電視藝術(shù)科學(xué)院成立于1946年，是一個非營利組織，致力于鼓勵和促進(jìn)高質(zhì)量電視節(jié)目的傳播和制作。目前成員1.8萬人，包括導(dǎo)演、演員、制作、藝術(shù)總監(jiān)等29個職能組。我們可能不熟悉這個機(jī)構(gòu)，但我們當(dāng)然熟悉它每年主辦的艾美獎。特別是在中國，很多宅男宅女都是通過美劇打發(fā)時間的(在這里，我也要向那些一直默默無聞，卻努力付出不求回報的字幕翻譯致以最崇高的敬意。沒有你的作品，我們幾乎無法以“同步”的方式觀看這些美劇)，所以我們都對那些獲得艾美獎的電視節(jié)目感到非常親切。不過艾美獎也很有個性，獲獎與否并不是單純由收視率決定的。評委會更注重節(jié)目質(zhì)量。上個月，西格爾蓋爾設(shè)計(jì)公司為他們設(shè)計(jì)了一個新形象。

以上logo名稱僅使用學(xué)院的通用名稱“電視學(xué)院”，而非全稱，作為主要logo。熟悉的女神艾米并沒有被移除，只是在艾美獎上作為次要的象征。以下是實(shí)際使用中的三種標(biāo)志形式，從上到下：主標(biāo)志，結(jié)合“梁”的動態(tài)元素；主要標(biāo)志是與女神艾米結(jié)合。

設(shè)計(jì)公司談到了這個logo的梁元素：logo中包含了一個充滿動態(tài)視覺的彩色梁圖像，象征著電視學(xué)院作為一個創(chuàng)意角色的創(chuàng)意角色，來激發(fā)成員塑料未來的電視藝術(shù)。

下面是設(shè)計(jì)公司談到的主要標(biāo)志的放大圖：

主logo只使用了電視學(xué)院的縮寫，使用了全新的字體，其中部分字母(T、A、Y)進(jìn)行了調(diào)整，形成了圓角的銳邊結(jié)構(gòu)。讓整個字體看起來很獨(dú)特。右邊的豎線代表了一種變化，象征著通過電視學(xué)院的節(jié)目，激發(fā)和連接創(chuàng)作思路，吸引廣大電視觀眾。

以下是光束及其變化的圖片：

下圖說明了形成光束的所有小元素(包括形狀和細(xì)條)都是從女神艾米的原始圖像中衍生出來的。這張圖其實(shí)有點(diǎn)投機(jī)，但對客戶來說確實(shí)是致命的。因?yàn)樗纬闪艘粋€“故事”，當(dāng)你解釋“你為什么這樣做”的時候，如果加上一個讓客戶感覺良好的“品牌故事”，客戶往往無法抗拒。雖然這個光束總感覺像是素材網(wǎng)上隨便就能找到的“華麗背景”的矢量素材。

下圖說明了女神艾米前后的簡化對比

艾米象征著繆斯女神(藝術(shù)女神)手持原子圖，代表著藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合(總讓人想起居里夫人)。比起原著，調(diào)整后的人物會更加突出，只是繆斯的翅膀，總感覺不像翅膀。

總的來說，這個logo改動的優(yōu)勢是功能區(qū)分，將奧斯卡和艾美獎分開，也可以組合使用，使得其形象品牌在應(yīng)用上更加靈活。用光束加深品牌的含義，也豐富了品牌的表達(dá)(這個光束感覺挺像一臺電視機(jī)的原理圖)。好像是現(xiàn)在流行的顏色。其實(shí)艾美獎有兩個，但我們一般指的是黃金時段艾美獎，也就是黃金時段播出的劇，在中國語境下不經(jīng)意間就有了黃金的回響。

像奧斯卡，前段時間改了品牌形象，也是用金的(而且兩個機(jī)構(gòu)都很像，奧斯卡是電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院贊助的):

作者：www.logosky.com陳漢聰

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