關于新希望乳業(yè)
新希望集團—國家農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)、中國企業(yè)500強。在國內和東南亞共擁有170 家各種類型企業(yè)、中國農牧業(yè)企業(yè)的領軍者。于 2002? 年成立新希望乳業(yè)公司，開始大舉進軍乳業(yè)市場。在沒有乳業(yè)品牌優(yōu)勢、沒有渠道優(yōu)勢的條件下，依托集團產業(yè)鏈優(yōu)勢和安定的資金保障，經過幾年的努力奮斗已躋身乳業(yè)第一集團陣營，并致力于打造中國鮮奶第一品牌。
品牌形象更新詳情:
為了成功打造新希望企業(yè)品牌形象，先行決定采用“內、外兼顧”對企業(yè)內部展開調研。同時對整個中國乳品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢等大環(huán)境進行分析、總結。以嚴謹、客不雅的態(tài)度對新希望企業(yè)高級辦理人員、銷售負責人員、工作人員等進行內部訪談調研。并在對調研報告分析過程中，組織了多位在大型乳業(yè)從事過長期品牌營銷與企業(yè)文化工作的實戰(zhàn)專家參與，項目組還組織專家，對新希望乳業(yè)的品牌策略進行了框架性地評估，以求準確無誤的找到新希望乳業(yè)的企業(yè)文化及理念深入挖掘，并提煉出品牌塑造所需的核心要素，為視覺設計表示找到合理的、科學的依據，使視覺表示符號更符合品牌文化的內涵。
先行創(chuàng)作組以前期溝通訪談為切入點，對“新希望乳業(yè)”逐步展來了全面 細致的調研工作：
1、調研了解行業(yè)、消費者已及經競爭對乳品?????????? 品牌未來發(fā)展的要求和影響；
2、總結明確新希望乳業(yè)的公司愿景以及核心??? 文化和價值不雅；
3、調研了解新希望乳業(yè)公司品牌建設現(xiàn)狀；
4、總結確認并統(tǒng)一新希望乳業(yè)未來的品牌愿景；以期通過深入調研、分析， 從標的目的上總結和明確“新希望乳業(yè)”的品牌文化核心要素，為視覺形象設計找到合理 準確的表示依據，使其更具品牌文化內涵和視覺張力!
經過近一個月全面、緊密、細致的溝通調研，最終在“企業(yè)愿景、 核心志向、核心價值不雅、品牌訴求“等方面總結出一系列比力客不雅 準確的文化符號！
并初步確立：以品牌核心志向為出發(fā)點，建立新希望清晰的核心訴求：
以代表性的元素進行挖掘、提煉，注入時代表示元素來詮釋新希望乳業(yè)的品牌定位；
以新鮮、健康、多元、高品質、和諧、安全、信任的概念， 凝練新希望乳業(yè)獨特的視覺符號。
經過與客戶高層的反復溝通最終確立設計表示的關鍵解決標的目的：
如何將品牌核心價值 “鮮” 奶轉化為視覺表示力！
如何將品牌名稱 “新希望” 的獨特概念融入視覺表示中！
隨著表示“鮮” “新希望” 標的目的的確立，視覺元素逐步清晰，具體的設計工作也隨之展開：同行業(yè)成功品牌形象的深入分析、核心理念的具象化拓展 表示形式的反復論證在思考、爭論、探索中按步就班的進行著???????
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