廣告招牌制作的競爭態勢主要分為客戶群競爭和質量成本競爭。質量和成本的競爭主要體現在選材上。這直接反映了誠意的問題。不同的規模必然導致客戶群體的差異。大型生產公司的設備、技術、管理、質量無疑是相對優越的，所服務的客戶相對集中在高端；對于那些小家庭作坊，雖然無法和大公司競爭，但還是有自己的市場。一些質量要求不高，業務量小的小客戶，還是愿意合作的。畢竟小店的運營比較靈活，價格也比較便宜。同時，這些小店在二三線城市也有很大的市場。

質量和成本之爭

隨著市場的不斷發展，客戶對產品的要求日益提高，生產者要想參與競爭，就必須把自己的優勢轉移到成本上。據業內人士透露，這個市場的毛利率在35%左右，是指純生產利潤。如果能自己設計，利潤會顯著增加，這要看實際情況。調查顯示，一線城市的客戶普遍比二線城市的客戶對質量要求更高，而二線城市的客戶更注重價格。因此，競爭格局也呈現出一級城市比較質量，二三級城市比較價格的局面。當然價格永遠是直接驅動力，這里說的價格與質量之爭也是在一個相對的程度上。

令人驚訝的是，大部分受訪者并沒有覺得這個行業存在嚴重的惡性競爭，這是可喜的。這也說明行業比較成熟。

選材：一般情況下商家會根據客戶要求使用不同檔次的材料，價格高的肯定會用好的材料，價格低的肯定會用差的材料，這很正常。但是極少數無良人士，在客戶對這個領域不太了解的情況下，會利用一些劣質材料來獲取不正當利益。這樣做當然可以獲得立竿見影的短期效益。眾所周知，誠信是企業的基礎。久而久之，必然會流失很多客戶。其實是得不償失的。

我們呼吁從業人員加強自律，自覺遵守相關法律法規。同時，他們要著眼長遠，共同維護行業的健康環境，為整個行業的健康發展承擔應有的責任和義務。

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