總司令是海爾集團繼海爾、卡薩蒂之后的第三個子品牌，是海爾集團在互聯網時代背景下推出的家電品牌。1998年，總司令品牌作為海外營銷平臺出口到歐洲市場。2011年，總司令作為“定制家電品牌”嶄露頭角。11月2日，在青島，在總指揮的品牌轉型大會上，“優雅轉而照耀未來”，總指揮電器發布了全新的品牌標識。

本次發布會是同帥電器股份有限公司成立以來的首次品牌轉型發布會，發布會上，指揮官介紹了全新的定位：“輕時尚，悠閑生活”和“輕時尚家電”的概念，并進一步全面闡述了這一品牌理念。本次會議對指揮官品牌和新標識進行了重新定位，進一步推動了品牌復興的深入轉型。明確統帥在年輕人中“時尚、活力”的品牌形象。

經過戰略分析，鄭邦認為，指揮官的新形象應該把握住——“統帥”這個中文名，這是統帥長久以來最核心、最有效的傳播元素，并在新時代賦予這兩個詞新的含義：“童”——依然呼應著統帥的行業地位，“帥”則是品質的體現，是帶給觀眾的品質體驗，是品牌的價值。“總司令”一詞既繼承了總司令的品牌資產，又顯示了總司令作為“輕型時尚家電先鋒”和中國品牌的信心。

互聯網時代受眾的核心需求之一是快速反應。設計師們想到了電氣符號：它不僅代表了指揮官的高效率和對消費者需求的快速反應，也符合指揮官的節能和綠色環保理念；圓——不僅代表了融合與創新，更代表了統領家電的全部體驗。也是多一點創新，多一點關心，多一點關心；感嘆號：傳達超出預期，給觀眾帶來驚喜，性價比高，點亮智慧生活。這些創意點的巧妙組合形成了獨特的統帥字體。

在色彩選擇上，紅色一方面繼承了指揮官多年傳承下來的視覺資產；另一方面，它象征著總司令的積極、樂觀和熱情：用心在互聯網上打造一個真正年輕的家電品牌；此外，中國紅的使用再次強化了“中國制造”的屬性。

部分文字摘錄選自：司令官方微信、正邦官方微信

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