我們生活在一個(gè)色彩的世界里，色彩無處不在。根據(jù)現(xiàn)代科學(xué)研究的數(shù)據(jù)，人們從外界接收的信息，90%以上是通過視覺器官輸入大腦的。一切來自外界的視覺圖像，比如物體的形狀、空間、位置，以及它們的邊界和差異，都是通過顏色和明暗的關(guān)系來反映的。因此，色彩在人們的社會(huì)活動(dòng)中具有重要意義。在包裝設(shè)計(jì)，色彩是增強(qiáng)視覺沖擊力的第一要素，也是最容易表達(dá)商品屬性的抽象要素。特別是在視覺心理學(xué)中對(duì)刺激人的情緒起著非常重要的作用，其價(jià)值和作用是不可替代的。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的應(yīng)用與整個(gè)屏幕設(shè)計(jì)的構(gòu)思和構(gòu)成密切相關(guān)，是基于色彩的感受和人們的聯(lián)想而高度總結(jié)和搭配的。由于文化背景的差異，不同民族、宗教信仰和地域背景的人會(huì)被賦予不同的情感表達(dá)，這是人類審美經(jīng)驗(yàn)不斷積累和完善的結(jié)果。學(xué)習(xí)和掌握色彩的特性，為我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝時(shí)更有效地喚起消費(fèi)者提供了有力的武器。色彩的情感因素包括溫暖、柔和、強(qiáng)烈、明亮和憂郁、興奮和平靜等。因此，通過有效的色彩應(yīng)用，可以增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)力。一、色彩的情感畢加索說過，色彩和形式一樣，離不開我們的情感。色彩是最具表現(xiàn)力的藝術(shù)語言，能引起消費(fèi)者不同的感受和聯(lián)想，產(chǎn)生不同的情感。對(duì)色彩的理解構(gòu)成了一種情感活動(dòng)，其價(jià)值是可以評(píng)論的。色彩對(duì)人的影響是巨大的，利用色彩來增強(qiáng)或削弱人的心理興趣和審美隨處可見。內(nèi)部因素對(duì)外部因素具有決定性和選擇性，人們對(duì)色彩的選擇性很強(qiáng)，使得色彩的作用具有明顯的主觀性。色彩可以滿足人們物質(zhì)生活和精神生活的要求。它具有溝通人與物的關(guān)系、傳遞信息、影響人的心理、表達(dá)情感、享受生活的功能。色彩作為一種設(shè)計(jì)語言，在包裝設(shè)計(jì)，領(lǐng)域有著深遠(yuǎn)而廣泛的意義，它比造型更具視覺沖擊力。在包裝色彩設(shè)計(jì)中，巧妙地運(yùn)用色彩的情感規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的暗示功能，可以引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和興趣。面對(duì)具有啟發(fā)性的色彩語言和形象，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生各種聯(lián)想和想象，并在這種感受和理解的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出積極、正面的理解商品的心理活動(dòng)。第二，商品屬性色彩的聯(lián)想一般是由商品包裝色彩表現(xiàn)中商品的固有色彩決定的。然而，隨著包裝推廣功能的增強(qiáng)，不同類型的商品包裝在顏色上有不同的要求。聯(lián)想色彩，方便消費(fèi)者理解，容易識(shí)別商品，往往形成一種基本傾向。但這種現(xiàn)象，是建立在人們長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上的，是一種共識(shí)。久而久之就有了某種商品定制屬性的色彩關(guān)系，其中設(shè)計(jì)師起著重要的作用。為了創(chuàng)造商品的某種功能，選擇了一組顏色，這種選擇具有一定的共性，形成了相對(duì)穩(wěn)定的顏色屬性關(guān)系。比如食品包裝主要是以鮮艷、陽光、開胃的暖色為主；而清潔商品的包裝則主要采用透明度高、干凈感強(qiáng)的冷色系。色彩對(duì)比強(qiáng)烈，容易讓人想起使用后的衛(wèi)生效果感。其實(shí)這是商品滿足消費(fèi)者心理需求的一種對(duì)應(yīng)方式。再比如藥品的包裝。因?yàn)樗墓δ苁且环N冷靜理性的感官屬性，不同于食物的溫感，所以它以冷色系列為主，偏中性色為輔，強(qiáng)調(diào)整體對(duì)比關(guān)系，適度顯現(xiàn)對(duì)比關(guān)系，增強(qiáng)其可信、冷靜、有效的藥用功能，使包裝色彩給人以治療的信心。在現(xiàn)代社會(huì)生活中，人們的搜索 色彩作為包裝設(shè)計(jì)，的第一要素，通過巧妙運(yùn)用色彩的信息傳遞，充分發(fā)揮色彩的各種功能，注重色彩情感的表達(dá)，可以為商品的流通和消費(fèi)創(chuàng)造最佳環(huán)境。

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