今天，我就和大家分享一下“和盛源”嬰幼兒品牌包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

不知道合生元的品牌形象是什么？這個(gè)品牌成立于2003年，至今發(fā)展輝煌，一個(gè)品牌在市場(chǎng)上經(jīng)久不衰有很多原因，如：良好的營(yíng)銷(xiāo)、準(zhǔn)確的廣告、準(zhǔn)確的品牌視覺(jué)定位、有特色的包裝設(shè)計(jì)，創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)、優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)等。這里我們從設(shè)計(jì)層面分享合生元的品牌包裝。

首先，一個(gè)品牌的視覺(jué)風(fēng)格定位很重要。合生元是我最近接觸嬰兒包裝設(shè)計(jì)時(shí)特意拜訪的品牌。設(shè)計(jì)師的靈感不是隨便來(lái)的。你需要不斷尋找外界的新鮮事物和市場(chǎng)上有影響力的東西，這樣你的靈感才有商業(yè)價(jià)值。每次提出內(nèi)部方案，我都能提到很多設(shè)計(jì)師對(duì)自己作品的講解，大部分都是通過(guò)畫(huà)面創(chuàng)意和個(gè)性創(chuàng)意這兩個(gè)維度來(lái)講解的。很少有設(shè)計(jì)師說(shuō)我的產(chǎn)品是給用戶(hù)買(mǎi)的，不是解決客戶(hù)需求，也不是玩創(chuàng)意。

在調(diào)查之前，你為什么要深入分析合生元產(chǎn)品系列的包裝設(shè)計(jì)？首先是產(chǎn)品的屬性相似。合生元的原產(chǎn)品線(xiàn)是益生菌。目前有配方奶粉，咀嚼片，補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。讓我們先來(lái)看看他的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)架構(gòu)：

這是它最經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)，很多人覺(jué)得這個(gè)包裝設(shè)計(jì)很俗，但是不明白為什么要這樣設(shè)計(jì)，保持設(shè)計(jì)師的高低水平。首先，我打賭這個(gè)設(shè)計(jì)師是一個(gè)有品牌戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)師，懂得運(yùn)用品牌記憶符號(hào)，強(qiáng)化品牌記憶，分析產(chǎn)品屬性。憑直覺(jué)，你不能拿這個(gè)包裝設(shè)計(jì)去拿某個(gè)高級(jí)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，但在消費(fèi)者眼里這是一個(gè)非常實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)作品。這種工作剛剛好。我只感謝我的用戶(hù)，而不是評(píng)委。

該系列屬于法國(guó)純進(jìn)口奶粉系列包裝設(shè)計(jì)，有相同的表現(xiàn)手法，但顏色升級(jí)為更漂亮，因?yàn)檫@是食品，益生菌定位為營(yíng)養(yǎng)健康食品。我喜歡這個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)主要有幾個(gè)原因。第一，產(chǎn)品的屬性很清晰，第一次看到就吸引了我。而且他的設(shè)計(jì)元素運(yùn)用的很好。牧場(chǎng)和大地代表了全局選擇的概念，顏色為藍(lán)色，與合生元的符號(hào)藍(lán)色統(tǒng)一在一個(gè)色調(diào)，更加和諧。這里有一個(gè)特別的提示：這是因?yàn)橐粋€(gè)品牌的包裝策略就在其中，不僅僅是用一種顏色，而是成千上萬(wàn)種顏色。我相信一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的版面和字體設(shè)計(jì)是成功的，所以不管你怎么用，都會(huì)很好看，但是這個(gè)顏色和你的品牌有什么關(guān)系呢。這就是包裝設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略。

這個(gè)系列的奶粉包裝設(shè)計(jì)主要是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)記憶符號(hào)。其實(shí)這個(gè)符號(hào)的設(shè)計(jì)是比較簡(jiǎn)單的，沒(méi)有好壞之分。這個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)記憶，可能很多品牌的客戶(hù)都不會(huì)激活。原因很簡(jiǎn)單。激活任何一個(gè)不知名的符號(hào)，而沒(méi)有一個(gè)知名的品牌效應(yīng)，會(huì)耗費(fèi)大量的宣傳。如果這個(gè)系列能把合生元放大，那就更完美了，因?yàn)橄M(fèi)者只有在認(rèn)可合生元品牌的情況下才會(huì)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。因此，需要直觀地掌握產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)。

同樣的表達(dá)手法，這個(gè)很巧妙，知道如何嫁接合生元的品牌價(jià)值，通過(guò)品牌效應(yīng)帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)支持。

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