作為商標的創意表達，商標設計可以通過文字、藝術等手法具體體現構思。好的上海商標設計是從企業的名稱、文化、經營種類等中設計出來的，它不僅是企業形象的一個縮影，而且是展示企業特色、促進企業產品銷售的重要武器。　　企業在設計商標時，首先需要掌握以下的設計原則。第一，企業要追求商標的原創性，千萬不能肆意模仿、照抄。如果企業模仿或部分模仿其他的商標，那么就會使商標失去獨創性。第二，商標需要繁簡適中，同時要考慮到消費者的需求，使商標設計易于被記憶。第三，商標設計需要具有創意性，而且需要與企業產品有一定的關聯，可以使人聯想到企業的商品。最后，商標設計還需要主次分明，體現出較好的層次感。　　其次，企業需要把握好用色原則。設計師需要自如的運用色彩，不僅要使色彩能夠體現消費者的心理，使商標設計可以激發消費者的心理聯想，而且要使商標可以體現品牌的個性，展示企業的特色。這就要求企業把握好用色的感情表達、軟硬輕重，從而使色彩給人以正確的暗示。　　最后，企業需要注意一些設計禁忌。第一，企業盡量不要使用地理名稱，以產生不必要的麻煩。第二，不同國家、地區、民族對數字的喜好不同，所以，在進行上海商標設計時，企業盡量不要用數字作為商標。第三，由于國內外商標用法、語言等存在差異，企業盡量不要使用姓氏名作為商標。

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