公司的招牌設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)兩點(diǎn)：一是公司的文化因素。既然一個(gè)公司的簽名風(fēng)格一定不能脫離公司的風(fēng)格；二十家公司在招牌設(shè)計(jì)上要有創(chuàng)意思維。公司招牌設(shè)計(jì)是品牌傳播的重要媒介，它不僅滿(mǎn)足了基本的視覺(jué)需求，而且整合了產(chǎn)品的內(nèi)涵，從外到內(nèi)喚起了人們探索的魅力，從側(cè)面展示了鮮明的時(shí)代特征。本文通過(guò)對(duì)造型、色彩、燈光、材料、主體行為特征等要素的分析，總結(jié)了當(dāng)代環(huán)境下公司招牌的設(shè)計(jì)方法。

創(chuàng)造性思維指導(dǎo)下的招牌設(shè)計(jì)

夸張的造型，對(duì)圖形的解構(gòu)，打破常規(guī)，在無(wú)序中尋找秩序感，用有趣而又有聯(lián)系的設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)公司店鋪與眾不同的設(shè)計(jì)，是創(chuàng)意招牌的發(fā)展方向。

招牌設(shè)計(jì)不僅僅停留在二維平面的理念上，而是以三維的形式展示出來(lái)。在這個(gè)過(guò)程中，材料的選擇非常重要。以廣州本田汽車(chē)店為例，其招牌設(shè)計(jì)別具一格。作為汽車(chē)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，它不僅展示了自己強(qiáng)大的實(shí)力，也凸顯了汽車(chē)展示的主題。采用玻璃鋼材料，利用玻璃鋼重量輕、強(qiáng)度高、不變形、耐水、耐老化、可塑性強(qiáng)的特點(diǎn)。整個(gè)招牌顏色為純白，造型模仿過(guò)往汽車(chē)的造型，留下一圈圈漣漪，無(wú)形轉(zhuǎn)化為有形，視覺(jué)效果震撼，構(gòu)思巧妙，令人嘆為觀止。采用新的高科技材料，創(chuàng)意可以完美展現(xiàn)。

在招牌圖形的構(gòu)成上，逐漸采用圖文結(jié)合的方式。圖形的傳播比文字更直觀，更有視覺(jué)感染力。人們會(huì)因?yàn)槲淖值牡赜颉⑽幕⑿问讲煌鴮?duì)文字有不同的理解，而圖形不會(huì)有這樣的情況。圖形可以超越文字，進(jìn)行無(wú)聲的宣傳。圖形是滿(mǎn)足人們審美要求的有力載體。兩者結(jié)合可以傳播生動(dòng)的內(nèi)容，小說(shuō)和不同的圖形創(chuàng)作形式可以更好地體現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值和魅力。

文化因素影響下的招牌形式

首先，我們分析購(gòu)物行為的心理。招牌的位置要考慮人流趨勢(shì)和視覺(jué)習(xí)慣，求新是人的心理反應(yīng)。

其次，分析影響招牌設(shè)計(jì)的地域性特征的表現(xiàn)形式。招牌設(shè)計(jì)是有針對(duì)性的，要充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境、習(xí)俗、傳統(tǒng)和消費(fèi)習(xí)慣，考慮某些消費(fèi)群體的習(xí)慣、素養(yǎng)和品味。分析了中日招牌設(shè)計(jì)的地域差異。日本的招牌設(shè)計(jì)特色鮮明，追求平靜和秩序，表現(xiàn)出一種脫離世俗的寧?kù)o、簡(jiǎn)單、純粹的美，與日本傳統(tǒng)美學(xué)融為一體。

少即是多，建筑師密斯提出的理念在這里得到充分發(fā)揮。在中國(guó)招牌設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)漢字、書(shū)法、圖案、印章等視覺(jué)元素融合在一起，在理解傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造，運(yùn)用形式美原則，創(chuàng)作出精神與形式兼?zhèn)涞淖髌罚瑢?shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合。比如著名的鳳凰衛(wèi)視圖標(biāo)借鑒了中國(guó)彩陶?qǐng)D案中的鳳鳥(niǎo)形象。展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的特色。鳳凰能在烈火中重生，獲得更強(qiáng)的生命力，符合鳳凰衛(wèi)視精辟而充滿(mǎn)活力的電視節(jié)目精髓。

好的招牌設(shè)計(jì)是在審美規(guī)律的指導(dǎo)下，結(jié)合周?chē)h(huán)境、共性與個(gè)性的完美結(jié)合，能在第一時(shí)間誘發(fā)顧客的購(gòu)物沖動(dòng)。它是在社會(huì)審美水平和科技水平綜合影響下的綜合體，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與色彩的完美統(tǒng)一。作為一名設(shè)計(jì)師，我們必須把握裝飾藝術(shù)發(fā)展的脈搏，充分利用科技水平，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的招牌，實(shí)現(xiàn)公司價(jià)值。

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