加拿大奶農(nóng)計(jì)劃從下個(gè)月開始用一個(gè)新的標(biāo)志代替它著名的大眼睛奶牛標(biāo)志，并順便改變它的品牌形象。加拿大奶農(nóng)必須自愿加入?yún)f(xié)會(huì)，因?yàn)閲?guó)家通過立法授權(quán)奶農(nóng)協(xié)會(huì)購(gòu)銷奶農(nóng)生產(chǎn)的所有原料奶，并規(guī)定鮮奶的購(gòu)銷價(jià)格。加拿大奶農(nóng)協(xié)會(huì)是在省級(jí)基礎(chǔ)上建立的，并開展活動(dòng)。奶農(nóng)協(xié)會(huì)在加拿大影響很大，深受奶農(nóng)支持。
據(jù)CBC報(bào)道，加拿大奶農(nóng)協(xié)會(huì)將從下個(gè)月開始用新的標(biāo)志取代其著名的大眼牛標(biāo)志，并順便改造其品牌形象。該協(xié)會(huì)的營(yíng)銷總監(jiān)維多利亞克魯茲(Victoria Cruz)這樣解釋：從一個(gè)品牌的角度來看，之前的奶牛太嚴(yán)重了……太可愛了，無法體現(xiàn)加拿大11000個(gè)奶牛場(chǎng)的形象。
“但奶農(nóng)協(xié)會(huì)的天藍(lán)色形象已經(jīng)深入人心，全國(guó)80%以上的人都認(rèn)可這頭牛。”這也是協(xié)會(huì)改變品牌形象的難點(diǎn)。對(duì)此，渥太華大學(xué)專攻加拿大食品品牌研究的學(xué)者古爾普里特金德拉(Gurprit Kindra)表示：“既然有這樣的群眾基礎(chǔ)，為什么還要改變呢？換個(gè)logo不是小事，更容易影響品牌認(rèn)可度。”
新logo里的牛比以前“更自信”；如果《萌萌》中的卡通奶牛更懂得如何俘獲孩子的心，那么新的logo旨在開拓更大的受眾群。市場(chǎng)研究表明，在消費(fèi)者眼里，加拿大產(chǎn)的牛奶=有質(zhì)量保證的牛奶。所以新logo除了不再寫“100%”之外，也把這個(gè)消費(fèi)理念寫的很清楚。
然而，加拿大乳制品行業(yè)面臨的未來就更不可愛了。比如加拿大-歐洲跨太平洋伙伴關(guān)系貿(mào)易協(xié)定，無論通過與否，歐洲都打算向加拿大出口更多的乳制品。然后，美國(guó)最近指責(zé)加拿大的供應(yīng)鏈管理。總的來說，它想限制從美國(guó)向加拿大出口超濾牛奶。為此，WTO應(yīng)該介入。加拿大目前不生產(chǎn)這種味道很濃的超濾牛奶。
未來還有很多挑戰(zhàn)。加拿大奶農(nóng)協(xié)會(huì)大概也想過，讓我們以新的面貌面對(duì)吧。
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