CIS是英文企業識別系統的簡稱，即企業識別系統。

企業識別系統主要由三部分組成：心智識別(MI)、行為識別(BI)和視覺識別(VI)。這些要素是相互聯系、相互作用、有機配合的(如圖)。

CIS利用整個傳播系統(尤其是視覺傳播系統)向企業和公眾傳遞信息，使其對企業具有一致的價值認同感和凝聚力。

MI是CI中的心智認同，是整個CI工程的核心和靈魂。在結構圖中的‘商品’排名中處于上位，引領著整個CI項目的走向和未來發展。視覺識別和行為識別是其外在表現。MI包括三個方面：商業目的、商業政策、商業價值觀。

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VI是一個企業視覺識別系統，是CI項目中最生動的部分，所以很多人誤把VI當成了CI的主體。品牌VI設計， VI包括核心要素和應用要素。

企業理念的行為表現是BI。BI主要包括營銷、福利制度、教育培訓、禮儀規范、公共關系、公益活動等等。CI傳播過程中最重要的媒體不是電視、報紙、電臺、雜志等信息載體，而是企業中的人！企業中的人是CI的執行者和傳播者。他們在生產經營過程中vi設計，通過自己的行為向社會、同行、市場和目標客戶展示自己的形象，從而樹立企業的形象。BI規范企業人的行為，以滿足整體CI形象的要求。

形象方面，CI是軍隊，MI是軍隊士氣，是軍隊出征的指導思想，最不動手的部分；VI是軍旗，是軍隊所到之處的形象象征；BI是軍事紀律，是軍隊打贏戰爭的重要保障。

CIS可以說是企業本身的統一性和企業內部經營競爭力的識別。其特點如下：

1.CIS是從營銷和設計表現到經營理念的具體行動。

2.CIS傳達的對象不僅僅是消費群體，還包括與業務相關的公司、內部員工、機構、社會組織等信息接收對象。

3.CIS不僅是廣告宣傳部門的責任，也是全民動員的責任。

4.CIS傳達的信息并不聚焦于大眾媒體，而是動員所有與公司相關的媒體，如員工、產品等。

5.CIS是一個動態演化的系統，處于開放狀態。它隨著時代的發展而發展，隨著市場的變化而變化。

6.CIS是對有組織、有系統的運營的定期監督和管理。羅馬不是一天建成的，CIS的建設也不是一天建成的，是一個長期的工程。

從信息傳播的角度說，CI是一個完整的識別系統，從經營戰略的角度說，經營CI是一個系統工程。因此，有必要對CI系統的小麥層進行解剖，以建立深刻的認識。

在競爭情報理論中，競爭情報作為一個整體機制，由三大要素組成，它們是：

心智認同：心智認同，簡稱MI。

活動識別：行為識別，簡稱BI。

視覺識別：簡稱VI。

所以VI是CI的一部分！

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