美國(guó)紅十字會(huì)(？美國(guó)紅十字會(huì)(American Cross)成立于1881年，是世界上最大、最知名的救援組織之一，主要負(fù)責(zé)采血、救災(zāi)、營(yíng)救戰(zhàn)爭(zhēng)中的士兵和受害者、社區(qū)教育和宣傳等工作。在中國(guó)有700家分公司，員工3.5萬(wàn)人，志愿者50多萬(wàn)人。雖然我覺(jué)得紅十字會(huì)副會(huì)長(zhǎng)說(shuō)“紅十字會(huì)的治理是一個(gè)世界性的問(wèn)題”，這句話基本上是廢話，但是看美國(guó)和加拿大紅十字會(huì)的歷史，似乎別人身上并沒(méi)有什么美好的事件。100多年過(guò)去了，做得很好，信譽(yù)很高，開(kāi)始通過(guò)品牌形象的改變進(jìn)一步提升服務(wù)。新標(biāo)志是由特納杜克沃斯設(shè)計(jì)的。

可以看全品牌手冊(cè)指南(PDF)。其實(shí)這本手冊(cè)給我留下了很深的印象。設(shè)計(jì)公司能為這樣的非營(yíng)利組織設(shè)計(jì)品牌，是莫大的榮幸。對(duì)于這些慈善機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，它們與普通的商業(yè)組織有著不同的側(cè)重點(diǎn)。在這本手冊(cè)中，有一件事給我留下了深刻的印象，那就是如何在各種場(chǎng)合使用“情感”來(lái)應(yīng)用，這樣看完之后，我覺(jué)得如果品牌公司給他們配一首“感傷”的歌，那就更完美了，這首歌其實(shí)很適合未來(lái)的品牌公司。我冒昧地選擇了一首略顯老套的歌，先幫他們配一下，莎拉寇娜的《Every Moment Of My Life》(我生命中的每一刻)，我覺(jué)得挺好的：

在新的標(biāo)志中，我們可以看到紅十字會(huì)形成了一個(gè)圓形徽章，這是受早期海報(bào)的啟發(fā)。設(shè)計(jì)公司在品牌指南中談到了這個(gè)標(biāo)志：

“徽章象征著熱情的參與。它讓美國(guó)紅十字會(huì)更加個(gè)性化、大眾化，在傳播上也更加獨(dú)特。”

對(duì)于一個(gè)歷史悠久、品牌知名度高的組織，比如美國(guó)紅十字會(huì)，任何對(duì)品牌的改變(即使改變比以前更好)都會(huì)引來(lái)很多質(zhì)疑。這里有一個(gè)兩難的問(wèn)題：如果你只是“進(jìn)一步美化”，人們會(huì)覺(jué)得有必要，如果你想多此一舉，就會(huì)招來(lái)更多的反對(duì)，就像你兒子突然告訴你他做了變性手術(shù)一樣。所以對(duì)于這些特殊的機(jī)構(gòu)，無(wú)論是客戶還是設(shè)計(jì)公司都傾向于選擇前者。事實(shí)上，這種挑戰(zhàn)甚至更大，品牌設(shè)計(jì)的任何人都會(huì)同意，完美往往比重新發(fā)明輪子更難。

但根據(jù)目前設(shè)計(jì)公司所做的具體工作來(lái)看，至少在我自己眼里，他們是成功的。總的來(lái)說(shuō)，加上原始標(biāo)志的視覺(jué)感，加上徽章，真的可以讓紅十字會(huì)顯得比其他采用這種標(biāo)志的同行組織更有個(gè)性。與原logo相比，通過(guò)比例的調(diào)整，新logo雖然加入了元素，但整體感覺(jué)比原logo更簡(jiǎn)潔明亮。只有一點(diǎn)。對(duì)于人物來(lái)說(shuō)，紅色和灰色是很好的搭配。但是在實(shí)際使用中，特別是對(duì)于一個(gè)救援組織來(lái)說(shuō)，這種灰色的東西要經(jīng)過(guò)實(shí)際的測(cè)試才能知道是否可行。

logo主要有三種形式：一種是按鈕logo，主要用于營(yíng)銷；第二個(gè)是“經(jīng)典”標(biāo)志，第三個(gè)是只用文字的標(biāo)志。據(jù)設(shè)計(jì)公司介紹，這個(gè)文字標(biāo)志主要用在“災(zāi)情”中，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候不適合采用帶有營(yíng)銷性質(zhì)的標(biāo)志，也讓我覺(jué)得奇怪。其實(shí)在真正的“災(zāi)情”中，更需要有視覺(jué)沖擊力的圖案，只有灰色的文字圖案太單薄。

標(biāo)志內(nèi)部空間與不可侵犯空間比例的確定；

在logo指南中，應(yīng)用的圖片分為“事件”、“人物”、“物品”三種，我比較欣賞。對(duì)于這類機(jī)構(gòu)，這種分類是必要的，也是實(shí)用的。看看品牌公司的標(biāo)志：

事件圖片，哪些品牌公司認(rèn)為是傳達(dá)使用美國(guó)紅十字會(huì)，產(chǎn)生情感聯(lián)系的瞬間。建議使用傳達(dá)積極意義的圖片，圖片不要有太多瑣碎的其他元素，直接進(jìn)入主題。

在色彩系統(tǒng)中，除了主色和中性色，設(shè)計(jì)公司還設(shè)置了幾種不同的輔助色，這些輔助色是通過(guò)考察機(jī)構(gòu)歷史上的一些形象(比如藍(lán)色服裝)來(lái)確定的。這些更多的輔助顏色無(wú)疑為機(jī)構(gòu)的各種擴(kuò)展使用提供了更靈活的選擇。

美國(guó)紅十字會(huì)的舊標(biāo)志

設(shè)計(jì)公司通過(guò)添加元素為美國(guó)紅十字會(huì)標(biāo)志創(chuàng)造了一個(gè)更加個(gè)性化的圖案。雖然很多人會(huì)質(zhì)疑是否真的有必要添加徽章，但是作為其中一個(gè)環(huán)境的應(yīng)用選擇，這個(gè)徽章實(shí)際上是創(chuàng)建了一個(gè)白色背景，增加了logo應(yīng)用的靈活性(從上圖可以看出)。

圖片來(lái)源：鏈接

文本部分節(jié)選自：鏈接

上一篇：芬蘭女性電視頻道LivLOGO

下一篇：度假公寓在線平臺(tái)途家網(wǎng)LOGO