新疆天山雪豹足球俱樂(lè)部成立于2011年底，前身為湖北華凱爾足球俱樂(lè)部。俱樂(lè)部的投資者是中國(guó)凱爾特鋼鐵有限公司.2012年初，俱樂(lè)部完成注冊(cè)，參加了2012年中國(guó)足球第二賽區(qū)。當(dāng)年獲得全國(guó)總決賽亞軍，晉升甲級(jí)。在2013年中國(guó)足球聯(lián)賽中，該隊(duì)令人毛骨悚然地被降級(jí)。2014年1月，俱樂(lè)部從湖北黃石遷至新疆烏魯木齊，更名為新疆天山雪豹足球俱樂(lè)部。

新年伊始，新疆天山雪豹俱樂(lè)部在社交媒體上公布了全新的俱樂(lè)部徽章和品牌形象。全新的徽章代表了俱樂(lè)部的品牌升級(jí)。一成不變的是新疆天山雪豹堅(jiān)定的心。2020賽季，新疆天山雪豹將再次出發(fā)，向世界展示新疆足球的魅力。

新徽章繼續(xù)設(shè)計(jì)粉絲熟悉的雪豹和天山。紅色的背景代表著紅色的火焰旗，代表著球隊(duì)、俱樂(lè)部、球迷的激情，代表著他們對(duì)勝利的渴望。黑點(diǎn)和厚實(shí)的后頸增強(qiáng)了雪豹的辨識(shí)度，半寫實(shí)風(fēng)格帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，象征著球隊(duì)和雪豹一樣堅(jiān)韌、兇狠、永不放棄。

在新的徽章中，海拔7443.8米的天山最高峰——托穆?tīng)柹奖贿x為天山主峰。“Tomur”在維吾爾語(yǔ)中的意思是鐵，意思是俱樂(lè)部和球員有鋼鐵般的毅力和勇往直前的精神，也意味著天山雪豹將代表新疆職業(yè)足球勇攀高峰。Tomur Peak后面的暗紅線條代表了俱樂(lè)部積極進(jìn)取、永不言敗的團(tuán)隊(duì)精神，以及不遺余力幫助新疆足球夢(mèng)和中國(guó)足球夢(mèng)的決心和信心。

徽章整體采用盾形輪廓，代表了球隊(duì)的堅(jiān)韌和俱樂(lè)部與球員共同捍衛(wèi)新疆足球的榮譽(yù)。新增加的數(shù)字“2014”記錄了俱樂(lè)部成立的年份。與只有“天山雪豹”兩個(gè)字的舊徽章相比，新徽章特意添加了“新疆”兩個(gè)字，向世界發(fā)誓俱樂(lè)部來(lái)自、代表并扎根新疆。

徽章外圍盤踞著一條巨龍，代表著兩種含義。第一，中華民族是龍的傳人，新疆天山雪豹希望帶領(lǐng)各族球員為中國(guó)足球做出自己的貢獻(xiàn)。第二，巨龍也向俱樂(lè)部投資方君泰集團(tuán)致敬，也暗示君泰集團(tuán)將是新疆天山雪豹足球俱樂(lè)部的堅(jiān)實(shí)后盾。

雪豹logo的升級(jí)由新疆普魯豪斯品牌設(shè)計(jì)工作室在新疆天山雪豹的幫助下完成。后期，普瑞豪斯品牌設(shè)計(jì)工作室將繼續(xù)協(xié)助俱樂(lè)部設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)VI設(shè)計(jì)和粉絲推廣產(chǎn)品。新標(biāo)識(shí)推出后，將陸續(xù)應(yīng)用到球衣、球迷制服及相關(guān)產(chǎn)品上。

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