雀巢茶(Nestle Tea)是雀巢非碳酸茶飲料的全球戰(zhàn)略品牌。雀巢起源于20世紀50年代的美國，其品牌名稱由公司名稱和茶的英文名組成。產(chǎn)品口味的多樣化，尤其是水果口味的多樣化，促進了冰茶系列在市場上的發(fā)展和銷售增長。檸檬味冰茶是世界各地各種市場的主要業(yè)務(wù)來源。

今年年初，雀巢對其雀巢茶品牌進行了升級和重塑，并發(fā)布了全新的包裝和品牌標(biāo)志。同時還推出了兩款新產(chǎn)品(果茶和原葉茶)。據(jù)報道，雀巢茶品牌的更名將為消費者帶來更年輕、更便攜、更健康的產(chǎn)品的新意識，但這一舉措是否會為雀巢茶帶來更多的發(fā)展空間仍有待觀察。雀巢企業(yè)表示，這是雀巢茶產(chǎn)品60多年來最大的品牌重塑。

雀巢茶新舊包裝的比較

相比之前的產(chǎn)品，雀巢的兩款產(chǎn)品瓶口更寬，瓶身中間有凹槽設(shè)計，更方便消費者攜帶。此外，升級后的包裝更注重健康理念的體現(xiàn)，瓶子上也會貼上飲料中所含成分的標(biāo)簽。

內(nèi)斯特亞茶的新包裝

內(nèi)斯特亞茶的新包裝

內(nèi)斯特亞茶的新包裝

目前，全新包裝已經(jīng)在美國市場上市，但沒有其他國家的計劃。但是對于中國市場來說，雖然茶葉市場有很大的發(fā)展空間，但是雀巢茶似乎還有很長的路要走。事實上，早在2014年，雀巢茶產(chǎn)品就宣布正式退出中國市場。目前中國市場被加多寶、孔師傅、統(tǒng)一、王老吉等品牌瓜分，雀巢茶產(chǎn)品更難回歸。

雀巢茶老包裝(雀巢)

雀巢茶老包裝(雀巢)

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