關(guān)于新希望乳業(yè)

新希望集團(tuán)—國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、中國企業(yè)500強(qiáng)。在國內(nèi)和東南亞共擁有170 家各種類型企業(yè)、中國農(nóng)牧業(yè)企業(yè)的領(lǐng)軍者。于 2002? 年成立新希望乳業(yè)公司，開始大舉進(jìn)軍乳業(yè)市場。在沒有乳業(yè)品牌優(yōu)勢、沒有渠道優(yōu)勢的條件下，依托集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和安定的資金保障，經(jīng)過幾年的努力奮斗已躋身乳業(yè)第一集團(tuán)陣營，并致力于打造中國鮮奶第一品牌。

品牌形象更新詳情:

為了成功打造新希望企業(yè)品牌形象，先行決定采用“內(nèi)、外兼顧”對企業(yè)內(nèi)部展開調(diào)研。同時(shí)對整個(gè)中國乳品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢等大環(huán)境進(jìn)行分析、總結(jié)。以嚴(yán)謹(jǐn)、客不雅的態(tài)度對新希望企業(yè)高級(jí)辦理人員、銷售負(fù)責(zé)人員、工作人員等進(jìn)行內(nèi)部訪談?wù){(diào)研。并在對調(diào)研報(bào)告分析過程中，組織了多位在大型乳業(yè)從事過長期品牌營銷與企業(yè)文化工作的實(shí)戰(zhàn)專家參與，項(xiàng)目組還組織專家，對新希望乳業(yè)的品牌策略進(jìn)行了框架性地評(píng)估，以求準(zhǔn)確無誤的找到新希望乳業(yè)的企業(yè)文化及理念深入挖掘，并提煉出品牌塑造所需的核心要素，為視覺設(shè)計(jì)表示找到合理的、科學(xué)的依據(jù)，使視覺表示符號(hào)更符合品牌文化的內(nèi)涵。

先行創(chuàng)作組以前期溝通訪談為切入點(diǎn)，對“新希望乳業(yè)”逐步展來了全面 細(xì)致的調(diào)研工作：
1、調(diào)研了解行業(yè)、消費(fèi)者已及經(jīng)競爭對乳品?????????? 品牌未來發(fā)展的要求和影響；
2、總結(jié)明確新希望乳業(yè)的公司愿景以及核心??? 文化和價(jià)值不雅；
3、調(diào)研了解新希望乳業(yè)公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀；
4、總結(jié)確認(rèn)并統(tǒng)一新希望乳業(yè)未來的品牌愿景；以期通過深入調(diào)研、分析， 從標(biāo)的目的上總結(jié)和明確“新希望乳業(yè)”的品牌文化核心要素，為視覺形象設(shè)計(jì)找到合理 準(zhǔn)確的表示依據(jù)，使其更具品牌文化內(nèi)涵和視覺張力!
經(jīng)過近一個(gè)月全面、緊密、細(xì)致的溝通調(diào)研，最終在“企業(yè)愿景、 核心志向、核心價(jià)值不雅、品牌訴求“等方面總結(jié)出一系列比力客不雅 準(zhǔn)確的文化符號(hào)！

并初步確立：以品牌核心志向?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，建立新希望清晰的核心訴求：
以代表性的元素進(jìn)行挖掘、提煉，注入時(shí)代表示元素來詮釋新希望乳業(yè)的品牌定位；
以新鮮、健康、多元、高品質(zhì)、和諧、安全、信任的概念， 凝練新希望乳業(yè)獨(dú)特的視覺符號(hào)。
經(jīng)過與客戶高層的反復(fù)溝通最終確立設(shè)計(jì)表示的關(guān)鍵解決標(biāo)的目的：
如何將品牌核心價(jià)值 “鮮” 奶轉(zhuǎn)化為視覺表示力！
如何將品牌名稱 “新希望” 的獨(dú)特概念融入視覺表示中！

隨著表示“鮮” “新希望” 標(biāo)的目的的確立，視覺元素逐步清晰，具體的設(shè)計(jì)工作也隨之展開：同行業(yè)成功品牌形象的深入分析、核心理念的具象化拓展 表示形式的反復(fù)論證在思考、爭論、探索中按步就班的進(jìn)行著???????

感謝先行品牌策略機(jī)構(gòu)（SUNSOAR BRAND BUILDING）的投稿

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