視覺識別系統(Visual Identity System，VI)是指在經營理念的指導下，通過平面設計的手段，將企業的內在氣質和市場定位形象化的結果。它是企業作為獨立法人的社會存在與其周圍的經濟社會經營和生存環境進行區分、聯系和溝通的最直接、最常用的信息平臺。

企業視覺形象和企業視覺形象識別(VI)不是一個概念。前者是一個企業固有的客觀存在因素，也就是說，一個企業是否制定了自己的VI，以及由其制定的VI是否成功，企業的企業視覺形象是存在的，這只是好壞之分，而優秀的企業視覺形象無疑取決于一套優秀的企業VI設計

一個優秀的企業VI設計對一個企業的作用應該是：

1、在明確區分企業與其他企業的同時，確立企業明顯的行業特征或其他重要特征，保證企業在經濟活動中的獨立性和不可替代性；界定企業的市場地位是企業無形資產的重要組成部分；

2.傳達企業的經營理念和企業文化，用視覺形象以vi設計公司的形式宣傳企業；

3.用自己獨特的視覺符號系統吸引大眾的注意力，產生記憶，讓消費者對企業提供的產品或服務擁有最高的品牌忠誠度；

4.提高員工的認同感和士氣。

所以，沒有VI，對于一個現代企業來說，就意味著它的形象會消失在茫茫商海中，讓人不清不楚；意味著它是一臺沒有靈魂的賺錢機器；意味著其產品和服務沒有個性，消費者對其無動于衷；意味著團隊注意力分散，士氣低落。

事實上，廣州VI設計在企業經營中的作用最好的例子可能是在體育時尚行業：在許多情況下，消費者是否決定購買一套耐克或阿迪達斯運動服往往只取決于他或她是否喜歡耐克掛鉤或阿迪達斯三條！

從市場營銷的角度來看，五六十年代的商品競爭主要體現在商品的價格競爭上。七八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭上。隨著科技的進步，各種生產企業的生產方式越來越接近，聯想和長城電腦在價格和質量上的差異是無法區分的。90年代以后，商品的競爭主要體現在產品設計的競爭上。這里所說的“產品設計”包括產品的工業設計、包裝設計，店促銷設計、售后服務設計，所有這些設計，其實都是基于企業的VI設計，或者VI設計的應用或延伸

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