北京李先生加州牛肉面王有限公司(原名加州牛肉面，又名“加州牛肉面”)旗下包括國內多家連鎖快餐店，互相指責對方侵權。面條的制作方法是純中式面條，和臺灣的牛肉面差不多。)是國內經營“李先生”快餐項目的大型餐飲企業，已有近40年的歷史。目前，公司在全國19個省市擁有700多家餐廳和7000多名員工，成為國內民族品牌快餐的龍頭企業。

品牌口號“中國味就夠了”

李先生第三代新形象店LOGO中的紅方是對原LOGO的繼承。李先生的身材更年輕更自信，體現出健康和自然，面容更有朝氣。綠色廣場代表了行業的特點，在發展中國傳統美食的基礎上兼顧了國際性。全店的綠色環境預示著健康食品和綠色食品，帶給人健康向上的感覺。

“李先生”李北起是“李先生”的創始人，北京李先生加州牛肉面王有限公司原董事長.“加州牛肉面王”品牌創始人，美國餐飲專家協會終身會員。

自從20世紀80年代李先生將美國牛肉面帶回中國以來，李先生已經有了近40年的歷史。在李先生的加州牛肉面不斷發展的過程中，市場上出現了很多加州牛肉面的造假者。

李先生委托正邦打造品牌理念。標志推廣、VI設計和環境設計的主要目的是提升其原有的品牌形象，重塑其一線中式快餐的形象，區分假冒品牌，同時使品牌更加現代，吸引年輕一代的受眾，拉近受眾距離，增強客戶體驗。

在正邦對李先生的分析中，我們發現李先生是從大陸漂泊到臺灣，再到美國，最后從美國把牛肉面帶回大陸的。他是一個流浪的流浪者，牛肉面上不僅帶著美味，還帶著深深的鄉愁。

當今時代，人們離開家鄉來到大城市努力工作，熟悉的環境早已蕩然無存。從某種意義上說，這個時代每個人都是流浪者，李先生在未來的發展中應該以此為核心，為流浪者提供一個溫暖的家。

李先生現有的logo形狀復雜，缺乏快餐行業的感覺，logo單調，組合性差。

logo顏色中紅、黑、白的組合給人一種壓抑的感覺，而紅日的造型會讓人聯想到日本，與品牌本身的調性不符。

logo整體給人的感覺是過于老套，嚴肅，缺乏親和力，不符合時代需要。

在標致的推廣過程中，不同于原有標志的國畫手法，采用漫畫手法呈現標志。形象是一個精神矍鑠、快樂、真誠、可信的中年男人。

服裝中加入了中國傳統元素，端莊得體，也代表了餐飲業的特色。

標志解讀

紅方——繼承了原有的logo，同時也是中國餐飲的顏色象征方圓的組合，代表了公司體系的穩定性和產品質量的可靠性。打破原有的圈子，體現了一種突破舊快餐模式的信心和行動。圈子代表餐飲行業的親和力和服務性，胃口大。

李先生造型——李先生變得更加年輕自信，展現出35歲李先生的形象，充滿朝氣和活力，體現出健康自然的情懷。李先生穩健的造型不失時尚和專業，體現了新快餐行業的特點。

面部顏色——讓李先生更有活力。

綠色方巾——是廚師的特色，展現牛肉快餐，在發揚中國傳統美食的基礎上，注重國際化。綠色代表綠色食品，健康食品，紅綠結合體現均衡搭配感。

除了品牌概念和口號的創作以及標志VI的設計，正邦還為李先生設計了環境和門。

通過

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