自從商業(yè)出現(xiàn)，就有了苗頭。在沒有貨幣出現(xiàn)的古代，商品交易就是易貨。招牌的作用是交易雙方把自己需要的物品寫在招牌上，吸引別人來交換。從易貨時代到貨幣貨物貿(mào)易，招牌的作用主要是指示和提醒。

隨著商業(yè)的發(fā)展，招牌的作用也發(fā)展了。招牌不僅僅是之前提示的功能。商家對招牌設(shè)計的要求越來越高。商家期望通過招牌設(shè)計刺激消費。根據(jù)心理學家對消費者的心理調(diào)查，商家的想法是正確的，招牌設(shè)計確實會影響消費者心理。比如店鋪的招牌設(shè)計比較古色古香，傳統(tǒng)文化風格明顯的招牌設(shè)計更容易吸引年齡較大的消費者或者熱愛傳統(tǒng)文化的消費者。

招牌設(shè)計要與店內(nèi)整體風格相適應。有的店鋪招牌設(shè)計是一家公司委托的，店鋪裝修是另一家公司委托的。兩家公司在設(shè)計裝修時溝通不夠，導致最終的裝修設(shè)計風格不匹配。

店鋪裝修設(shè)計風格現(xiàn)代，店鋪的招牌設(shè)計的確是傳統(tǒng)中國風。這種情況是店鋪裝修設(shè)計和店鋪招牌設(shè)計合作最失敗的結(jié)果。首先，你的潛在消費群體沒有被吸引，因為被招牌設(shè)計風格吸引的消費者會對店內(nèi)裝修設(shè)計的風格感到失望，不利于發(fā)展成為長期的客戶群體，所以不值得損失。

綜上所述，招牌設(shè)計要適應自身消費群體的喜好，了解自身的消費定位。其次，招牌設(shè)計風格要與店鋪裝修風格相適應、相匹配。

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