升級品牌設(shè)計的谷物加工廠是大膽的

今天無意中看到了古武米爾在JD.COM的旗艦店，才意識到他默默改變了自己的品牌形象。看了他的升級設(shè)計，真的很大膽。除了保留原文和圖片，它的logo直接就是另一回事了。這是升級嗎？不如重塑一個新的品牌形象。不知道誰能說服甲方，糧廠？原來這個案子又是一個所謂的知名設(shè)計公司的案子。

公司名氣大，有說服力，有權(quán)威性是真的嗎？把這個問題納入到詳細(xì)了解案例升級的過程中，在這里和大家分享。其中的一些問題是由著名的設(shè)計公司分析的。

先看升級前后的對比圖。你覺得大膽嗎？

左手邊是新的標(biāo)志，是全新的品牌形象嗎？這家設(shè)計公司是一家著名的內(nèi)涵品牌設(shè)計公司，甚至升級后的標(biāo)志設(shè)計也是如此的內(nèi)涵：我們來看看官方的解釋：

為了解決古武紙廠原有品牌形象面臨的問題，全新logo采用圖形和漢字相結(jié)合的形式，Logo整體設(shè)計簡潔，富有親和力。品牌形象設(shè)計由五粒和兩棵樹圍繞微笑的符號相互連接而成。就像父母牽手為家人打造幸福家園一樣，傳達(dá)著關(guān)愛、呵護(hù)的品牌愿景，也象征著企業(yè)的不斷成長和“以人為本”的經(jīng)營理念。

你見過這個概念嗎？藝點意創(chuàng)品牌設(shè)計說：標(biāo)志設(shè)計的戰(zhàn)略思維是，消費者能夠識別并記住所傳達(dá)的所謂深度文化內(nèi)涵并不為消費者所關(guān)注。所有的解釋都只是奉承甲方的靈魂。顯然，與新標(biāo)識相比，舊標(biāo)識是從商業(yè)角度設(shè)計的，而另一個是從文化藝術(shù)內(nèi)涵的角度設(shè)計的。兩者之間沒有誰對誰錯。可能是糧廠覺得是時候裝一個文藝逼出來的年輕人了，以前是一個實實在在的農(nóng)民形象。這里大新直接來源于品牌市場的戰(zhàn)略思維分析或者老方案。無論是視覺沖擊還是品牌宣傳記憶，都比新升級的案例更加商業(yè)化。如果舊logo不足，那就是這個圖標(biāo)沒有可以叫出來的名字，形成二次傳播。你以為它是豆，它也有綠葉？這是一個雙重概念，照顧自己的同時又失去了另一個。

與標(biāo)志設(shè)計相比，在包裝設(shè)計上升級是明智的。這個新標(biāo)志沒有出現(xiàn)圖形標(biāo)志，而只出現(xiàn)了文字標(biāo)志。這是包裝設(shè)計升級的明智之舉。在人們的記憶中保留了谷物磨坊的形象。最多，當(dāng)消費者看到這個新包裝設(shè)計，時，他們認(rèn)為有新產(chǎn)品和新包裝。

第二：它的新包裝設(shè)計更注重從消費者的視覺體驗中塑造品味。我們知道，在食品領(lǐng)域，最能激發(fā)消費者購買欲望的是產(chǎn)品本身的食欲。所以這次升級更注重產(chǎn)品的胃口。用足夠的食欲圖片吸引消費者，通過新鮮透明的食物讓消費者直接聯(lián)想到產(chǎn)品的質(zhì)量。再加上其優(yōu)秀的品牌代言，消費者很難抗拒不買。以上，這是大新個人對此次升級的看法，僅供參考！

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