?
??? 4月8日，上海BAAV展會。上海申龍客車有限公司舉行了新標(biāo)識發(fā)布揭幕儀式。帶有“祥龍”圖案的新LOGO全面取代“三人”圖形的舊LOGO。在解釋更名動機(jī)時(shí)，申龍總經(jīng)理樊萬順說：“申龍的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的階段，本來的標(biāo)識已無法承載目前發(fā)展的要求。換標(biāo)是申龍戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要、品牌塑造的需要。”
??? 新標(biāo)識的含義表白了申龍的雄心，據(jù)申龍?zhí)峁┑馁Y料介紹：外部的橢圓意取地球，內(nèi)部的龍則是中華民族的象征，兩者合在一起，意寓申龍要制造在世界騰飛的中國客車。很明顯，申龍正醞釀“變速”。
??? 2005年，申龍成立時(shí)，“三人”形標(biāo)識的初衷，更多源于“金龍系”的血緣。客車業(yè)也為此，稱其為行業(yè)的第四條“龍”。申龍的聰明就在這里，將金龍系中的“三龍”定為標(biāo)桿，使用戶通過他們知道了申龍，并由此不竭跟跑，減少了很多探索道路的風(fēng)險(xiǎn)。在跟進(jìn)的過程中，申龍壯大了，產(chǎn)品銷量不竭增長，市場覆蓋區(qū)域不竭拓寬，品牌知名度與美譽(yù)度越來越高，企業(yè)辦理也日漸完善。
??? 2008年，申龍客車銷量達(dá)3127輛，并突破10億元銷售額大關(guān)，實(shí)現(xiàn)很多客車企業(yè)需要十年，甚至更長時(shí)間才能完成的商業(yè)積累。不外，讓申龍“變速”的并非是初具規(guī)模的效應(yīng)。樊萬順說：產(chǎn)品是品牌的主要載體，也是品牌識別最基本的來源。4年時(shí)間，我們追趕的是“三龍”客車品質(zhì)的差距，沒有品質(zhì)做基礎(chǔ)，品牌只能是一個(gè)空洞的符號。4年時(shí)間，申龍“跟跑”的日子沒有白過。客車專家王健告訴記者：面對上海BAAV展會上，申龍展出的12米全鋁車身混合動力客車，法國來的巴士車輛專家彼特先生佩服地連說“very? good。”這樣的認(rèn)可，同樣來自首汽。“兩會”、北京奧運(yùn)，申龍的客車擔(dān)負(fù)著接待的政治使命。
??? 如果是一個(gè)平庸的跟跑者，也許會繼續(xù)這樣跑下去。但申龍決不甘做平庸，因?yàn)樗溃@就像賽跑，如果不會通過“變速”合理分配本身的體力，最終只有逐步減速繼而退出比賽。很顯然，新標(biāo)識成申龍重新定位的標(biāo)桿。樊萬順告訴記者：我們的下一個(gè)標(biāo)桿，是制造世界級品質(zhì)的客車。定位變了，思維也要跟著變。切換標(biāo)識意味著戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，既申龍要走國際化的道路。
?? 實(shí)際上，申龍要走國際化道路絕非一時(shí)的盲動。如果說：ISO9001：2000質(zhì)量辦理體系認(rèn)證，TS16949質(zhì)量辦理認(rèn)證，ISO14001環(huán)境辦理體系和OHSA18001職業(yè)健康安全辦理體系認(rèn)證，是申龍?jiān)跒閲H化做辦理上的準(zhǔn)備。那么，北美DOT、俄羅斯GOST認(rèn)證，以及正在申請的歐盟和澳洲認(rèn)證，則是申龍?jiān)跒閲H化做產(chǎn)品上的準(zhǔn)備。樊萬順對記者說：走國際化，必需要有軟、硬件的支持。目前，申龍已完成搬家，所有的產(chǎn)品都已在新廠區(qū)生產(chǎn)。品質(zhì)源于什么？源于技術(shù)、源于工藝、源于辦事，這三者缺一不成。新廠區(qū)先進(jìn)裝備的使用，在某種程度上包管了產(chǎn)品的工藝性能。更重要的是，申龍出口到美國硅谷的一批車，使我們懂得了什么叫世界級產(chǎn)品。很顯然，此時(shí)，再用“三人”形標(biāo)識，已不合適宜。
?“換標(biāo)是一個(gè)動態(tài)的過程，換標(biāo)是品牌進(jìn)化和市場競爭的必然，沒有一勞永逸的標(biāo)記設(shè)計(jì)。在這方面，殼牌是一個(gè)經(jīng)典的案例，殼牌已經(jīng)先后換了6次標(biāo)了，百事可樂也有了5次標(biāo)識更新”，HERO品牌辦理與形象傳播機(jī)構(gòu)首席顧問于長江這樣對記者說。為此，去年10月開始，申龍開始動議要更換標(biāo)識。樊萬順說：走國際化，必需形成有突出地位的品牌。而標(biāo)識從某種意義上說，是客車品牌的靈魂所在。樊總所說的品牌靈魂是什么？實(shí)際上，申龍新推出的廣告語，已給出了答案：“龍行天下，馳騁隨心”。
上海申龍的舊Logo
?
原文鏈接：http://www.sunlongbus.com/news_detail.php?nid=21
?
[starrater]
上一篇：王老吉標(biāo)志的新元素
9349
津公網(wǎng)安備12011102001606
