8月1日，上海的淮海路成為勁霸男裝新的起跑線。

　　當日，勁霸男裝股份有限公司選擇在這里向外界正式展示了它的全新標記——“王者歸來”。

　　對于任何一家將品牌視作生命的企業來說，品牌標記的升級進化，哪怕是細微的修改，都將是對企業的一次考驗和挑戰，這意味著將改變已經深深鐫刻在消費者內心的品牌印記。但是，勁霸男裝副總裁連進表示，新標記的推出，對于勁霸而言，是在一個正確的時間，在一個正確的地點，做了一件正確的事情。

　　一個星期之后，北京奧運會就將揭開最后一層面紗。全世界的人們都在關注中國所發生的一切。

　　沒有比上海的淮海路更為抱負的地點。那里早已經成為中國嵌入國際時尚潮流的第一扇窗口。

　　更為重要的是，嶄新的標記表達了勁霸決心引領中國服裝產業“由制造到品牌”的致勝路徑。在28年的發展史上，這已經是勁霸第四次改變它的標記。在此之前，對標記的每一次升級優化，都讓勁霸完成了脫胎換骨的跳躍式發展。

　　“28年來我們一直專注于打造中國服裝界的世界級品牌。我們相信，新的標記將幫忙勁霸成就偉大品牌的夢想。”連進對此深信不疑。

　　勁霸標記升級

　　此前，勁霸對品牌宣傳不遺余力的投入，已經使得勁霸的標記深入人心。一個拳王形象的男人，挽起強有力的臂膀——人們已經習慣于在中央電視臺的廣告或者在城市的購物中心，看到這個熟悉的商標。

　　在對原有的標記進行升級進化的基礎上，勁霸擁有了本身全新的標記——“王者歸來”。

　　新標記由王者圖騰、“K-BOXING”英文和“勁霸男裝”中文字三部分組成。作為新標記的設計團隊的負責人，朗濤公司亞太區董事總經理葉慶龍的解釋說，“王者歸來”既有青銅器時代鐘鼎銘文的傳統古韻，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘傳奇。“它在原標記奮斗、陽剛、霸氣的男人圖騰的基礎上，融入了時尚、前衛、獨特的藝術元素。”

　　發布時機的選擇，也是一門充滿技巧的藝術。勁霸副總裁連進認為，選擇在2008年奧運會開幕前的一個星期發布新標記，這是一個深思熟慮之后的決定。“北京奧運會是一次千載難逢的歷史機遇，也是一次展示企業實力的品牌升級，更是領導品牌引領產業革命的一種使命。”

　　早在2007年11月18日，在中央電視臺“2008年黃金資源廣告招標會”上，勁霸以8944萬元的驚人價格取得了“2008年奧運會賽事直播中插套裝廣告”，成為CCTV奧運廣告唯一中標的中國服裝企業。

　　現在來看，在不吝巨額投入的背后，是一次精心策劃的品牌升級。“我們將從8月8日開始的16天之內，在央視所有賽事中插入帶有新標記的新廣告片，將給我們的消費者帶來一次全新的視覺盛宴。”連進說。

　　與目前國內的同類商標比擬，勁霸有理由對新標記動感十足的形象和充滿國際化元素的設計理念感到滿意。顯而易見，勁霸希望借助新標記在品牌建設上實現一次“狂飚突進”，從而進一步鞏固作為最頂尖的中國服裝品牌的地位。

勁霸舊Logo

　　在勁霸28年的發展歷程上，迄今為止已經進行過四次標記的升級換代。按照之前三次的經驗，在每一次的標記升級再造后，勁霸都會迎來一次長足的飛躍。這也促使勁霸男裝確信，歷史的規律將在第四次變化中再次得到應驗。

　　勁霸是中國改革開放之后成長起來的第一代民營企業。當它于1980年成立，最初的名稱是佳麗新藝服裝二廠。直到1992年，公司才更名為晉江勁霸時裝有限公司，并在國家工商總局注冊了公司歷史上的第一枚商標——一個“火箭頭”的標記。

　　對于剛剛踏上品牌發展之路的勁霸來說，這個商標表達了對未來樸素的期待。“當時的想法就是希望公司一飛沖天。”連進回憶說。

　　就在當年，勁霸牌茄克成為全國第一批受中國輕工協會、中國庇護消費者基金會審核表揚的中國“消費者信得過產品”。9月，勁霸茄克晉京參加晉江第一次在北京舉辦的“名優產品展銷會”，并獲“消費者最滿意產品”。

　　勁霸第二次更換商標發生在1996年。公司第一次注冊了中文“勁霸” 　　英文“K-BOXING”以及“拳王”圖形商標。高舉雙臂的“拳王”形象第一次進入了人們的視野。

　　隨后在1997年，勁霸又對標記中英文進行優化設計，賦予勁霸“贏”與“勝利”的含義和形象。

　　這一階段變化標記的勝利成果是，勁霸先后獲得了“中國馳名商標”、“中國名牌”、“國家免檢產品”等品牌榮譽。最有說服力的數據來自“中國500最具價值品牌”排行榜。2008年6月2日，勁霸以112.86億元的品牌價值位居該排行榜第58名，再度蟬聯中國休閑服裝領域第一價值品牌，并在所有上榜的33家福建知名品牌中排名第一。

　　“我們每一次標記的更新換代，都伴隨著企業邁向全新高度的發展。”連進認為，企業的標記應該始終處在一個動態的過程，它是具體的社會條件和審美價值相結合的產物。

　　中華全國商業信息中心副主任王耀據此評價說：“勁霸的定位是一年一年地在提升。”多年來中國服裝業陷入了“中國制造”的夢魘，一直深受低附加值的困擾。而較早地開始打造品牌正是勁霸成功的關鍵因素之一。

原文鏈接：http://www.efu.com.cn/data/2008/2008-08-01/244871.shtml

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