近日，特步集團旗下品牌特步兒童新Logo正式發(fā)布并投入使用。一旦出現(xiàn)，就讓人眼前一亮。同時，令人驚奇的是，特步的孩子們創(chuàng)造了五個高度個性化的英雄，《X夢想總動員》。它們將特步獨特的企業(yè)基因從頭到腳閃耀著陽光、正義和幻想，一個關于夢想的童話正在編織中。

一對飽滿的翅膀，互相交叉，充滿童趣，展開翅膀，乍一看就是特步體育的一家人。這是特步全新的LOGO，簡單卻不簡單。“X”的無限可能元素被完美保留，展翅飛翔的姿態(tài)代表了孩子“與眾不同”的感覺。“這就是我想要的新特步兒童新LOGO！”特步董事長兼首席運營官丁水泊說。看似簡單的翅膀中間是特步特有的“X”標志，設計如此簡單，一小步的改進背后，創(chuàng)意與智慧之間的碰撞不計其數(shù)。

“我已經(jīng)五年沒有自己設計產(chǎn)品了。專為特步兒童設計的新logo，也是近年來對我自己的挑戰(zhàn)。”李說，客戶的需求是他們的責任。考慮到特步的新logo也是他們這次共同創(chuàng)作的動畫作品的延伸，他琢磨了兩個月，經(jīng)過幾輪初稿的修改，再次擁有了自己引以為傲的作品。據(jù)悉，福建——功夫動畫著名設計師李先生是福建省建國以來最大的盛會——第六屆全國農(nóng)運會吉祥物“”的設計者，閩南文化節(jié)會徽的設計者，也參與了上海世博會吉祥物的創(chuàng)意設計。

隨著特步兒童對現(xiàn)有品牌LOGO的視覺形象體系和品牌口號的升級，特步兒童“釋放兒童天性”的品牌理念得到完美呈現(xiàn)，品牌形象得到全面規(guī)范和提煉，標志著特步兒童品牌升級步伐全面加快。新logo的發(fā)布意味著特步不走常規(guī)之路，擺脫運動品牌耐克、阿迪達斯、安踏、361度既定模式對原有l(wèi)ogo進行改進，重塑品牌新logo，打造完整的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

新的特步兒童標準一經(jīng)推出，就得到特步高管和經(jīng)銷商的一致認可。在最終的設計稿確認會上，特步董事長兼首席運營官丁用他的一句話給李留下了深刻的印象：最重要的是全球知名品牌的品牌符號，讓自己的品牌獨樹一幟，視覺往往能帶給人比文字更深刻的印象。此外，對于新標準的推廣，特別是在鞋服產(chǎn)品的應用上，李做了進一步的演繹，使得產(chǎn)品的品牌特色有了延續(xù)性，解除了企業(yè)的顧慮。新LOGO傳達了特步兒童品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，品牌定位更加清晰，有利于企業(yè)在中國兒童行業(yè)打造強勢品牌。

目前，特步兒童新logo已經(jīng)過測試，并陸續(xù)應用于實際推廣。功夫動畫可以為品牌提供品牌系列、平面執(zhí)行、動漫組合、商品開發(fā)、策略推廣等一系列操作，也說明目前的動畫營銷已經(jīng)從原來的粗粒度動畫營銷過渡到了一個新的階段。

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