9月16日，據彭博社報道，雅虎并不是唯一一家推出新Logo的互聯網公司。微軟也在當天發布了修改后的必應搜索引擎和新設計的必應Logo。微軟搜索高級總監斯特凡韋茨(Stefan Weitz)表示：“就如何構建搜索而言，我們又回到了畫板的前面。”微軟品牌創意高級總監斯科特埃里克森(Scott Erickson)在博客中表示，新Logo的字體更加簡化，“達到簡單、真實、直接”的效果，與微軟其他產品的字體更好地匹配。該公司還將搜索結果的顯示從3列改為2列。

從一開始，我們就希望必應不同于其他搜索。檢索信息很重要，但遠遠不足以給出無數的結果鏈接。對于用戶來說，找到有價值的信息并確保每個結果都準確可靠是很重要的。我們堅持每天改進產品和服務，讓用戶感受到必應的“神奇”。在中國，我們用“冰”這個中文名，從全球搜索的角度為中國服務，通過不懈的努力，讓它更貼近中國用戶的全方位需求。

在必應，我們也在思考為什么一定要在搜索框里輸入關鍵詞來搜索結果。為什么用戶要在狹窄的瀏覽器搜索框里搜索，然后過濾無數的web鏈接？為什么不主動把用戶需要的信息呈現給他們？如果我們在用戶想到使用搜索之前，就把“搜索”嵌入到用戶日常使用的產品中，會怎么樣？如果擺脫傳統的搜索概念，引入“發現與行動”的概念會怎樣？

必應一直在積極履行向用戶傳遞信息的使命，倡導與操作系統無縫連接的下一代搜索——“融合搜索”。搜索新概念將改變世界。我們在傳統搜索的基礎上，不斷豐富搜索的功能和體驗。

品牌認知度的轉變

新的品牌標志不是一夜之間誕生的。我們和產品、圖形、用戶體驗設計師一起工作，花了幾個月的時間尋找一個能真正體現必應產品內涵，讓必應與整個微軟公司“視覺一致”的必應logo設計方案。

我們的產品不限于傳統的搜索網頁。我們繼續開發與Windows 8更加集成的搜索，并在Windows Phone和Xbox中引入Bing。我們做的不僅僅是頭腦風暴改變logo，而是重塑品牌，讓其logo和產品路線圖統一起來。我們采訪了我們的團隊、粉絲和不認識我們的用戶。通過訪談了解了必應目前的不足，明確了未來產品演進和改進的方向。這樣才能重新樹立品牌形象，展現微軟家族成員的風采。

品牌標志的發展

在建立了基本的原則框架后，我們開始關注標志的藝術效果。我們分析了當前的跡象，分析了哪些地方不完美。同時還分析了微軟的新logo，在圖像、字體、顏色、規格、形式等方面做了上百項研究。我們制作模擬廣告和廣告牌，并在中國本地化我們的產品。從最初的簡單進化到最后的瘋狂探索，我們各方面都有進步。

終于，我們的新logo誕生了，簡單，真實，直接。

Word mark的英文字體是微軟家族的統一專用字體Segoe。我們在舊logo中保留了小寫形式的B，讓它看起來不那么突兀。G的下字母略調向上彎，B字母中的“小豎路”的上部和微軟logo上的T字母中的“小豎路”的上部裁成一樣。I和n的字間距與Windows logo中的I和n相同。前面的符號是字母B的美化，象征著活力、方向和力量。顏色和上一張一樣是深橙色，也是微軟橫幅中第四象限的顏色。

為了突出對中國市場的重視，在中國，我們選擇了更為用戶熟悉和喜愛的中文字體微軟雅黑，從而使必應的logo更貼近消費者，更容易識別。為了符合英文版必應logo的設計理念，中文版必應logo采用了微軟雅黑字體的線條，提高了整個商標的親和力和認可度。

新搜索頁面

必應的核心是搜索。我們正在升級搜索主頁界面，使其適合各種設備的屏幕，并提高其搜索速度。再過幾周，必應的首頁界面會更現代，更適合觸屏產品，使用新的logos。同時，必應搜索的結果也會得到改善。

品牌元素

標志不能創造品牌。相比其他搜索引擎，必應在顏色上有所突破。自從必應上線后，首頁每天都有更新圖片，這個傳統會保持下去。全色高清大圖將是我們展示視覺標志的主要方式。在必應網頁、手機、Xbox上總能看到必應圖片，每天都可以下載作為桌面背景。

在印刷品上，我們統一使用Segoe字體，使logo看起來像微軟，清晰易讀。Segoe作為一種現代而經典的字體，將永遠用于產品和商業交流中。

生活多姿多彩。新必應標識以微軟核心色為基礎，將在數碼和平面傳播中取得更好的效果，帶來新的氣息和活力。

Bing最初將logo顏色范圍定義為微軟核心色中的橙色、黃色等暖色。新Bing logo的主色是橙色代號124，因為這個顏色給人一種清晰、自信、溫暖的感覺。強烈的色彩感和生命力表達了冰自由創新的理念。

除了色彩、圖像和印刷品的設計，我們還設計了一系列圖形和移動圖形元素，可用于未來的交流。我們從新的必應標識中汲取靈感，從不同的角度和顏色進行考慮，使其視覺效果體現出深度和活力。我們把這張圖叫做“探照燈”，因為它就像一個反射光線和靈感的棱鏡，釋放產品的能量和激情。

未來系統

新的必應識別不僅僅是標志和顏色的改變，而是一個品牌架構系統，使我們能夠從戰略和視覺上改進必應產品。我們的目標不是提供一系列的藍色web鏈接，而是給用戶帶來清晰的決策和意見。

必應不僅僅是一個網頁搜索引擎，更是一個將搜索與不同產品完美結合的品牌，讓用戶不斷涌現新的想法。所以，是時候跳出“搜索框”，開始“發現”之旅了。

斯科特埃里克森

微軟品牌與創意高級總監

2013年9月17日

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