如何否決包裝設(shè)計升級。

對于包裝設(shè)計，的升級，很多企業(yè)選擇了保守，但也有一些企業(yè)想大刀闊斧地做決定。藝點意創(chuàng)和品牌設(shè)計有什么好的建議？

我們使用實際案例來分析：

今天去逛天貓，發(fā)現(xiàn)不知何時雀巢不自覺的換了包裝設(shè)計。如果不是專業(yè)設(shè)計師，我可能不會發(fā)現(xiàn)它變了。如果你仔細比較，你會發(fā)現(xiàn)原來的包裝設(shè)計和現(xiàn)在的包裝設(shè)計在視覺體驗上有很大的不同

這是升級前(老包裝設(shè)計

升級前的包裝設(shè)計，無論是畫面的層次，還是信息傳遞的主次，都是完美合理的。從第一次視覺體驗，你看到的是雀巢咖啡的品牌，而不是品種，這才是消費者關(guān)心的，也就是品牌認知度是主要載體。當時雀巢大喊：“味道好極了，讓很多消費者愛上了雀巢咖啡。雖然消費者知道雀巢咖啡味道很好，但他們不會記得哪種味道更好。所以從包裝體驗來說，第一個認可度肯定是雀巢的品牌認可度，第二個是產(chǎn)品屬性。(在包裝設(shè)計升職之前，有必要明確一下這些信息傳遞的層次。)。

也許你會覺得雀巢咖啡的前包裝設(shè)計做的很完美，但是設(shè)計是一個無止境的追求，所以一次又一次的升級改良，這也是藝點意創(chuàng)品牌設(shè)計的宗旨，面對這么完整的品牌包裝設(shè)計，如果是你來升級，你需要在哪里運營？

藝點意創(chuàng)品牌設(shè)計建議：在動刀之前，你需要知道正確的藥物，這才是真正的升級。不要頭痛，但要開治腳痛的藥。

首先，雀巢的老包裝設(shè)計整體上沒犯什么錯誤，每個產(chǎn)品的信息都很清晰。唯一需要改進的地方是品牌視覺的增強，因為老包裝設(shè)計的顏色太和諧了，沒有強烈的視覺對比。

怎么強化？看圖說話。

新包裝設(shè)計色彩層次更鮮明，品牌視覺記憶更強。畫面的簡潔也被適當?shù)臏p去了。

這次升級可以算是生動了。既然是升級，就沒必要激烈了。這是藝點意創(chuàng)品牌設(shè)計，的建議，因為前期的營銷成本太高，如果失敗了可能不是明智的選擇。

對于那些非常庸俗、信息不清楚的包裝設(shè)計人來說，情況就不同了。那可能需要多幾把刀。——藝點意創(chuàng)導(dǎo)演品牌設(shè)計——大新這貨。

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