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修訂后的科教頻道在形象上突出了簡潔、時尚、大氣的整體風格，充分展示了國家電視臺專業品牌頻道的氣質形象。渠道包裝堅持“科學精神、人文氣質、文化內涵、知識內容”的創意設計原則，在基本識別形式和色彩搭配上保持原有風格，在材質運用和運動方式上進行創新升級，增強時尚感、節奏感和沖擊力。頻道的新logo引入了“窗口”的概念，由數字“10”和頻道順序Logo組合而成。一方面對應的是渠道的直觀元素“10”，另一方面則表現出渠道是傳播科學文化的窗口的思想，既有形式上的直觀，又包含著更深層次的文化內涵。

新欄目、新編排、新形象，是新央視-10最直觀的亮點。作為全國電視專業頻道的品牌升級行動，新版科教頻道更具專業特色，品牌欄目更突出，頻道安排更合理，知識內容更豐富；節目質量更好，頻道形象更生動。

CCTV-10作為我國專業的科教電視頻道，將以“質量和內涵”為特色，努力探索和實踐，充分發揮國家電視媒體的影響力和導向作用，承擔起弘揚主流價值觀和引領先進文化精神的媒體責任，成為觀眾喜愛的國家電視頻道。

CCTV-10科教頻道是一個以教育和科學題材為主要內容的專業電視頻道。央視10套自2001年7月開播以來，一直堅持弘揚主流價值觀，引領時代文化精神。CCTV-10憑借其精準的定位、鮮明的特色和對高質量、高品位的追求，在眾多電視媒體中獨樹一幟，逐漸培育出了《百家講壇》、《探索發現》、《走近科學》、《講述》等一批豐富的內涵。近年來，CCTV-10的影響力不斷擴大，戶籍率大幅上升，收視率逐年上升。觀眾的滿意度和忠誠度在全國47家上星頻道中名列前茅，已成長為央視特色專業品牌頻道。

2010年12月12日，科教頻道將帶著新版節目出現在屏幕上。此次改版是央視實施頻道體制改革以來，堅持“新聞、深度、特色”，注重品牌建設，推進頻道專業化，進一步提升頻道內涵、質量和影響力的重大舉措。

提升內涵，提升品牌——，突出服務、貼近、實用

科教頻道將著力提升內涵，充分釋放頻道體制改革激發的活力，以理念創新、內容創新、形式創新為突破口。通過引入新欄目、新安排、新形象，增加其文化內涵、知識含量、科學精神和人文氣質，突出節目的知識性、趣味性和適用性，強化頻道的服務性、實用性和貼近性，努力實現頻道品牌的全面升級，努力達到全國水平

四個新欄目——拓展內容資源，創新節目形式

本次改版，CCTV-10重點加強科學發現宣傳、科學知識普及、生產生活技術普及和科學生活方式，在節目表現形式上有所創新和突破。四級日報新欄目將登陸主頻道期，拓展頻道知識內容，提升頻道品質內涵，豐富頻道節目形式，為CCTV-10品牌升級注入新的活力。

—— 《人物》填補了地質科普的空白，普及了土地教育，創新性地采用了戶外拍攝和工作室系列相結合的節目形式，與地質科研同行，記錄旅行中的科研生活，以地質科研為線索，展示推理過程，講述地貌成因，介紹

—— 《中國記憶》緊跟時代脈搏，突出科技在生產生活中的普及，采用大型工作室訪談與戶外專題片相結合的節目形式，聚焦科技創新前沿，通過實驗、動畫、互動、體驗等表現手段生動地介紹與民生相關的科技創新成果，展示科技進步對人民生活的巨大價值和深遠意義，激發人們的創新思維。

—— 《文明中國》整合世界頂級動植物紀錄片的資源，以主持人系列和外景專題片相結合的方式，整合動植物紀錄片的題材、連載和本土化，強化科學分析和科學探索的視角，展現自然的神奇，揭示動植物的奧秘，為觀眾打開一扇開闊眼界、了解世界、認識自然的窗口，激勵年輕人熱愛自然、熱愛科學、敢于探索。

—— 《地理中國》專注于科學知識的普及，以工作室為主要場景，創新科學實驗的“經驗”表達手段，針對人們在生活中視而不見或似是而非的科學疑惑和困惑，以問答為線索，以主持人的角色系列、示范和邏輯推進為結構，結合志愿者的參與體驗，給出科學、正確、權威的答案，最后給人”，

升級渠道品牌欄目——，擴大品牌效益，鞏固渠道基礎

科教頻道原欄目《創新無限》、《自然傳奇》、《原來如此》、《百家講壇》、《探索發現》定位準確，個性出眾，制作精良，成長為CCTV-10的品牌欄目。改版后，五大品牌欄目將堅持“標準化、系列化、專業化”的制作模式，堅持欄目定位，突出個性特色，創新表達方式，增加內容含金量，實現自身品牌升級。渠道將進一步突出這五個品牌欄目的核心地位，繼續安排晚間黃金時段播出，并在此時間前后進行欄目延伸，分別增加《走近科學》和《講述》，重點打造“品牌欄目群”，放大品牌效益，夯實渠道品牌基礎。

渠道知名欄目《人物》、《自然傳奇》、《地理中國》、《健康之路》、《我愛發明》、《大家》、《重訪》以改版為契機，挖掘其在學科領域和表現形式上的獨特價值，加強選題策劃、質量管理和品牌推廣，為渠道品牌的可持續發展積累力量。

改版后，新欄目與頻道原有品牌欄目、知名欄目相互補充，將進一步豐富CCTV-10的科技含量和知識含量，進一步提升其文化內涵和人文氣質，進一步凸顯其科普教育功能，進一步提升其品質和內涵。

五個主題部分——優化了頻道安排并聯合了相似的觀眾

新版CCTV-10將突出頻道的“服務意識”和“約會意識”，采用橫向和縱向集群排列和差異化排列策略，將欄目整合為“早晨健康生活”、“中午文化新知”、“下午自然科學”、“晚上科學生活”、“晚上經典特寫”五個主題板塊，以欄目集群聚集相似受眾，擴大傳播影響力。為了保持品牌欄目的受眾穩定持續，在新的頻道安排中，5個品牌欄目《科技之光》、《第十放映室》、《科技人生》、《走近科學》、《講述》在晚間的播出時間基本不變。同時，新頻道橫向播出《探索發現》、《人物》、《百家講壇》、《地理中國》四個新欄目，強化頻道與受眾的“約會”意識，加快新欄目、新品牌的培育和認知。

短信來自：中國互聯網電視官網

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