廣告語言能否廣泛傳播取決于它是否能被人們記住，所以許多廣告學(xué)者強調(diào)廣告語言應(yīng)該容易記住。以及哪些因素會影響廣告語言的記憶？廣州廣告策劃研究發(fā)現(xiàn)：

1.熟悉度是影響廣告語言回憶的一個因素(無論是即時回憶、一周后回憶還是兩周后回憶)，說明被試對廣告語言越熟悉，記憶效果越好。

心理學(xué)家沃爾夫和諾曼(Waugh 7 Norman1965)指出，“復(fù)述后，項目也可能進(jìn)入次級記憶，成為永久記憶的一部分”。換句話說，復(fù)述是一個信息被牢牢記住的廣州畫冊設(shè)計決定因素。在研究中，受試者對廣告語的熟悉性實際上是對受試者接觸該廣告語次數(shù)的測量。廣告語在媒體上重復(fù)呈現(xiàn)的次數(shù)越多，受試者被迫接觸(復(fù)述)的機會越多，對廣告語也越熟悉，所以對廣告語的記憶越牢固。可見一句廣告語能否給人留下深刻的印象，其中最為關(guān)鍵的就是廣告語重復(fù)呈現(xiàn)的次數(shù)。此一結(jié)果也從反面說明即使是優(yōu)秀的廣告語，沒有在媒體上的適當(dāng)重復(fù)暴露，也不會深入人心。

2.除了熟悉度之外，影響即時回憶表現(xiàn)和一周后回憶表現(xiàn)的另一個共同因素是廣告語言的字?jǐn)?shù)，但字?jǐn)?shù)與即時回憶表現(xiàn)和一周后回憶表現(xiàn)成反比。單詞越多，回憶效果越差。影響兩周之后廣告語言回憶的另一個因素是廣告語言的獨特性，即廣告語言越獨特，被試的記憶越強。

在記憶的研究中，人們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)“記憶材料越多，越容易忘記。”因此，在廣告實踐中，人們普遍強調(diào)廣告語言不要太長，字?jǐn)?shù)不要太多，這是合理的。

廣告語言不容易記住，但簡短的廣告語言是記不住的。為了讓廣告語言被長期記住，我們的研究發(fā)現(xiàn)廣告語言的獨特性非常重要。在現(xiàn)實生活中，人們不難意識到，獨特的、新的、不同的東西更容易記住，也更難忘記。

3.廣告語言的結(jié)構(gòu)對稱、押韻等特征與廣告語言回憶沒有任何關(guān)聯(lián)。

受古代讀詞的影響，人們早就認(rèn)為語言之間押韻是很容易記住的。所以廣告界一直很重視廣告語言的對仗和押韻。然而，本研究沒有發(fā)現(xiàn)廣告語言在廣告語言記憶中的重要性。這種與傳統(tǒng)觀念的沖突可能是因為現(xiàn)在的廣告語言大多講究對仗和押韻，所以不具有獨特性和創(chuàng)新性。由此可見，過分強調(diào)廣告語言的對仗和押韻，可能是廣告語言創(chuàng)作中的誤區(qū)。

4.廣告語言的三種回憶效應(yīng)可以通過兩個特征來恰當(dāng)?shù)仡A(yù)測：字?jǐn)?shù)和熟悉度。還有其他影響廣告語言記憶的因素，需要進(jìn)一步研究才能發(fā)現(xiàn)。

總之，根據(jù)本研究的結(jié)果可以認(rèn)為，廣告語言能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，取決于受眾對廣告語言的熟悉程度，即廣告語言在媒體中的重復(fù)程度。此外，廣告語言本身有——個詞，獨特性也是重要的影響因素。事實上，很多成功的廣告語言，如中美史克滸苔的《兩片》、恒源祥的楊、娃哈哈的《酸甜苦辣》，以及本文開頭提到的廣告語言，在媒體上曝光頻率很高，字?jǐn)?shù)比較少或者比較獨特(不太相似)。廣告語言重復(fù)曝光的頻率(熟悉度)取決于廣告主，而字?jǐn)?shù)和唯一性可以由廣告主控制。因此，希望廣告創(chuàng)作者在創(chuàng)作廣告時，特別注意字?jǐn)?shù)和唯一性兩個因素

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