總部設在明尼阿波利斯的財富500強金融公司蓬勃金融公司被評為2013年最道德的商業企業。它是一個以路德教會為背景的非營利組織，主要服務于250萬路德教成員。其目的是幫助路德教成員實現經濟穩定，回饋教會。其成員的主要業務包括個人保險、退休基金和投資等金融產品。2012年，其管理的資產超過800億美元。近年來，由于新教會成員的數量顯示出減少的跡象，他們希望不僅向路德教成員開放，而且向所有基督徒開放。近日，他們更新了logo設計，將原logo下的“路德會會員”改為“連接自信與財富創造美好”。

負責品牌工作的蘇珊談到了這個標志：

新的形象可以更清晰地傳達心形和十字架，傳達我們作為基督徒的共同紐帶.新的心形對于不同的人有不同的意義。有的人感覺自己像是一條大路或者是心里的第一個字母T，同時又傳達出一種自己高度認可的運動感。

更新后的logo，扁平化處理讓十字的形象更加突出，雖然原來的logo確實不錯。但是原標志沒有太強調十字(或者說不清楚)。還有橫線處理，感覺有點突兀。整體上顏色變得平靜，比以前更接近金融公司的氣息。

西方有很多有教會或兄弟會背景的大小企業，只為特定人群服務。因此，他們的客戶忠誠度很高，甚至企業都有一種家庭互助的氛圍。而這一次，bloodent為了擴大成員而清除宗派氏族，其實是一把雙刃劍，會傷害原成員的感情，認為企業只把錢放在第一位(所以公司也在新聞中提到，原招牌不會馬上更換，會“自然逐漸輪換”)。其實新簽的十字架就像是一種f(金融貨幣)的感覺，不過他們還是不說這個比較好。名字無疑來源于茁壯成長這個詞，但從新舊招牌的變化可以看出，原來的“紐帶”招牌已經斷裂，但是否會讓老會員像新招牌一樣感到“心碎”，讓公司依舊興旺發達，還有待觀察。

以下是一些新標志的應用：

作者：www.logosky.com陳漢聰

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