2008年9月，美國銀行頒布發(fā)表以約440億美元收購第三大投資銀行美林證券，并于本年年初完成合并。日前新組建的美國銀行美林（Bank of America Merrill Lynch）公布了新的品牌視覺形象。位于紐約金融區(qū)的美林牛銅像已經(jīng)成為華爾街的標(biāo)記，而這具有標(biāo)記性意義的美林牛圖案在這次的品牌更新中被“裁”掉了。

美林牛銅像

    包羅新Logo設(shè)計(jì)在內(nèi)的一系列面向全球的品牌推廣活動(dòng)是由著名的品牌顧問機(jī)構(gòu)The Brand Union負(fù)責(zé)的。和摩根士丹利美邦新品牌標(biāo)識(shí)的軌跡類似，新Logo基于以藍(lán)、紅色為主調(diào)的美國銀行原Logo，美林著名的牛圖案在新的品牌視覺形象中被舍棄了，盡管這只牛仍能在本年的美林環(huán)球財(cái)富辦理業(yè)務(wù)的廣告推廣活動(dòng)中看到。

    美國銀行美林在關(guān)于新品牌的新聞稿中表示“從美國銀行攜手美林集團(tuán)的阿誰時(shí)刻起，我們已經(jīng)成為一家具有優(yōu)勢(shì)、規(guī)模和實(shí)力的公司，所以我們使用了這樣的廣告語：簽字，蓋章和交付（Signed, sealed and delivering）。”

   美國銀行是在去年收購美林證券以防止這個(gè)陷入困境的金融辦事品牌的崩潰。負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的WPP集團(tuán)（The Brand Union的母公司）項(xiàng)目組織兼The Brand Union的首席戰(zhàn)略官Crispin Jameson表示：“新的品牌標(biāo)識(shí)象征著在金融領(lǐng)域兩個(gè)知名的品牌融合為一個(gè)新的強(qiáng)大力量。”

美國銀行和美林的Logo

   據(jù)悉，新組建的美國銀行美林將成為母公司美國銀行的三大業(yè)務(wù)之一，向中端市場、企業(yè)客戶和機(jī)構(gòu)客戶提供廣泛的金融辦事。

藝點(diǎn)編譯自Iconic Merrill Lynch bull axed in Bank of America rebrand

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