招牌行業的存在歷史很長，但不可否認的是，從始至終，廣告兆巴行業的目的都很明確，營銷。其實也正是因為這種一致性，廣告招牌行業的發展并沒有大的突破，反而在專業化的道路上越走越遠。無論未來發生什么，廣告招牌的特征依然存在，至少在可預測的時間范圍內，不會有太大的變化，因為我們的廣告招牌行業一直都是這樣的。讓我們通過回顧這個行業的產生和發展歷史來看看這個行業。

招牌廣告的含義，在中國古代，大致可以分為封面和招牌兩種基本類型，主要用于店鋪識別。根據一些學者的研究，蓋子最初是一種布幔，后來擴展到各種懸掛的物理形式。封面主要展示商品種類或不同的服務項目，可稱為行業標志。封面通常是掛在商店門上的布藝。正面廣告客戶主要是把商店里賣的商品、物品、模型、圖片掛起來作為標識特征。

招牌一開始也是一種沒有文字的窗簾。后來把店名刻在門簾上，再用木牌代替門簾，把字刻在木牌上，多用來標明店名和字號，起到店名的作用。招牌廣告有橫向和縱向兩種，廣告上有圖片和文字。用文字寫出店鋪的名稱和性質，而圖片則表現行業性質，如藥店畫藥葫蘆，膏藥藥店畫膏藥，鐵店門前畫鉗子刀痕，酒店畫李太白畫像。

招牌廣告是從先秦時期的橫幅廣告發展而來的。到了唐五代，只集中在政府管理的市場，到了宋代，遍布城鄉。幾乎每個城市商店都有自己的招牌名稱。宋代以前，廣告招牌只是作為店鋪的標志，似乎沒有什么特別的意義。店主的名字經常是直接寫的。明清時期，招牌廣告在內容和形式上更加成熟。主要表現在形式更加多樣，內涵更加豐富，意義更加深刻。

各個歷史時期招牌廣告的主要形式；漢代：漢代以后開始流行掛物廣告。它是一種懸掛在商店門前的物品或習慣性標志，起著招牌廣告的作用。據《史記。司馬相如列傳》記載，西漢文人司馬相如和卓文君“相親相愛，賣車騎馬，買酒屋喝酒，使文君成為乞丐。”也就是在酒店門前，筑土，擺酒壇，賣酒的坐在田埂邊，這叫“當田埂”。你是賣酒的象征。

其他店鋪也有同樣的情況。比如中醫店里的藥葫蘆，鐵匠面前的鋤頭鐮刀。《后漢書。方術傳》記錄：“需要長住的也是汝南人。我曾經為這座城市工作過。城市里有賣藥的老人，第四個地方掛個鍋，等市場，跳進鍋里。城里人看不出來，只有長房在樓上，不一樣。“？吊鍋是用葫蘆作為藥店的標志，高高懸掛在店鋪上方。

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