對于旅游產(chǎn)品(觀光場所)來說，標(biāo)志和標(biāo)識也起到了信息傳遞和消費(fèi)者引導(dǎo)的作用，但是對于旅游產(chǎn)品來說，由于其綜合性、無形性、不可儲(chǔ)存性、不可轉(zhuǎn)讓性，與生產(chǎn)和消費(fèi)密不可分，所以標(biāo)志和標(biāo)識是由觀光景點(diǎn)、觀光接待設(shè)施等諸多復(fù)雜要素構(gòu)成的。旅游產(chǎn)品(目的地)的復(fù)雜性使得宣傳者很難把握其核心要素，區(qū)分其形象和特點(diǎn)，這對旅游業(yè)的健康發(fā)展極為不利。旅游標(biāo)志首先是標(biāo)志，因此旅游標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的一般原則。同時(shí)，由于旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的特殊性，旅游標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持獨(dú)特性和特殊性的原則。藝點(diǎn)意創(chuàng)廣告設(shè)計(jì)總結(jié)了以下幾點(diǎn)。
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1.突出主流元素的原則如上所述，旅游產(chǎn)品(旅游目的地)最大的特點(diǎn)是綜合性和復(fù)雜性。對于旅游產(chǎn)品來說，這種綜合表現(xiàn)是由任何旅游產(chǎn)品中的許多景點(diǎn)、景區(qū)等設(shè)施組成的。就旅游目的地而言，任何旅游目的地都是由眾多的旅游景點(diǎn)、各種服務(wù)和接待設(shè)施組成的。但根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的簡約原則，小標(biāo)志不可能是全面的，只能通過提煉能夠相對代表此類旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的主流元素來表達(dá)。
2.著名因素原則強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品(旅游勝地)的綜合性，這決定了這些因素中有著名因素。旅游標(biāo)志的主要目的是宣傳和標(biāo)記旅游產(chǎn)品(旅游勝地)，其中著名因素可以大大提高旅游標(biāo)志的功能和作用。
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3.強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)仫L(fēng)景和歷史文化特色的原則，游客有各種各樣的旅游目的。目前，觀賞當(dāng)?shù)仫L(fēng)景、感受當(dāng)?shù)靥厣幕谴蟊娐糜巫钪匾哪康摹τ诼糜文康牡囟?，任何一種旅游產(chǎn)品(旅游目的地)都是以當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源為基礎(chǔ)，在當(dāng)?shù)靥厥獾淖匀晃幕h(huán)境中形成，經(jīng)過一定的歷史時(shí)期后，具有當(dāng)?shù)靥厥獾淖匀画h(huán)境和文化特征。然而，由于旅游資源的流動(dòng)性，在此基礎(chǔ)上制作的旅游產(chǎn)品(旅游目的地)深深地烙上了當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和當(dāng)?shù)貧v史文化的特征。同時(shí)，也正是因?yàn)檫@些品牌吸引了來自不同地方的人，旅游的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象才產(chǎn)生。
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4.大眾原則在當(dāng)今社會(huì)，旅行已經(jīng)從過去的奢侈品變成了大眾的生活方式。目前，學(xué)生旅游和農(nóng)民旅游在旅游構(gòu)成中占有重要比重。旅游業(yè)的大眾化要求廣大旅游工作者在經(jīng)營旅游市場的過程中，在工作的各個(gè)方面都要考慮到自己的消費(fèi)群體的大眾化。旅游標(biāo)志是標(biāo)識旅游產(chǎn)品(目的地)和促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要工具。在設(shè)計(jì)旅游標(biāo)志時(shí)，必須考慮各級旅游消費(fèi)群體？城市游客和農(nóng)村游客也要考慮，工農(nóng)等國內(nèi)游客也要考慮，海外游客也要考慮。只有這樣，才能設(shè)計(jì)出大眾化、大眾化的旅游標(biāo)志，為各級消費(fèi)者所接受，達(dá)到設(shè)計(jì)旅游標(biāo)志的初衷。
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