今天，藝點(diǎn)意創(chuàng)廣告計(jì)劃與你分享“一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循什么原則？”

VI設(shè)計(jì)-general原則(1)有效傳達(dá)企業(yè)理念的原則

(二)同一性原則

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性和連貫性，我們應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，運(yùn)用完善的視覺(jué)體設(shè)計(jì)，對(duì)信息和認(rèn)知進(jìn)行個(gè)性化、清晰化和有序化，統(tǒng)一各種形式傳播媒體的形象，創(chuàng)造一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)理念和可以存儲(chǔ)和傳播的視覺(jué)形象。只有這樣，才能集中精力，強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息溝通更加快捷有效，給大眾留下強(qiáng)烈的印象和影響。

規(guī)范企業(yè)識(shí)別的各種元素，從企業(yè)概念到視覺(jué)元素，采用相同的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，采用相同的對(duì)外溝通方式，堅(jiān)持長(zhǎng)期一致的應(yīng)用，不輕易改變。

為了實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化定位，必須采取簡(jiǎn)單化、統(tǒng)一化、系列化、組合化、通用化的方式，全面重塑企業(yè)形象。簡(jiǎn)化：細(xì)化設(shè)計(jì)內(nèi)容，使組織體系盡可能清晰簡(jiǎn)潔，在滿足推廣需求的前提下優(yōu)化體系結(jié)構(gòu)。比如在VI系統(tǒng)中，必須簡(jiǎn)化構(gòu)成要素的組合結(jié)構(gòu)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施。

(2) system-:為了使信息傳遞靈敏、方便大眾接受，要調(diào)整品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱盡量統(tǒng)一，給人以獨(dú)特的視聽(tīng)印象。例如，北京牛欄山酒廠生產(chǎn)的鄧華牌北京酒，其名稱、商標(biāo)、名稱極不一致，在中央廣播電臺(tái)播放廣告時(shí)，人們很難記住。如果三個(gè)品牌統(tǒng)一，信息簡(jiǎn)單集中，其傳播效果會(huì)大大提高。:系列對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸和結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排和規(guī)劃。比如企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告和包裝系統(tǒng)是系列化的，使其具有家族特色和鮮明的認(rèn)知度。

組合：將設(shè)計(jì)的基本要素組合成普適性強(qiáng)的單元。比如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中，符號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)文字或符號(hào)圖形、企業(yè)建模等。被組合成不同的形式單元，可以靈活地應(yīng)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止的組合規(guī)范，以確保通信的身份。

通用：表示設(shè)計(jì)必須具有良好的適用性。如果標(biāo)志不會(huì)因縮小或放大而出現(xiàn)視覺(jué)偏差，則線與線之間的比例必須適中。如果太密，就會(huì)融合成一片。從戶外廣告到名片都要保證良好的識(shí)別效果。

身份原則的運(yùn)用可以使公眾對(duì)具體的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)，不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)形象的識(shí)別要素不統(tǒng)一而在識(shí)別上造成障礙，從而增強(qiáng)形象的傳播力。

(3)差異化原則為了獲得公眾的認(rèn)可，企業(yè)形象必須個(gè)性化、差異化，所以差異化原則非常重要。首先，區(qū)別表現(xiàn)在不同行業(yè)之間的區(qū)別，因?yàn)椋谏鐣?huì)公眾眼中，不同行業(yè)的企事業(yè)單位都有自己的行業(yè)形象特征。比如化妝品企業(yè)和機(jī)械行業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)該是完全不同的。在設(shè)計(jì)中，一定要突出行業(yè)的特點(diǎn)，使其具有不同于其他行業(yè)的形象特征，有利于識(shí)別和認(rèn)可。其次，一定要突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差異，才能有獨(dú)特的風(fēng)格，才能鶴立雞群。

民族企業(yè)形象的塑造和傳播應(yīng)該基于不同的民族文化。很多企業(yè)的崛起和成功，比如美國(guó)和日本，都是由民族文化推動(dòng)的。美國(guó)企業(yè)文化專家秋兒和肯尼迪指出，“:”這種強(qiáng)大的文化，幾乎是美國(guó)企業(yè)持續(xù)成功的動(dòng)力。舉世聞名的麥當(dāng)勞和肯德基獨(dú)特的企業(yè)形象，展示了美國(guó)生活方式的快餐文化。要打造一個(gè)能躋身世界企業(yè)行列的中國(guó)企業(yè)形象，必須發(fā)揚(yáng)中華民族文化的優(yōu)勢(shì)。燦爛的中華民族文化是我們?nèi)≈槐M、用之不竭的源泉，其中有許多值得吸收的精華，這將有助于我們塑造具有中國(guó)民族特色的企業(yè)形象。

(4)有效性原則；意味著企業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)的VI計(jì)劃能夠得到有效的實(shí)施和應(yīng)用。VI是一門(mén)解決問(wèn)題的學(xué)問(wèn)，不是企業(yè)的裝扮，所以可以操作，容易操作，可操作性是一個(gè)很重要的問(wèn)題。

簡(jiǎn)潔明了的原則

上一篇：視覺(jué)vi設(shè)計(jì)有哪些內(nèi)容

下一篇：淄博網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)理念