本文已收錄專輯：用圓點設計LOGO？重要的是會說話！

哈珀威爾是一家葡萄酒經銷商，位于英國東部城市諾里奇，成立于2006年。創始人迪安哈珀和埃德威爾斯致力于從世界各地尋找高質量的葡萄酒。他們堅持每瓶酒都要由自己的團隊品嘗后再決定是否推出。最近，他們委托當地的設計公司The Click設計了一個新的標志。

雖然Harper well不是白酒廠商而是經銷商，但他們希望在品牌中體現出自己產品最本質的東西，同時與行業傳遞一個全新的形象，就是Harper well會被定位為一家現代化、友好的公司？21世紀的白酒經銷商有了先進的理念，而不是傳統的蠟封印章或者我們以前見過的復雜而花哨的傳統字體。

設計公司談了最終稿的形象：

“最后的形象其實很簡單，就是一串葡萄的形象，但在應用中充滿了生命氣息。通過簡化圖案，將葡萄圖像形成一個簡單的點，同時進行調整，使每個元素等距排列，形成具有幾何美感的圖案。”

如果只看到上面的模式，我突然不知道“21世紀”和“先進理念”在哪里了。葡萄形象是同行形象中的本能解，但不能說有多獨特，雖然效果確實不錯。字體采用時尚領域常用的迪多特字體，但也簡潔大方。

讓你眼前一亮的是以下推廣應用效果。設計公司本身就意識到僅僅用葡萄是很難有新意的，所以充分利用點來傳達更多的意思。他們委托了一家專業的拍攝公司拍攝了一系列照片，通過將它們與標志點對齊來進行推廣：

廣告詞：“真正獨特的收藏”

廣告詞：“品酒活動”

廣告口號：“為每一個慶祝時刻干杯”

廣告語：“年度體驗”

設計公司談到了這些促銷設計：

“我們與客戶密切合作，提取一些與其業務密切相關的重要信息。比如經常舉辦品酒活動，種類繁多的藏品，平民價格策略，以及團隊成員在工作中的各種品酒體驗。”

這些廣告利用了與新標志一致的視覺效果，也傳達了與消費者相關的重要信息，如軟木塞和“年度體驗”、香檳和“為每一個慶祝時刻干杯”，也讓消費者有同感。圓點并不局限于與葡萄酒相關的物品，還可以利用其他元素來傳達更廣的含義，比如下面通過硬幣傳達的“很多葡萄酒售價不到十英鎊”的廣告活動：

以下折扣體驗卡也使用了logo圖案。消費者每超過10斤就會得到一個點印，收集到13個點印就會得到各種折扣和各種品酒學習活動。估計沒人會喜歡13這個數字，但真正關注的人并不多。

標志也用于包裝，如以下貼紙，用于粘貼包裝密封：

如果你不想在喝酒時被人知道，就用這個咖啡杯偽裝自己：

這個設計項目充分說明了logo和應用密不可分。單考慮一個logo是否“好看”，很容易導致很多偏差。Logo只能在一種情況下單獨使用，即設計公司在自己的網站或作品上展示。在客戶層面，標志總是與各種應用項目或促銷活動相關聯。通過精心安排，廣告設計，人覺得這的確是21世紀的葡萄酒經銷商。

本文轉自：www.logosky.net陳漢聰

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