中外合資經營的大型綜合性商業企業深圳天虹商場于昨日進行了一場品牌戰略的發布會暨新LOGO的揭幕禮，以下是官方的新聞稿。

???? 2008年8月28日，天虹品牌戰略發布會暨LOGO揭幕禮在深圳福田區大中華喜來登酒店隆重舉行。發布會上，天虹發布了最新的品牌戰略，公布了最新的企業LOGO，提煉了“親和、信賴、享受生活”的品牌核心價值，確定了“分享生活之美”的品牌標語，重新整合了品牌商號。 ?
????? 出席本次揭幕禮的嘉賓有深圳市貿工局等政府部門相關領導、天虹商場股份有限公司董事會領導及公司高管、全球頂尖咨詢公司之一科特勒咨詢集團中國區總裁曹虎先生、著名設計師陳紹華及其團隊成員，還有來自深圳、廣州、東莞、惠州等華南地區最具影響力和號召力的各大主流報紙、電臺、電視、雜志、網絡等媒體。
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????? 全球頂尖咨詢公司把脈，著名設計師操刀，造就天虹品牌整合、VI時尚“變臉”
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????? 確定核心價值和品牌標語
????? 按照科特勒咨詢集團制作的品牌DNA模型，經過對深圳、廈門、上海及北京四個城市近千個樣本的定性座談、定量研究和深度訪談，科特勒咨詢集團得從企業自身、利益相關者和競爭者三方面的衡量，從近30種備選特性提煉出天虹的潛在頂尖特性。天虹將“親和、信賴、享受生活”最終確定為品牌核心價值。這意味著天虹將品牌辦理工作上升到了戰略層面。
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????? 親和、信賴是心理價值，享受生活既包含情感價值，也包含功能價值。
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????? 親和表示為消費者與天虹沒有距離感，天虹是容易接近的，天虹人是友善、親切的，天虹無論處在什么地方，都與顧客和諧相處。
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????? 信賴表示為天虹對顧客恪守承諾、高度負責和講信譽，因此值得信任，可依賴。這種信任感來源于天虹的商品貨真價實、質量可靠，辦事承諾皆可兌現，購物環境安全、舒適、健康。
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?????? 天虹的業態是綜合性的百貨公司，業態特性決定了天虹是消費者生活的重要組成部分。“享受生活”有三層涵義：一，天虹不僅滿足顧客對購物的功能需求，更滿足他們心理體驗的需求；二，天虹不僅追求顧客對購物的結果滿意，更注重顧客對購物的過程滿意；三，天虹不僅營造讓顧客自在選擇商品的環境，同時也成為顧客美好生活的引領者，倡導者。
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????? 與此同時，在綜合了科特勒咨詢集團、廣大供應商伴侶和天虹員工的建議和意見基礎上，確定了天虹統一的標語——分享生活之美。
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????? 品牌商號調整
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?????? 為了更好的適應消費的升級和市場的變化，2005年，天虹在原有“天虹商場”商號的基礎上，發展出了“天虹百貨”，通過努力，得到了消費者的認可，必然程度上提升了天虹品牌的檔次和時尚性。
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????? 但是，在對顧客的調研中發現，同一個Logo使用不同的色彩和標準字，會使消費者對天虹的形象標記模糊化，不利于品牌傳播。此外，消費者意識中，“百貨”和“商場”沒有鮮明的概念區隔，用百貨和商場來區分兩種門店意義不大。因此，結合科特勒咨詢集團對天虹的品牌診斷和建議，天虹也對原有的品牌商號進行了重新的審視與整合，將“天虹”品牌的兩個商號“天虹商場”和“天虹百貨”進行合并，統一調整為“天虹”。
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???? 品牌標識優化
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????? 隨著“親和、信賴、享受生活”品牌核心價值和品牌架構的最終確定，為了使天虹品牌視覺形象適應新時代的審美趨勢和意識形態，天虹聘請了2008北京奧運會申奧標記的設計公司——陳紹華設計有限公司負責天虹VI體系的設計。
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???? 據著名設計師陳紹華先生介紹，天虹新的品牌形象從視覺直不雅印象上講，是一抹極簡的彩虹，同時也是一絲紐帶，意在構建一座通往利益相關者之間的橋梁，營造和客戶之間平等、親和、互相信賴的客群關系。
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????? 而在LOGO的設計中，設計師融合天虹品牌核心特質：親和，信賴，享受生活，結合百貨行業時尚特性，高度提煉，演繹出經典的獨屬天虹品牌的形象LOGO。正所謂大象無形便是大美。天虹新的品牌形象LOGO，圖形極簡單純，顏色典雅獨特。從審美層面講，更經典耐久；從實際操作層面而言，更易制作；從品牌傳播層面看，識別性和記憶度更高。 天虹Logo的演化 原文鏈接：http://www.szrainbow.com.cn/szrb/about_news_detail.action?model.pageId=4028e4911c07fd50011c08836131043a

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