本文已收錄于專輯：央視頻道二級(jí)LOGO替換百科

修訂后的科教頻道在形象上突出了簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、大氣的整體風(fēng)格，充分展示了國(guó)家電視臺(tái)專業(yè)品牌頻道的氣質(zhì)形象。渠道包裝堅(jiān)持“科學(xué)精神、人文氣質(zhì)、文化內(nèi)涵、知識(shí)內(nèi)容”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則，在基本識(shí)別形式和色彩搭配上保持原有風(fēng)格，在材質(zhì)運(yùn)用和運(yùn)動(dòng)方式上進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，增強(qiáng)時(shí)尚感、節(jié)奏感和沖擊力。頻道的新logo引入了“窗口”的概念，由數(shù)字“10”和頻道順序Logo組合而成。一方面對(duì)應(yīng)的是渠道的直觀元素“10”，另一方面則表現(xiàn)出渠道是傳播科學(xué)文化的窗口的思想，既有形式上的直觀，又包含著更深層次的文化內(nèi)涵。

新欄目、新編排、新形象，是新央視-10最直觀的亮點(diǎn)。作為全國(guó)電視專業(yè)頻道的品牌升級(jí)行動(dòng)，新版科教頻道更具專業(yè)特色，品牌欄目更突出，頻道安排更合理，知識(shí)內(nèi)容更豐富；節(jié)目質(zhì)量更好，頻道形象更生動(dòng)。

CCTV-10作為我國(guó)專業(yè)的科教電視頻道，將以“質(zhì)量和內(nèi)涵”為特色，努力探索和實(shí)踐，充分發(fā)揮國(guó)家電視媒體的影響力和導(dǎo)向作用，承擔(dān)起弘揚(yáng)主流價(jià)值觀和引領(lǐng)先進(jìn)文化精神的媒體責(zé)任，成為觀眾喜愛的國(guó)家電視頻道。

CCTV-10科教頻道是一個(gè)以教育和科學(xué)題材為主要內(nèi)容的專業(yè)電視頻道。央視10套自2001年7月開播以來(lái)，一直堅(jiān)持弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，引領(lǐng)時(shí)代文化精神。CCTV-10憑借其精準(zhǔn)的定位、鮮明的特色和對(duì)高質(zhì)量、高品位的追求，在眾多電視媒體中獨(dú)樹一幟，逐漸培育出了《百家講壇》、《探索發(fā)現(xiàn)》、《走近科學(xué)》、《講述》等一批豐富的內(nèi)涵。近年來(lái)，CCTV-10的影響力不斷擴(kuò)大，戶籍率大幅上升，收視率逐年上升。觀眾的滿意度和忠誠(chéng)度在全國(guó)47家上星頻道中名列前茅，已成長(zhǎng)為央視特色專業(yè)品牌頻道。

2010年12月12日，科教頻道將帶著新版節(jié)目出現(xiàn)在屏幕上。此次改版是央視實(shí)施頻道體制改革以來(lái)，堅(jiān)持“新聞、深度、特色”，注重品牌建設(shè)，推進(jìn)頻道專業(yè)化，進(jìn)一步提升頻道內(nèi)涵、質(zhì)量和影響力的重大舉措。

提升內(nèi)涵，提升品牌——，突出服務(wù)、貼近、實(shí)用

科教頻道將著力提升內(nèi)涵，充分釋放頻道體制改革激發(fā)的活力，以理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新為突破口。通過引入新欄目、新安排、新形象，增加其文化內(nèi)涵、知識(shí)含量、科學(xué)精神和人文氣質(zhì)，突出節(jié)目的知識(shí)性、趣味性和適用性，強(qiáng)化頻道的服務(wù)性、實(shí)用性和貼近性，努力實(shí)現(xiàn)頻道品牌的全面升級(jí)，努力達(dá)到全國(guó)水平

四個(gè)新欄目——拓展內(nèi)容資源，創(chuàng)新節(jié)目形式

本次改版，CCTV-10重點(diǎn)加強(qiáng)科學(xué)發(fā)現(xiàn)宣傳、科學(xué)知識(shí)普及、生產(chǎn)生活技術(shù)普及和科學(xué)生活方式，在節(jié)目表現(xiàn)形式上有所創(chuàng)新和突破。四級(jí)日?qǐng)?bào)新欄目將登陸主頻道期，拓展頻道知識(shí)內(nèi)容，提升頻道品質(zhì)內(nèi)涵，豐富頻道節(jié)目形式，為CCTV-10品牌升級(jí)注入新的活力。

—— 《人物》填補(bǔ)了地質(zhì)科普的空白，普及了土地教育，創(chuàng)新性地采用了戶外拍攝和工作室系列相結(jié)合的節(jié)目形式，與地質(zhì)科研同行，記錄旅行中的科研生活，以地質(zhì)科研為線索，展示推理過程，講述地貌成因，介紹

—— 《中國(guó)記憶》緊跟時(shí)代脈搏，突出科技在生產(chǎn)生活中的普及，采用大型工作室訪談與戶外專題片相結(jié)合的節(jié)目形式，聚焦科技創(chuàng)新前沿，通過實(shí)驗(yàn)、動(dòng)畫、互動(dòng)、體驗(yàn)等表現(xiàn)手段生動(dòng)地介紹與民生相關(guān)的科技創(chuàng)新成果，展示科技進(jìn)步對(duì)人民生活的巨大價(jià)值和深遠(yuǎn)意義，激發(fā)人們的創(chuàng)新思維。

—— 《文明中國(guó)》整合世界頂級(jí)動(dòng)植物紀(jì)錄片的資源，以主持人系列和外景專題片相結(jié)合的方式，整合動(dòng)植物紀(jì)錄片的題材、連載和本土化，強(qiáng)化科學(xué)分析和科學(xué)探索的視角，展現(xiàn)自然的神奇，揭示動(dòng)植物的奧秘，為觀眾打開一扇開闊眼界、了解世界、認(rèn)識(shí)自然的窗口，激勵(lì)年輕人熱愛自然、熱愛科學(xué)、敢于探索。

—— 《地理中國(guó)》專注于科學(xué)知識(shí)的普及，以工作室為主要場(chǎng)景，創(chuàng)新科學(xué)實(shí)驗(yàn)的“經(jīng)驗(yàn)”表達(dá)手段，針對(duì)人們?cè)谏钪幸暥灰娀蛩剖嵌堑目茖W(xué)疑惑和困惑，以問答為線索，以主持人的角色系列、示范和邏輯推進(jìn)為結(jié)構(gòu)，結(jié)合志愿者的參與體驗(yàn)，給出科學(xué)、正確、權(quán)威的答案，最后給人”，

升級(jí)渠道品牌欄目——，擴(kuò)大品牌效益，鞏固渠道基礎(chǔ)

科教頻道原欄目《創(chuàng)新無(wú)限》、《自然傳奇》、《原來(lái)如此》、《百家講壇》、《探索發(fā)現(xiàn)》定位準(zhǔn)確，個(gè)性出眾，制作精良，成長(zhǎng)為CCTV-10的品牌欄目。改版后，五大品牌欄目將堅(jiān)持“標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、專業(yè)化”的制作模式，堅(jiān)持欄目定位，突出個(gè)性特色，創(chuàng)新表達(dá)方式，增加內(nèi)容含金量，實(shí)現(xiàn)自身品牌升級(jí)。渠道將進(jìn)一步突出這五個(gè)品牌欄目的核心地位，繼續(xù)安排晚間黃金時(shí)段播出，并在此時(shí)間前后進(jìn)行欄目延伸，分別增加《走近科學(xué)》和《講述》，重點(diǎn)打造“品牌欄目群”，放大品牌效益，夯實(shí)渠道品牌基礎(chǔ)。

渠道知名欄目《人物》、《自然傳奇》、《地理中國(guó)》、《健康之路》、《我愛發(fā)明》、《大家》、《重訪》以改版為契機(jī)，挖掘其在學(xué)科領(lǐng)域和表現(xiàn)形式上的獨(dú)特價(jià)值，加強(qiáng)選題策劃、質(zhì)量管理和品牌推廣，為渠道品牌的可持續(xù)發(fā)展積累力量。

改版后，新欄目與頻道原有品牌欄目、知名欄目相互補(bǔ)充，將進(jìn)一步豐富CCTV-10的科技含量和知識(shí)含量，進(jìn)一步提升其文化內(nèi)涵和人文氣質(zhì)，進(jìn)一步凸顯其科普教育功能，進(jìn)一步提升其品質(zhì)和內(nèi)涵。

五個(gè)主題部分——優(yōu)化了頻道安排并聯(lián)合了相似的觀眾

新版CCTV-10將突出頻道的“服務(wù)意識(shí)”和“約會(huì)意識(shí)”，采用橫向和縱向集群排列和差異化排列策略，將欄目整合為“早晨健康生活”、“中午文化新知”、“下午自然科學(xué)”、“晚上科學(xué)生活”、“晚上經(jīng)典特寫”五個(gè)主題板塊，以欄目集群聚集相似受眾，擴(kuò)大傳播影響力。為了保持品牌欄目的受眾穩(wěn)定持續(xù)，在新的頻道安排中，5個(gè)品牌欄目《科技之光》、《第十放映室》、《科技人生》、《走近科學(xué)》、《講述》在晚間的播出時(shí)間基本不變。同時(shí)，新頻道橫向播出《探索發(fā)現(xiàn)》、《人物》、《百家講壇》、《地理中國(guó)》四個(gè)新欄目，強(qiáng)化頻道與受眾的“約會(huì)”意識(shí)，加快新欄目、新品牌的培育和認(rèn)知。

短信來(lái)自：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視官網(wǎng)

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