。伊利打造了11個(gè)年銷售額超過10億的品牌，其中包括銷售額超過100億的安慕希酸奶。這一次，安慕希又把高端飲品系列的果肉型橙菠蘿口味推了一遍，打算繼續(xù)深下去

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