肯德基(肯德基)是哈蘭德桑德斯(Harland Sanders)創(chuàng)立的，大蕭條時(shí)期他開始在肯塔基州科爾賓的路邊餐館賣炸雞。桑德斯意識(shí)到了餐館特許經(jīng)營(yíng)的潛力。1952年，肯德基炸雞第一家加盟店在猶他州開業(yè)。雞肉在快餐行業(yè)變得流行起來，與市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位的漢堡包競(jìng)爭(zhēng)。桑德斯以“桑德斯上?！倍劽⒊蔀槊绹?guó)文化和歷史上的著名人物?？系禄鶑V泛使用桑德斯作為其廣告形象。然而，公司的快速擴(kuò)張讓日漸衰老的桑德斯倒下了。1964年，他把公司賣給了一群投資者，其中包括約翰布朗(john brown)和杰克c梅西(Jack C. Massey)。截至2013年12月，肯德基在118個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有1.8萬家分店?？系禄前賱俚淖庸荆∑煜逻€擁有必勝客、塔可鐘等連鎖餐廳。
最近肯德基推出了全新的形象logo，也是2006年第五代新logo發(fā)布9年后推出的全新第六代logo。2006年，肯德基在新LOGO里給桑德斯上校套上了新的紅色圍裙。這次推出的新logo“脫掉”了上校的紅色圍裙(肯德基從去年8月開始在新廣告中使用這種單色的新LOGO，這個(gè)LOGO實(shí)際上是在1952年到1977年之間使用的)，設(shè)計(jì)公司Grand Army也為肯德基設(shè)計(jì)了一種全新的外包裝視覺風(fēng)格。
肯德基的標(biāo)志歷史
今年早些時(shí)候，肯德基推出了一系列桑德斯上校“復(fù)活”的視頻廣告。在廣告中，我們可以看到肯德基全新的LOGO包裝。
根據(jù)一項(xiàng)有趣的調(diào)查，大多數(shù)18-25歲的青少年不知道桑德斯上校是誰，這真的讓我很好奇。61%的受訪者表示不知道肯德基logo上的大胡子爺爺是誰。天啊，他們不知道這家世界聞名的炸雞店的招牌上有誰。
肯德基爺爺對(duì)任何一個(gè)50后長(zhǎng)大的美國(guó)人來說都是真實(shí)的。你不用知道他是誰，也不用看電視上的廣告。如果誰往哪個(gè)方向走一英里，你都能看到他的笑臉，他爺爺?shù)哪槪陌孜餮b，然后你就知道那里有肯德基了。也許不是所有人都知道他是肯德基的創(chuàng)始人，也不是所有人都記得他在六七十年代在電視上做的廣告，解釋了每一塊雞肉在鍋里煎之前是如何蘸上一層雞蛋的。但是，大家都知道他是一個(gè)真實(shí)的人。但本次調(diào)查有一半的年輕人認(rèn)為他是肯德基創(chuàng)造的虛擬符號(hào)，而不是真人。這些年輕人都是吃肯德基長(zhǎng)大的。
新舊炸雞桶外觀對(duì)比
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