Logo是品牌傳播的象征，體現了背后的品牌氣質和精神。有品牌意識的人會為自己的品牌做一個LOGO。但是很多人聽到LOGO設計的報價，就覺得貴。一個小LOGO怎么值這個錢？然后，廣告設計，藝點意創，會談到為什么一個小LOGO今天這么貴。值多少錢？

保羅蘭德，美國設計大師，被史蒂夫喬布斯稱為天才

關于標志是否優秀，已經提出了七個標準

簡單性、唯一性、可視性、適應性、記憶性、普適性、經典性都過時了。

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01.簡單

近年來，各大國際品牌紛紛對自己的品牌進行升級換代，大部分都是在保持之前品牌的調性和認可度的基礎上進行簡化、簡化、再簡化，這也讓他們在這個時代的審美上更加豐富。

02.獨特性

獨特性是指設計的標志能夠在眾多標志中脫穎而出，具有鮮明的視覺特征。尤其是品牌logo的獨特性，更需要表現在同行業的logo群中能夠出類拔萃。優秀的人才能體現品牌氣質，平平淡淡就沒有機會傳達什么。

其實唯一性的體現在于簡潔但視覺識別不同。如果能夠做到這一點，觀眾也可以很容易地通過語言總結出其標志的特點。

03.能見度

可見性是LOGO本身在日常和復雜環境中的可識別性。無論LOGO的設計多么精美，多么有內涵，日常使用中缺乏辨識度，都會大大減少交流。

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04.適應性

相對來說，圖形越幾何，元素越純粹，色彩越集中，其物理空間的適應性越強。與橢圓相比，圓的適應性更強，與多邊形和多邊形圖形相比，正方形的適用性更好。因為這種圖形比較幾何對稱。在使用過程中，任何場景面臨風險的概率都會小很多。

在這些特殊而復雜的場景中，奔馳LOGO可以在沒有任何輔助圖形的情況下得到完美的處理和使用，相對于其他品牌的LOGO來說確實是“先進”的。

05.記憶

一般來說，我們接觸的東西越多，我們對它們的記憶就越高。當我們談論可口可樂時，我們會想到充滿活力的紅色和白色絲帶字母。說到蘋果，我們會在干凈簡單的場景中想到被咬過的蘋果LOGO.

記憶可以通過長期的品牌推廣和積累來建立。如上所述，品牌是由優秀的廣告營銷和產品口碑日復一日積累起來的。LOGO不僅是最終品牌的基石，也是最大受益者符號的擁有者。

但是，重復的廣告積累并不一定能強化LOGO對消費者的心智。比如腦白金廣告到處被炸，你肯定能想到藍盒子和兩個動漫老人。LOGO的設計有哪些色彩、質感和特殊的記憶點？

06.一般性

圖越簡單，包容性越強，但信息量可能會減少。

普遍性高的LOGO會盡可能從越來越多的人的角度去提煉概念和設計。

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07.經典已經過時了

經典的定義不應該隨著文化、審美、人的變化而改變，隨著時間的積累越來越有價值。如果你能不受時代的影響，用一個大企業百年或者幾十年的成長來設計一個LOGO，那絕對是經典。

很多人對幾萬到幾十萬LOGO的報價更加驚訝。不知道設計師們在這個看似簡單的背后經歷了什么：正是對勾勒細節的草圖的反復推敲，才有了最終精彩的視覺呈現~ ~

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