近年來，由于歐洲債務(wù)危機的影響，關(guān)于希臘的消息幾乎是負(fù)面的。為了重振經(jīng)濟，希臘旅游部門也為這個國家重新制定了形象戰(zhàn)略，希望讓更多的人入境旅游。logo是通過征集采用的，據(jù)說獎金高達1萬歐元，設(shè)計師不知道(如果獲獎?wù)呤潜镜厝耍梢哉f又為國家創(chuàng)造了1萬元GDP)。其實這個logo從年初就開始使用了，逐漸取代了下面的老形象logo。原來的logo更像是科技的象征，尤其是字體的選擇，無法展現(xiàn)一個古老文明的形象。

希臘文明可以說是西方人的精神家園，它在建筑、雕塑、音樂、文學(xué)等藝術(shù)方面給西方文明帶來了深遠的影響。而且希臘也可以說是民主制度的發(fā)源地，所以雅典人在當(dāng)時被稱為“雅典公民”。他們渡河的時候好像沒有碰過石頭就完成了對國家制度的各種探索。

在新形象的描述中，旅游部門不希望別人認(rèn)為希臘只有陽光和大海，昔日的輝煌也給了他們信心。甚至在國家陷入困境的時候，比如在描述中，他們驕傲地宣稱希臘是世界的目的地，如果只來過一次，就無法領(lǐng)略希臘的魅力。他們列舉了文明成果對世界的影響。因此，最終口號：所有時間經(jīng)典是精煉的。

我們不需要談?wù)撘粋€標(biāo)志是否值一萬歐元。這個簡單的標(biāo)志真的給我留下了印象。沒有它，如果隨便搜索一下“旅游標(biāo)志”的圖片，出來的東西大部分都是一個風(fēng)格：一些山山水水或者一些當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E都是用彩色的墨元素勾勒出來的。這種風(fēng)格在很多國外的旅游標(biāo)志中基本都是一樣的，只是這個標(biāo)志拋棄了這種方式。事實上，勾勒一個景點的模式會使含義變窄。希臘文明不能用一座神廟、一尊雕像或一位荷馬詩人來概括。采用藍白為主調(diào)，呼應(yīng)當(dāng)?shù)氐刂泻?或愛琴海)的形象，但字體不太懂。其品牌形象的字體估計為bodoni classico，由意大利bodoni打造，而以下應(yīng)用中的部分字體再次被采用

經(jīng)典時刻，我喜歡這個口號。對希臘文明了解越深，你就越認(rèn)同。但是經(jīng)典的東西總是脆弱的。希臘文明被北方蠻族馬其頓毀滅。后來羅馬文明來了，但最后羅馬文明也被北方落后的人破壞了。但能被摧毀的只是一些寺廟或生活的東西，但各種無形的文明財富一直流傳至今，延續(xù)了很久。

正文：www.logosky.net陳漢聰

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