2007年10月29日，萬科新標(biāo)記正式表態(tài)。由四個(gè)紅色V組合而成的新標(biāo)，寓意萬科作為住宅行業(yè)堅(jiān)定的實(shí)踐者，以“感恩”的心關(guān)懷生而不同的人，并致力于實(shí)現(xiàn)“讓建筑贊美生命”的抱負(fù)。新標(biāo)記由陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作，該公司在1996年曾被設(shè)計(jì)界視為“圣經(jīng)”的《Graphis》雜志評(píng)為世界十大最佳設(shè)計(jì)公司之一。

萬科原標(biāo)記曾經(jīng)伴隨這家企業(yè)走過19個(gè)年頭，在原標(biāo)記的設(shè)計(jì)階段，萬科還是一家以經(jīng)營電器貿(mào)易起家的多元化公司，且有進(jìn)入電器制造業(yè)發(fā)展的思路，因此原標(biāo)記的設(shè)計(jì)帶有適合在電器產(chǎn)品上使用的考慮。隨后，萬科在1993年將住宅業(yè)務(wù)確定為其核心業(yè)務(wù)，公司開始進(jìn)行專業(yè)化改造，將住宅開發(fā)外的其它所有業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓，并逐步成長為目前中國最大的住宅企業(yè)。原標(biāo)記的內(nèi)涵已經(jīng)不完全吻合萬科目前的定位和未來發(fā)展的標(biāo)的目的，因此有了新標(biāo)記的誕生。

設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)詳盡地闡述了萬科新標(biāo)記的創(chuàng)作思路，四個(gè)“V”朝向不同角度，寓意萬科理解生而不同的人期盼無限可能的生活空間，積極響應(yīng)客戶的各種需要，創(chuàng)造性地為人們提供差異化的抱負(fù)居住空間。四個(gè)“V”旋轉(zhuǎn)圍合成中國傳統(tǒng)民宅中常見的窗斑紋樣，表現(xiàn)了萬科專注于中國住宅產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。四個(gè)“V”形狀規(guī)整有序，象征萬科推進(jìn)更加工業(yè)化的全新建筑模式，從而提高住宅質(zhì)量水準(zhǔn)，減少環(huán)境污染和材料浪費(fèi)。四個(gè)“V”彼此呼應(yīng)循環(huán)往復(fù)，代表萬科積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展經(jīng)營理念。四個(gè)“V” 鮮艷活潑，寓意萬科人健康豐盛、充滿激情的性格特征。

萬科董事長王石表示，回顧23年的發(fā)展歷程，萬科走過許多彎路，也付出過許多代價(jià)。從這些彎路與代價(jià)中，萬科越來越深刻地認(rèn)識(shí)到：對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的遵從，對(duì)人文精神的弘揚(yáng)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本。新標(biāo)記蘊(yùn)含著四點(diǎn)核心要素，即以報(bào)酬本的客戶理念、專注于住宅開發(fā)的發(fā)展標(biāo)的目的、建造方式的變化、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營理念。在王石看來，萬科此次新標(biāo)所傳達(dá)出的“感恩”意識(shí)，既包含對(duì)客戶的感恩之情，也有對(duì)社會(huì)的感恩之意，其本色在于強(qiáng)調(diào)企業(yè)與客戶、社會(huì)的和諧共生，唯有如此，企業(yè)才可能具備持久的生命力，他滿懷激情地表示，希望新標(biāo)記伴隨萬科成長為百年老店。

近年來，本土知名品牌聯(lián)想、聯(lián)通、浪潮、長虹、國美相繼換標(biāo)，而今，房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)跑者的萬科也已啟用新標(biāo)記。經(jīng)過漫長的孕育與成長后，一批優(yōu)秀企業(yè)為代表的中國企業(yè)群體，正逐步告別青澀浮躁的粗放年代，日益注重品牌的精細(xì)化經(jīng)營。知名企業(yè)的集體換標(biāo)行為，或可視為中國企業(yè)發(fā)展歷程的一個(gè)小小縮影。

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