商標是一個品牌的核心。企業建立品牌時如何設計好商標，可以從國內外企業的經驗中梳理出來。

商標應該簡單明了

數字商標是商標中常見的，如555香煙、999威泰、505沈工袁琪包等。江牌香皂、萬金油等單字商標；達達品牌泡泡糖等鏈接商標。尼康、可口可樂、柯達等世界知名品牌設計，容易記憶，給人留下深刻印象。

商標的識別非常重要

企業在設計商標時，總是會想到太陽、月亮、星星、景點、名人、動植物等知名符號。用景點渲染產品，用動物表達動態形象，用名人擴大知名度。

商標設計必須獨特

商標作為產品的標志和企業的臉面，必然是不同的。在強調商標識別的同時，要強調獨特性和顯著性。廣州商標設計要有獨特的構思，突破常規，與眾不同。

借助“流行”的設計商標

借助“熱門”船只，在營銷實踐中有許多成功的例子。比如央視春晚的宇宙牌香煙的虛構相聲節目，影響很大。某卷煙廠借機將新開發的卷煙注冊為Cosmos品牌投放市場，獲得成功。

商標設計要避免雷同和雷同

商標設計如果能兼顧“造詞”和“意”，效果會更好，收到加強獨特性和顯著性，賦予商標積極想象的雙重奇妙效果。如圣西孚、同升和、IBM等。再比如把Sonny這個詞中的字母N去掉，改成SONY，這是一個典型的有聲音無意圖的新名字。

商標設計應考慮國際化

商標設計一般應符合目標市場的消費心理和習慣，以及當地的社會文化條件、宗教和禁忌。比如東南亞不喜歡綠色；西方國家不喜歡13；日本人不喜歡4；中國人喜歡8。

商標設計應考慮擴展性

商標設計要有戰略眼光，要考慮企業的長遠發展，這應該是一個有遠見的系統工程。比如長虹、海爾，未來要適應更廣的業務范圍，發揮通用商標的作用。

商標設計應符合政府規定

我國商標法規定，商標不得使用下列文字和圖形：

(一)與各國的國名、國旗、國徽、軍旗、勛章、“紅十字”、“紅新月”標志和名稱相同或者近似的。

(2)類似于政府間國際組織的旗幟、徽記和名稱。

(三)與其他著名國際組織的旗幟、標志、徽記、名稱相同或者近似的。

(四)帶有民族歧視、夸大宣傳、欺騙等危害社會公德的。

(五)商品的通用名稱和圖形直接標明商品的質量、主要原料、功能、用途、質量、數量等特征。

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