2018年，即將進(jìn)入中秋節(jié)

所謂一年一度的節(jié)日，就是為親人考慮再三.

別忘了給家人買兩盒月餅當(dāng)親筆信，經(jīng)常帶回家。

今年一如既往的翻開JD.COM的一頁，翻了一翻，發(fā)現(xiàn)月餅的包裝理念還是和傳統(tǒng)的一樣，80%的品牌還是為了賣產(chǎn)品而賣產(chǎn)品。只有兩三家公司在有意識(shí)地塑造自己的品牌形象，注重自我形象記憶，不被潮流迷失。

我一直很納悶，為什么這些月餅品牌每年都會(huì)制造出一批消費(fèi)者完全不知道的包裝形象來傳播給消費(fèi)者。

新鮮嗎？還是有創(chuàng)意，有說服力？

帶著這些問題，我問了幾個(gè)朋友，看他們公司發(fā)的是哪個(gè)牌子的月餅。大部分看了兩遍包裝才知道是哪個(gè)月餅。這種高質(zhì)量的包裝設(shè)計(jì)真的愿意花錢在包裝設(shè)計(jì)傳播想象一下明年的新形象。你想讓我怎么記住你？很難記住這個(gè)產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)，是在你家生產(chǎn)的。去年味道不錯(cuò)。我想給別人買兩盒。如果沒有了，你每年都會(huì)給我一樣的。找了半天也不知道哪個(gè)是自己的孩子。

可能大家都說月餅只賣這個(gè)月。談什么回憶？

為什么大家之前都這樣？原因有幾個(gè)：第一，當(dāng)時(shí)月餅處于供應(yīng)高峰期，各種渠道對(duì)禮物做出反應(yīng)，把送禮市場推向了頂峰，所以這些月餅品牌只做渠道產(chǎn)品，賺快錢。現(xiàn)在呢？送禮市場不景氣。你還是渠道市場，還是渠道產(chǎn)品。每年你都會(huì)推出各種包裝形象。產(chǎn)品不好賣，牌子記不住。你讓消費(fèi)者買單怎么說？最終的結(jié)果是：你的品牌慢慢被稀釋，然后競爭對(duì)手取而代之。

只有占領(lǐng)消費(fèi)者的記憶認(rèn)知，才能形成品牌記憶。認(rèn)知過程在于品牌記憶符號(hào)的聚焦，節(jié)日產(chǎn)品也能塑造你無法忘記的品牌和產(chǎn)品記憶。元朗榮華的月餅包裝策略實(shí)施的很好，更別說賣的怎么樣了。至少他形成了一個(gè)大家都能記住的品牌。即使現(xiàn)在不買，即使今年不買，明年和明年都有可能買，因?yàn)檫@個(gè)品牌的產(chǎn)品年年出現(xiàn)在你的視野里，說明這個(gè)品牌有實(shí)力。只要中秋還在，你遲早會(huì)買，隨著時(shí)間的推移，這個(gè)品牌會(huì)成為經(jīng)典正宗的月餅品牌。

除了元朗榮華，當(dāng)?shù)仄放平鹁旁嘛灠b設(shè)計(jì)也是同樣的策略。既然品牌升級(jí)了包裝形象，就不會(huì)再有其他品牌的包裝形象了。你只需要記住金九的獨(dú)特形象。這個(gè)包裝代表了正宗的金九月餅。

那么除了這兩個(gè)品牌，其他品牌是如何包裝產(chǎn)品的呢？你可能都不會(huì)想到。

看看JD。COM的購買頁面，看看幾個(gè)例子：華美月餅和馬克西姆的月餅。這些品牌不知道哪個(gè)產(chǎn)品是他自己的。他們沒有核心，沒有重點(diǎn)。每年都一樣。每一年都是新的認(rèn)知。消費(fèi)者如何識(shí)別？

作為月餅的企業(yè)客戶，是時(shí)候反思一下這個(gè)問題了。幾年前的月餅傳銷方式，在現(xiàn)在這個(gè)大家都注重品牌效應(yīng)的時(shí)代已經(jīng)不可行了。

比如馬克西姆還在用幾年前的包裝策略：七彩秋月，七彩金月，東方明珠。

我會(huì)默默問：消費(fèi)者會(huì)為這些買單嗎？我在為美心月餅買單，你卻讓我分不清你的美心月餅長什么樣。每個(gè)產(chǎn)品形象都不一樣，馬克西姆的獨(dú)特包裝形象我記不清了。

看看華麗的月餅，刀花香月餅，它們的美是一樣的：它們的孩子不知道有多少爸爸媽媽。

廣州酒家印象不錯(cuò)，人們能認(rèn)出它的一個(gè)產(chǎn)品，就是廣州酒家的形象。如果再犯錯(cuò)，有可能被競爭對(duì)手干掉。

為什么藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)要提出：品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)，目的是讓品牌擁有可以傳承和記憶的記憶符號(hào)。然后繼續(xù)用，最好60年。這就是藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)方法的核心：聚合、持久和記憶。

品牌不隨大流。不要為了滿足消費(fèi)者的短期創(chuàng)新而放棄自己努力多年的品牌形象。這是大多數(shù)客戶容易犯的錯(cuò)誤。

相互鼓勵(lì)：

品牌記憶就像你的孩子生來就應(yīng)該像你一樣。如果不是像你這樣，別人很容易想錯(cuò)！

上一篇：食品包裝設(shè)計(jì)公司獨(dú)特設(shè)計(jì)的幾個(gè)特點(diǎn)

下一篇：品牌設(shè)計(jì)怎么去創(chuàng)建有營銷力的吉祥物