清水美脈是日本職業(yè)足球聯(lián)賽(J1)的一支球隊。這支隊伍于1991年加入日本聯(lián)合會，是日本的創(chuàng)始隊伍之一。總部設(shè)在靜岡縣靜岡市(2003年合并前的清水市)，主場是日本平體育公園競技場。

2019年12月10日，俱樂部推出全新的團隊標志和品牌形象。俱樂部的品牌重建貫穿了“OUR ORANGE，OUR SYMBOL”的理念，將重新打造的俱樂部色彩“S-PULSE ORANGE”作為社區(qū)的標志。

目前使用的這種隊徽是1997年推出的，已經(jīng)使用了20多年。它在球迷中很受歡迎，俱樂部為此感到驕傲。但現(xiàn)階段這種隊徽也存在一些問題，比如表現(xiàn)力不足、顏色太多、隊名識別度低等。

經(jīng)過兩年的努力，俱樂部在繼承現(xiàn)有隊徽傳統(tǒng)和優(yōu)勢的同時進行了面向未來的改進，并在整個過程中實際產(chǎn)生了100多個設(shè)計方案。

品牌重塑的整個過程已經(jīng)反復(fù)討論過了。首先咨詢了來自球迷、合作伙伴、球員和工作人員的60多人。2018年10月和2019年1月，工作進展兩次在官網(wǎng)公布，收到2000多條意見和建議。

新的隊徽并不是從零開始，而是延續(xù)了上一屆隊徽匯聚所有人智慧的傳統(tǒng)，繼承了橙血和基因，從而步入了一個全新的時代。

研究階段的方案

2018年10月宣布的兩個項目

2019年1月宣布的四個項目

新的團隊會徽是橙色、藍色和白色的，頂部有富士山的標志性輪廓。三條垂直的藍色條紋代表了俱樂部的“夢想、感動、榮耀”三大理念，俱樂部名稱“S-PULSE”以明亮直白的新字體呈現(xiàn)，彰顯了運動精神和積極向上的態(tài)度。地球的格局得到了優(yōu)化和擴大，強調(diào)了俱樂部放眼全球的愿景和決心。

在品牌重塑的過程中，俱樂部專注于橙色，打造了一種俱樂部專屬的橙色，給人以“早晨的旭日”和“靜岡成熟的橙色”的印象，這是普通色卡所無法找到的。這種顏色被稱為“激越橙”，俱樂部希望將其培育為重要的地位象征，從2020年開始開創(chuàng)一個新時代。

橙色在新的隊徽中所占的比例已經(jīng)超過50%，比之前的25%翻了一番，這也讓新的隊徽更有資格作為這個以橙色為信條的俱樂部的身份象征。

此外，經(jīng)過俱樂部的反復(fù)研究，代表清水足球歷史的藍色在新品牌中更加深刻。用支持者的話說，新的深藍色讓人想起靜岡和清水海。

俱樂部為新品牌開發(fā)的全新S-PULSE運球字體顯示了體育精神和積極的態(tài)度。

全新團隊標志和品牌形象在其他方面的應(yīng)用。

本文由EDW轉(zhuǎn)載自：http://zh.kitstown.com/news/1912106453,內(nèi)容版權(quán)屬于原作者。

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