1933年，雷內(nèi)拉科斯特創(chuàng)立了拉科斯特化學(xué)服裝公司。他將著名的鱷魚標(biāo)志繡在所有襯衫上，開創(chuàng)了圖形作為服裝品牌標(biāo)志的使用。2013年是LACOSTE品牌80歲生日。鱷魚邀請(qǐng)英國(guó)著名平面設(shè)計(jì)藝術(shù)家彼得薩維爾(Peter Saville)以其獨(dú)特的藝術(shù)視角設(shè)計(jì)拉科斯特80周年紀(jì)念標(biāo)志。Logo是圓形的，用8和0的數(shù)字圖案打造。設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于網(wǎng)球，融合了運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚。圓形logo采用單一顏色，凸顯品牌簡(jiǎn)約風(fēng)格，輕松展現(xiàn)其歷史進(jìn)程。

拉科斯特的起源：1923年拉科斯特的創(chuàng)始人雷內(nèi)拉科斯特代表法國(guó)參加波士頓戴維斯杯。當(dāng)時(shí)，拉科斯特和他的隊(duì)長(zhǎng)打賭，如果他贏了比賽，隊(duì)長(zhǎng)會(huì)給他一個(gè)鱷魚皮箱。雖然拉科斯特沒有贏得行李箱，但他在比賽中像鱷魚一樣勇敢，因此獲得了“勒鱷魚”的稱號(hào)。回到法國(guó)后，拉科斯特的一個(gè)朋友為他做了一只鱷魚，并把它放在他的夾克上，一個(gè)流行的符號(hào)誕生了。

關(guān)于彼得薩維爾(Peter Saville):彼得薩維爾(Peter Saville)是出生于英國(guó)朋克(Punk)全盛時(shí)期的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)家。他擅長(zhǎng)用細(xì)膩的手法介紹從古至今的藝術(shù)作品，如肌理美學(xué)、數(shù)碼影像等。薩維爾設(shè)計(jì)了很多唱片封面，包括久違的合作團(tuán)體Joy Division。多年來(lái)，她還與jilsander、John galliano、yamamoto yohji、Christian Dior和Stella mccartney等時(shí)尚品牌合作。

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