自從人類誕生以來，文明一直在發展和進步。在古代，圖騰被用作原始崇拜的象征，從伏羲族為圖騰，從黃帝族為圖騰，到顏地族為圖騰，再到日月鴉為圖騰。認為商代玄鳥的圖騰是“天命玄鳥，隱沒經商”，是對遠古愚昧時期神秘未知自然的解釋和寄托。同時，古埃及、巴比倫等古文明在各種陶器、金屬器皿、手工藝品上留下了各種痕跡，以方便官方征稅或工匠對作坊主的解釋。隨著生產力的進步，標志的功能和形式也在發生變化。13世紀，歐洲各行各業蓬勃發展，要求商品上加上業內公認的標志，起到了區分生產者的作用。這已經有了現代標志的雛形。工業革命是生產力的巨大飛躍，商品經濟也從手工作坊時代進入了廠房和機器時代。隨著蒸汽機的使用，商品可以大量生產。從短缺到過剩，現代標志也得到了發展和拓展。

在當代社會，符號和標志無處不在。在我們生活的方方面面，符號都在被使用，符號的功能性也不再需要討論。當今藝點意創和廣告設計的中西方LOGO設計有什么不同？

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第一，西方注重形式(盡可能準確地傳達產業的概念)

從以上案例可以看出，在logo設計，西部對商標詞屬性的強調，如上圖所示，國王和小丑的元素通過王冠(帽子)元素很好的融合和表達；上圖中，咖啡寫字通過咖啡杯元素和鉛筆元素，很好的融合了咖啡概念和寫字概念；上圖還有greenpower logo，通過綠葉和強有力的手臂傳達logo的概念；比如上面的logo設計其實有一個共同的設計理念，就是設計師通過明顯的“主導元素”(皇冠、小丑帽；咖啡杯，鉛筆；綠葉、手臂)來強調標識的行業屬性和特征；通過以上分析和文章中沒有出現的大量西方標志設計案例，得出一個共同的結論：西方logo設計方案更注重形式(盡可能準確地傳達行業概念)；

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第二，中國重視意義而不是形式

在上面提到的大量案例中，無論是什么行業屬性，大部分都需要依靠猜測和思考才能看到元素所代表的具體圖像。有些人甚至需要依靠猜測，因為設計師已經給角色蓋章了。比如上面說的logo，其實有一個更明顯的共同特征，就是國產logo的logo設計更注重意境，也就是留有想象的空間，就像中國畫中大量的空白，意境已經從畫面中分離出來，觀眾無話可說。

綜上所述，西方的logo設計和中國的logo設計重形式輕意義，另一個重意義輕形式。其實他們背后有一套完整的文化邏輯。西方是一個統一的廣義名稱。事實上，每個國家都有不同的文化內涵和內涵，設計一個標志，需要在這些國家普遍使用。要盡量簡單直白，避免概念錯誤，在長江南北鬧笑話。所以設計明顯的“主導元素”是一種安全保險的做法，而國內的情況則完全不同。四大文明古國中，中國是唯一沒有經歷過文化斷代的國家。我們的文明傳承有序，一些文化內涵深入骨髓，如此大的統一，一葉知秋；所以我們的logo設計可以強調意義而不是形狀；

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