今天，藝點意創廣告計劃與你分享“一個好的VI設計應該遵循什么原則？”

VI設計-general原則(1)有效傳達企業理念的原則

(二)同一性原則

為了實現企業形象對外傳播的一致性和連貫性，我們應該運用統一設計和統一大眾傳播，運用完善的視覺體設計，對信息和認知進行個性化、清晰化和有序化，統一各種形式傳播媒體的形象，創造一個統一的企業理念和可以存儲和傳播的視覺形象。只有這樣，才能集中精力，強化企業形象，使信息溝通更加快捷有效，給大眾留下強烈的印象和影響。

規范企業識別的各種元素，從企業概念到視覺元素，采用相同的標準設計，采用相同的對外溝通方式，堅持長期一致的應用，不輕易改變。

為了實現身份認同，實現VI設計標準化定位，必須采取簡單化、統一化、系列化、組合化、通用化的方式，全面重塑企業形象。簡化：細化設計內容，使組織體系盡可能清晰簡潔，在滿足推廣需求的前提下優化體系結構。比如在VI系統中，必須簡化構成要素的組合結構，有利于標準的實施。

(2) system-:為了使信息傳遞靈敏、方便大眾接受，要調整品牌和企業形象不統一的因素。品牌、企業名稱、商標名稱盡量統一，給人以獨特的視聽印象。例如，北京牛欄山酒廠生產的鄧華牌北京酒，其名稱、商標、名稱極不一致，在中央廣播電臺播放廣告時，人們很難記住。如果三個品牌統一，信息簡單集中，其傳播效果會大大提高。:系列對設計對象組合要素的參數、形式、尺寸和結構進行合理的安排和規劃。比如企業形象戰略中的廣告和包裝系統是系列化的，使其具有家族特色和鮮明的認知度。

組合：將設計的基本要素組合成普適性強的單元。比如在VI基礎系統中，符號、標準文字或符號圖形、企業建模等。被組合成不同的形式單元，可以靈活地應用于不同的應用系統，也可以規定一些禁止的組合規范，以確保通信的身份。

通用：表示設計必須具有良好的適用性。如果標志不會因縮小或放大而出現視覺偏差，則線與線之間的比例必須適中。如果太密，就會融合成一片。從戶外廣告到名片都要保證良好的識別效果。

身份原則的運用可以使公眾對具體的企業形象有一個統一完整的認識，不會因為企業形象的識別要素不統一而在識別上造成障礙，從而增強形象的傳播力。

(3)差異化原則為了獲得公眾的認可，企業形象必須個性化、差異化，所以差異化原則非常重要。首先，區別表現在不同行業之間的區別，因為，在社會公眾眼中，不同行業的企事業單位都有自己的行業形象特征。比如化妝品企業和機械行業企業的企業形象特征應該是完全不同的。在設計中，一定要突出行業的特點，使其具有不同于其他行業的形象特征，有利于識別和認可。其次，一定要突出與同行業其他企業的差異，才能有獨特的風格，才能鶴立雞群。

民族企業形象的塑造和傳播應該基于不同的民族文化。很多企業的崛起和成功，比如美國和日本，都是由民族文化推動的。美國企業文化專家秋兒和肯尼迪指出，“:”這種強大的文化，幾乎是美國企業持續成功的動力。舉世聞名的麥當勞和肯德基獨特的企業形象，展示了美國生活方式的快餐文化。要打造一個能躋身世界企業行列的中國企業形象，必須發揚中華民族文化的優勢。燦爛的中華民族文化是我們取之不盡、用之不竭的源泉，其中有許多值得吸收的精華，這將有助于我們塑造具有中國民族特色的企業形象。

(4)有效性原則；意味著企業規劃設計的VI計劃能夠得到有效的實施和應用。VI是一門解決問題的學問，不是企業的裝扮，所以可以操作，容易操作，可操作性是一個很重要的問題。

簡潔明了的原則

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