總司令是海爾集團(tuán)繼海爾、卡薩蒂之后的第三個(gè)子品牌，是海爾集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下推出的家電品牌。1998年，總司令品牌作為海外營(yíng)銷平臺(tái)出口到歐洲市場(chǎng)。2011年，總司令作為“定制家電品牌”嶄露頭角。11月2日，在青島，在總指揮的品牌轉(zhuǎn)型大會(huì)上，“優(yōu)雅轉(zhuǎn)而照耀未來(lái)”，總指揮電器發(fā)布了全新的品牌標(biāo)識(shí)。

本次發(fā)布會(huì)是同帥電器股份有限公司成立以來(lái)的首次品牌轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上，指揮官介紹了全新的定位：“輕時(shí)尚，悠閑生活”和“輕時(shí)尚家電”的概念，并進(jìn)一步全面闡述了這一品牌理念。本次會(huì)議對(duì)指揮官品牌和新標(biāo)識(shí)進(jìn)行了重新定位，進(jìn)一步推動(dòng)了品牌復(fù)興的深入轉(zhuǎn)型。明確統(tǒng)帥在年輕人中“時(shí)尚、活力”的品牌形象。

經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略分析，鄭邦認(rèn)為，指揮官的新形象應(yīng)該把握住——“統(tǒng)帥”這個(gè)中文名，這是統(tǒng)帥長(zhǎng)久以來(lái)最核心、最有效的傳播元素，并在新時(shí)代賦予這兩個(gè)詞新的含義：“童”——依然呼應(yīng)著統(tǒng)帥的行業(yè)地位，“帥”則是品質(zhì)的體現(xiàn)，是帶給觀眾的品質(zhì)體驗(yàn)，是品牌的價(jià)值。“總司令”一詞既繼承了總司令的品牌資產(chǎn)，又顯示了總司令作為“輕型時(shí)尚家電先鋒”和中國(guó)品牌的信心。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的核心需求之一是快速反應(yīng)。設(shè)計(jì)師們想到了電氣符號(hào)：它不僅代表了指揮官的高效率和對(duì)消費(fèi)者需求的快速反應(yīng)，也符合指揮官的節(jié)能和綠色環(huán)保理念；圓——不僅代表了融合與創(chuàng)新，更代表了統(tǒng)領(lǐng)家電的全部體驗(yàn)。也是多一點(diǎn)創(chuàng)新，多一點(diǎn)關(guān)心，多一點(diǎn)關(guān)心；感嘆號(hào)：傳達(dá)超出預(yù)期，給觀眾帶來(lái)驚喜，性價(jià)比高，點(diǎn)亮智慧生活。這些創(chuàng)意點(diǎn)的巧妙組合形成了獨(dú)特的統(tǒng)帥字體。

在色彩選擇上，紅色一方面繼承了指揮官多年傳承下來(lái)的視覺(jué)資產(chǎn)；另一方面，它象征著總司令的積極、樂(lè)觀和熱情：用心在互聯(lián)網(wǎng)上打造一個(gè)真正年輕的家電品牌；此外，中國(guó)紅的使用再次強(qiáng)化了“中國(guó)制造”的屬性。

部分文字摘錄選自：司令官方微信、正邦官方微信

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