一個優秀的VI設計對一個企業的作用應該是：1 .在明確區分企業與其他企業的同時，還確立了企業明顯的行業特征或者其他重要特征，以保證企業在經濟活動中的獨立性和不可替代性；界定企業的市場地位是企業無形資產的重要組成部分；2.傳達企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；3.用自己獨特的視覺符號系統吸引大眾的注意力，產生記憶，讓消費者對企業提供的產品或服務擁有最高的品牌忠誠度；4.提高員工的認同感和士氣。英屬維爾京群島公司的業務范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融和保險等。其跨度幾乎無關緊要。但由于公司在其所有商業領域成功實施了統一的VI系統，品牌形象得到了很好的延伸，而你在紐約時代廣場燈火通明的巨型維珍音像店的良好服務體驗，可能會促使你在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽Vir。

星巴克是一家創立于20世紀70年代、發展于20世紀90年代的咖啡連鎖店，其獨特之處在于其重新整合的VI設計風格。其商標使用的顏色和西方字體與傳統歐美咖啡店使用的顏色和字體有很大不同。其結果是在美國的運營獲得了巨大的勝利，在沒有咖啡文化的中國也取得了巨大的進步。廣州VI設計公司

事實上，VI設計在企業經營中的作用最好的例子可能是在體育時尚行業：在許多情況下，消費者是否決定購買一套耐克或阿迪達斯運動服往往只取決于他或她是否喜歡耐克掛鉤或阿迪達斯三條！

從市場營銷的角度來看，五六十年代的商品競爭主要體現在商品的價格競爭上。七八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭上。隨著科學技術的進步和各種生產企業生產方式的日益接近，價格和質量是無法區分的。90年代以后，商品的競爭主要體現在產品設計的競爭上。這里的“產品設計”包括產品的工業設計、包裝設計，店POP設計和售后服務設計等。所有這些設計實際上都是基于企業的VI設計或VI設計的應用或延伸

但是，VI也是一把雙刃劍：優秀的VI設計當然有助于提升企業形象，促進企業發展，而失敗的VI設計必然會給企業形象帶來負面影響，阻礙企業上一個臺階。廣州VI設計

一個VI設計的失敗往往表現在：1。企業的視覺定位模糊，讓人感覺似是而非或者產生不正確的聯想；2.視覺效果與企業的經營范圍、經營理念甚至企業文化的精髓相去甚遠甚至相悖；3.設計師平面設計技巧不足，作品缺乏內在邏輯和外在美感；4.過分追求時尚，缺乏長久生命力；5.復制別人，也復制自己。

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